bizi | 19.12.25
Hoje, como prometido, trouxemos uma retrospectiva Bizi por aqui. É hora de relembrar os principais temas, assuntos, dados e novidades deste ano de um jeito bem bizi e, claro, com os insights quentinhos que não podem faltar.
2025 foi um ano longo e cheio de coisas — como todos os outros.
Para quem esteve cronicamente online, foi ano de personagens de brain rot, o sucesso (e os memes) do morango do amor, e toda a ludicidade dos Labubus e Bobbie Goods.
Também foi ano de Lady Gaga, TikTok Shop, NFL e H&M no Brasil, Fernanda Torres no Oscar, creators no MasterChef e Brasil ganhando destaque (não disse qual) no Cannes Lions.
Passamos de dar bom dia a pedir bênção para o ChatGPT, vimos as marcas confundirem bem-estar com colocar proteína em tudo e a Globo colocar todas as marcas na novela Vale Tudo.
Foi ano de disputa pelo novo Mundial de Clubes no futebol, pelo domínio do TikTok nos EUA e, claro, pela sua atenção online, offline e até dentro da sua cabeça — e estamos honrados com tamanha preferência nessa competição.
Sem mais delongas, vamos relembrar os principais temas que passaram por aqui em 2025.
Não dá nem mais para considerar o uso de inteligência artificial uma trend, já que estamos falando disso desde 2022, graças à chegada do ChatGPT. Aliás, o destaque especial deste ano seguiu sendo a OpenAI, que lançou novos produtos e versões, novo modelo, navegador e até perfil BR. Inclusive, Sam Altman, o CEO da companhia, esteve tão criativo que criou até uma nova empresa, a io.
Mas também vimos novas empresas despontando nesse cenário, como a DeepSeek, que em seu lançamento chegou a desbancar a OpenAI na Apple Store, e a Perplexity AI, que saiu na frente ao incluir anúncios em sua ferramenta.
Também acompanhamos o fortalecimento de um sentimento que vem se concretizando ao longo dos últimos anos: o orgulho pela cultura brasileira.
E não é só o orgulho nacional, mas o fortalecimento da cultura latina como um todo, inclusive apontado na apresentação de Rafael Araujo, Head de Consultoria na WGSN América Latina no Fórum E-commerce Brasil.
E por falar em pertencimento e identidade, a creator economy também se fortaleceu em 2025, principalmente no Brasil. Fala sério: nunca vimos tantos canais, podcasts, vlogs e até os vídeos mais simples unindo duas características: criado por influenciadores e patrocinado pelas marcas.
Não à toa, noticiamos aqui a primeira faculdade de creators do Brasil, a Community Creators Academy, em São Paulo.
Agora, falando especificamente do que mudou, a flexibilidade no trabalho tem deixado de ser uma tendência para se tornar só uma lembrança mesmo — apesar da ironia.
Neste ano, vimos muitas empresas voltando para o modelo presencial e, consequentemente, muitos funcionários desaprovando a novidade.
Mas a principal mudança confirmada em 2025, com certeza, foi a nova jornada de consumo — e a nossa CEO, Samira Cardoso que o diga.
O consumidor mudou, os meios mudaram e, claro, a forma de consumir também. Hoje, a jornada não segue um caminho previsível e linear, mas conta com diversos pontos de contato que se alternam e se sobrepõem na decisão do consumidor, sem uma ordem exata.
Durante um evento do Think with Google em março, a empresa definiu essa nova jornada em 4 comportamentos: searching, scrolling, streaming, shopping.
Para complementar essa compreensão, Samira Cardoso apresentou no RD Summit 2025 uma nova forma de enxergar e mapear essa jornada: a constelação de marketing.
Segundo ela, “em vez de etapas fixas, a constelação trabalha com momentos orbitais” que atraem o consumidor para a marca. E você pode conferir esse raciocínio na íntegra aqui.
Agora, falando do que ganhou destaque em 2025 e vai continuar nos próximos anos, destacamos 3 tópicos:
1) Anúncios nas versões gratuitas de praticamente tudo. Neste ano, em que todos os streamings passaram a contar com anúncios nos planos mais baratos, o consumidor já se conformou que vai encontrar publicidade em todos os lugares, principalmente, nas versões gratuitas das coisas. E agora que todo mundo se entendeu, a tendência é que isso aumente e seja cada vez mais estratégico.
Inclusive, nessa entrevista da Layer Up com Marcela Vetere, Diretora de Produto Digital / Monetização do Estadão, a executiva fala exatamente sobre isso. Aliás, vale a pena conferir a playlist toda!
