última news: O Bizi quer te dar um presente

bizi | 22.03.24

Ainda não sabemos como embalar muitos insights e um ingresso para o RD Summit 2024. Mesmo assim, trouxemos tudo isso na news de hoje para te deixar atualizado sobre as transações do mercado, novas oportunidades de anúncios, cases incríveis e previsões para o futuro. E tudo isso com a possibilidade desse presente que é participar do principal evento de marketing, vendas e inovação da América Latina. Continue lendo e confira como resgatar tudo isso.

DEU RUIM: A rede Dia pediu recuperação judicial 

Quase um ano depois de um processo de recuperação judicial que movimentou o mercado brasileiro, outra grande rede também entrou com o pedido nesta semana.

O Dia Supermercados, presente em diversas cidades do Brasil, recorreu ao pedido para lidar com uma dívida estimada em mais de R$ 1 bilhão, divulgada ontem (21). De acordo com a Propmark, desse total, R$ 268 milhões são dívidas bancárias.

A rede já havia anunciado o fechamento de 343 lojas em todo o país na semana passada, o que já era uma forma de contornar a crise. Mas, pelo visto, não foi suficiente.

O Dia não é brasileiro, mas está no país desde 2001, quando chegou trazendo seus pilares tão marcantes: preço, marca própria, frescor e proximidade.

A rede também informou em nota oficial que o processo de recuperação acontece só aqui no Brasil. Na Espanha e Argentina, onde a empresa também atua, os negócios seguem economicamente bem. Inclusive, o anúncio também esclareceu que a recuperação judicial por aqui é uma forma de redirecionar tempo e dinheiro para essas localidades.

De acordo com a rede, o próximo passo a partir de agora será focar sua operação em São Paulo, onde o Dia tem mais lojas e, consequentemente, mais rentabilidade.

À marca e seus consumidores, agora resta esperar para ver como o pedido de recuperação judicial vai se desenrolar.

+ Problemas no paraíso dos negócios:

Nesta semana, a França multou o Google por uso indevido de artigos para treinar sua inteligência artificial. E não foi nada barato: € 250 milhões foi o valor definido pelo governo para a punição, mas um levantamento feito pelo Instituto para o Diálogo sobre Políticas, ligado à Universidade Columbia, estima que deveria ser muito mais. 

Também nesta semana, a Apple viu seu valor de mercado despencar US$ 113 bi depois que a Justiça dos Estados Unidos processaram a big tech em uma ação antitruste. A empresa da maçã não foi o primeiro alvo, no entanto, foi sua primeira vez como alvo do governo norte-americano.

BIZI + RD Summit

A redação sabe, parece muito bom para ser verdade! Mas se você segue a nossa news, sabe que não trabalhamos com nada além da verdade. É um compromisso seríssimo, aliás.

Além da verdade, gostamos muito de insights, tendências e bons eventos com bons conteúdos. Se você se identificou com tudo isso, então você precisa responder à pesquisa Bizi para concorrer a uma oportunidade incrível de estar no RD Summit 2024 junto com a gente! 

E não é qualquer ingresso, viu? É um verdadeiro PASSAPORTE (o antigo 3 Day Pass) que te dará acesso aos 3 dias mais intensos no mundo do marketing, vendas e inovação.

Caso você não conheça o evento (o que, sinceramente, duvidamos um pouquinho), você pode saber mais sobre ele nessa news especial que fizemos no ano passado ou acessando o site do evento.

E para saber tudo sobre essa promoção imperdível, é só clicar no banner aqui em cima ou em algum dos vários hiperlinks que deixamos aqui no texto — queremos muito mesmo que você concorra a esse presentão!

Quem sabe a gente não se encontra pessoalmente lá, hein?

DATA NOSSA DE CADA DIA: 15% das pessoas compram algo depois de verem na CTV 

Apps em tela grande, streamings, tela do celular estendida e muitas comodidades: a CTV já é uma queridinha dos brasileiros e, por isso, tem grande potencial para ser queridinha pelos anunciantes também.

No report Inside Video, que a Kantar divulgou no ano passado, o crescimento da TV Conectada já era visto como uma oportunidade. Falamos mais sobre isso nesse Bizi. 

Mas uma pesquisa da Comscore encomendada pela Kivi, se aprofundou no assunto e descobriu que o meio pode literalmente virar negócio aqui. Aliás, já está! Vem conferir os insights que separamos:

Por fim, de acordo com Cohen, a publicidade na CTV vai além do awareness, mas apresenta uma forma de realmente motivar o público à ação. E grande parte disso tem a ver com essa capacidade de acessar dados importantes do usuário.

“Para o consumidor, é preciso trazer conteúdos relevantes, exclusivos e ao vivo. Numa navegação digital, há acesso a mais dados e por isso o anúncio pode ser trabalhado para conversar com a categoria do conteúdo que está sendo assistido, comportamento do usuário, geolocalização e clima, entre outros aspectos que o tornarão mais relevante e menos invasivo.”
— Marcelo Cohen, Country Manager da Kivi no Brasil

E aí, a CTV já está motivando a compra dos seus clientes? Ou as suas?

PUT@ CASE MEO: Bolsa antirracista

Se você vive no Brasil, com certeza já ouviu que não basta não cometer atos de racismo, temos que ser antirracistas. 

