wow!: A nova marca da Johnson & Johnson

bizi | 19.09.23

Qual é a hora certa para fazer um rebranding? Para a Johnson & Johnson, foi 137 anos depois de seu nascimento.

Uma das marcas de cuidados pessoais mais consolidadas e famosas do mundo e do Brasil — quem é que não lembra do jingle “gostoso pra chuchu chuá chuá”? — deixou de lado o apelo emocional da letra cursiva para abraçar um novo momento de marca.

De forma geral, a mudança reflete a inovação. Mas cada detalhe tem seu significado.

• Cada caractere no novo logotipo contrasta com a simplicidade do traçado único e representa “um senso de inesperado e humanidade”;
• O novo tom mais luminoso de vermelho simboliza “a capacidade de reagir urgentemente aos desafios de saúde” e “evoluir com o tempo e ditar o ritmo”;
• A chegada do símbolo “&” também tem uma função bem específica: mostrar que o “cuidado humano” continua como a prioridade máxima da marca.

Num comentário sobre a evolução da imagem da marca, Vanessa Broadhurst, Vice-Presidente Executiva de Assuntos Corporativos Globais, revelou que a nova identidade da marca reflete o compromisso ousado de inovação em saúde, ao mesmo tempo que permanece fiel ao cuidado de pacientes em todo o mundo.
— Update or Die!

Ainda de acordo com o Update or Die, o rebranding vai ao encontro do posicionamento que a marca já vinha construindo desde 2021, se desvinculando do mercado de assistência ao consumidor e focando na medicina inovadora.

A Johnson & Johnson inclusive transferiu marcas como Band-Aid e Listerine para uma empresa distinta chamada Kenvue. Tão sutil que quase ninguém notou. Você percebeu?

Teve gente que não gostou — como em todo rebranding — mas, chega de lágrimas! A nova marca começa a ser introduzida nos produtos e ativos de branding da empresa de forma gradual, mas já a partir de agora. 

O que achou da mudança? Isso altera alguma coisa na sua relação com a marca?