2) IA na jornada de compra. Aqui, estamos falando tanto do GEO, com as marcas tendo que entender como isso funciona e trabalhando para otimizar essa frente também, quanto da IA na jornada dos consumidores.
Cada vez mais, a IA está presente nas compras, dando dicas, fazendo curadorias e apresentando opções que se encaixam perfeitamente no que os consumidores estão procurando. É como um consultor pessoal, personalizado e, até agora, gratuito.
3) Pequenos prazeres, experiências offline, nostalgia e o retorno ao simples. Essa foi uma tecla que batemos bastante durante o ano e não poderia ser diferente nesta última news: após tanta tecnologia, conectividade e status online, as pessoas agora querem o exato oposto.
Essa espécie de contratendência também vem se fortalecendo há alguns anos, bastante incentivada pelos anos de pandemia. Daqui para frente, não acreditamos em uma rejeição do online para dar lugar ao offline, mas um equilíbrio entre eles.
O mais interessante de se observar é que, no novo cenário, os pequenos prazeres, as experiências presenciais e a nostalgia, principalmente, são vistos como um escape — é para fugir da rotina, não substituí-la.
Especialmente para quem estava muito ocupado pensando se o 13º vai ser suficiente para dar conta das confraternizações, viagens e comidas do fim de ano.
📺 O Kantar Ibope Media atualizou o valor do ponto de audiência da televisão no Brasil e em mais 15 mercados. O “novo ponto” passa a representar 277.670 domicílios e 699.962 indivíduos com quatro anos ou mais.
🧸 Novo relatório da Dentsu Creative aponta as 5 forças culturais e emocionais que vão moldar as marcas mais bem-sucedidas em 2026. O Generative Realities apresenta muito do que já adiantamos por aqui em algum momento, como hobbies lúdicos, mais humanidade frente à automação e experiências táteis no lugar do digital. Baixe sua cópia aqui.
▶️ A partir de 2029, o YouTube terá exclusividade na transmissão do Oscar. O acordo entre a Academia e o Google foi anunciado nesta quarta-feira (17) e terá cinco anos de duração, a princípio.
🤳 Você já conferiu a sua retrospectiva no LinkedIn? Agora a rede social profissional tem seu próprio recap, que relembra dados como seguidores, engajamento e seu perfil de comportamento na rede.
Desde a primeira edição de dezembro, estamos falando das clássicas campanhas de Natal aqui no Bizi. Afinal, essa é uma das temporadas mais criativas e emocionantes do ano!
Para a última news, não poderíamos deixar esse tópico de fora, então, confira agora algumas campanhas que ganharam o coração (ou as risadas) da redação:
🎬 Netflix e os spoilers de 2025. Assim como todo mundo, a Netflix quis encerrar o ano sem pendências. No caso dela, isso significou revelar os finais de filmes e temporadas lançados em 2025, o que rendeu um vídeo recheado de spoilers para entrar em 2026 zerada e pronta para o próximo episódio.
💸 Embrulha esse Pix pra presente, por favor? O Banco do Brasil sabe que os consumidores ficam em dúvida e, às vezes, dão ou pedem um Pix de presente. Para tornar esse momento ainda mais fofo e significativo, o BB criou artes e mensagens exclusivas para embrulhar o Pix dos clientes no app.
🩴 Mais um filme da Havaianas com Fernanda Torres para desejar que você não comece 2026 com o pé direito, mas com os dois pés em tudo! Esse já é o quarto filme da marca com a atriz, que vem reafirmando a mesma clássica mensagem: todo mundo usa Havaianas.
🫂 Itaú, Globo e o Brasil “feito de Fernandas”. E por falar nela, um dos nomes brasileiros mais citados e buscados do ano (que segue em alta desde 2024), Fernanda Torres também está presente na despedida de 2025 do Itaú. Neste ano, a marca traz novamente Fernanda Montenegro, mas, pela primeira vez, em um filme mais longo, de 20 minutos, que estreia hoje à noite.
👀 E fique de olho no perfil do Bizi que, em breve, terá mais um vídeo pra você assistir porque fizemos uma retrospectiva especial em parceria com a Layer Up.
👋 2025 foi um ano longo e cheio de coisas e foi um prazer ter você por aqui para acompanhar todas elas com o Bizi. Ao chegarmos ao fim de 2025, no último Bizi do ano, a redação quer agradecer pela parceria de todos que fizeram nossa news acontecer e, você, faz muito parte disso.
Agora, oficialmente, tá liberado ir curtir não só a sua sexta-feira, mas também o recesso! Te esperamos em 2026 com muito mais!
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