Vire e mexe, essa pauta volta aos holofotes, seja no noticiário, como infelizes e recorrentes novos crimes cometidos, ou até mesmo no reality show.

Essa semana, ela voltou em forma de uma bolsa que, na verdade, é um manifesto contra o racismo e um incentivo super criativo para quem quer ser antirracista na prática.

A peça foi criada pela estilista Naya Violeta e, além de ser cheia de referências étnicas e culturais por fora, por dentro ela carrega uma etiqueta especial: o texto da Lei 14.532/2023, que prevê 2 a 5 anos de prisão e multa para quem constranger, humilhar ou cometer crimes de racismo ou injúria racial. Além do texto, a etiqueta também traz um QR Code que direciona para um ambiente de denúncia, caso o portador se torne mais uma vítima.

A bolsa antirracista teve uma produção limitada, com apenas 15 unidades, que serão entregues a influenciadores específicos, para amplificar sua mensagem.

Esse é um projeto da agência Grey com a Universidade Zumbi dos Palmares, parte do Programa Racismo Zero e a data do lançamento (ontem) não é por acaso: dia 21 de março é o Dia Internacional Contra a Discriminação Racial. Mas esperamos sinceramente que o conceito te acompanhe todos os dias.

+ Campanhas para causas que valem a pena:

A KaBum, maior e-commerce de tecnologia e games da América Latina, lançou o projeto Mulheres no Game nesta semana, com o objetivo de incentivar mais meninas e mulheres a fazer parte do universo gamer, seja atrás da tela ou comandando negócios nesse mercado.

PREVISÃO DO MERCADO: O futuro que acontece agora

O SXSW é um dos eventos mais importantes do mercado de inovação e tecnologia, além de ser um grande festival de música, cinema e artes, sediado em Austin, Texas, nos EUA. Não tem como essa mistura dar errado, não é? E, realmente, ela sempre dá muito certo. 

Já fizemos uma cobertura especial (à distância) sobre o evento no ano passado — para conferir é só acessar aqui — e este ano, voltamos com um resumão de insights.

Desta vez, de uma das palestras mais aguardadas de todo o evento, da futurista Amy Webb com sua apresentação das centenas de tendências (literalmente), encontradas por sua equipe, o Future Today Institute.

Em sua palestra, Amy começou falando sobre os ciclos das grandes tecnologias. 

A futurista diz que, no passado, super ciclos eram definidos por apenas uma tecnologia. Mas hoje, mais tecnologias estão emergindo juntas para criar esses super ciclos. O que eles descobriram no FTI é que o próximo super ciclo será composto por exatamente 3: 

• Biotecnologia;
• Ecossistemas conectados das coisas (um avanço na Internet das Coisas);
• E, claro, inteligência artificial.

De acordo com Webb, isso se conecta com todas as outras tecnologias existentes hoje. 

Mas, ainda além, o super ciclo se conecta com a ciência, o espaço, e até mesmo com os esportes. Se conecta também com todos os negócios, todas as pessoas e todos os momentos da nossa vida diária.

“O que significa que a onda de inovação que está por vir é tão intensa, tão potente e tão difundida, que vão literalmente remodelar a existência humana de jeitos que eu acredito que sejam excitantes e bons e absolutamente assustador.”
— Amy Webb

E uma das características mais fortes do período de expectativa que estamos vivendo não diz respeito às tecnologias listadas, mas à nossa reação à elas.

De acordo com a futurista, é um sentimento/comportamento chamado de FUD: Fear, Uncertainty, Doubt (Medo, Incerteza e Dúvida, em pt-br).

Em resumo, nossos líderes não sabem o que fazer com a IA. Na verdade, nenhum de nós sabe exatamente o que fazer com a tecnologia.

É exatamente aqui que o report de tendências preparado pelo Future Today Institute e lançado por Amy Webb praticamente todos os anos no SXSW entram.

Este ano, o report é um grande compilado de outros reports feitos pelo FTI. O material é dividido em 16 seções: metade disso é focado em tecnologias específicas, como a IA, o metaverso e a web3, e a outra metade é sobre mercados específicos, como saúde, educação e financeiro.

Essa é a 17ª edição do material, que fica mais robusto a cada ano. Em 2024 são 695 tendências que cobrem 95 cenários, em incríveis 979 páginas.

Amy explica que, para chegar às previsões estratégicas do material, a equipe do instituto usa 3 pontos: trends, incertezas e diferentes cenários para chegar a insights que ajudarão empresas a criar valor no futuro. Assim, as trends também são classificadas entre impacto imediato e impacto a médio e longo prazo.

E o melhor de tudo é que o material completo está disponível para download gratuito no site do Future Institute Today.

Você também pode acompanhar a palestra completa de Amy Webb no canal do SXSW no YouTube. E uma das novidades deste ano, é que o vídeo possui uma faixa de áudio em português (assim como em espanhol), para quem ainda não domina o inglês.

Não, não esperamos que você consiga colocar todas em prática por aí. Nem nós temos essa ambição.

Mas aproveita que o final de semana está logo aí e dá uma olhadinha no que é mais relevante para você, para ficar por dentro do que vem por aí. Isso, sim, indicamos fortemente. Nem que seja para, lá no futuro, olhar e dizer “eu sabia!”.

🎁 Já respondeu a pesquisa para concorrer ao segundo maior presente dessa news? O primeiro é ter você de volta, conferindo mais insights na semana que vem, é claro! Até mais.