data nossa de cada dia: Inside Video 2024

bizi | 16.04.24

Que o vídeo é um formato queridinho, você já sabe, afinal, falamos muito sobre ele por aqui no Bizi. E se tem um report especializado no assunto, que fazemos questão de trazer para a news, é o Inside Video, do Kantar IBOPE Media.

Todos os anos desde 2019, o material traz uma análise dos impactos do vídeo no último ciclo e, claro, insights poderosos para quem quer investir no formato daqui para frente.

No ano passado, já fizemos um resumão do material e você pode conferir aqui. Este ano, não foi diferente com o Inside Video 2024.

“Atravessamos uma fase de expansão sem precedentes do vídeo, que em seu caráter de liquidez, transcende fronteiras e recusa-se a ser definido em uma única forma.”
— Melissa Vogel, CEO Brasil do Kantar IBOPE Media, Inside Video 2024

Aliás, segundo a executiva, essa é exatamente a proposta do estudo: mostrar a fluidez do vídeo e suas múltiplas possibilidades.

Assim, os objetivos do Inside Video 2024 são:

Compreender como o brasileiro consome vídeo
Entender o avanço da CTV no Brasil
Interpretar como o conteúdo é consumido em cada dispositivo
Reconhecer nuances regionais nos hábitos de consumo

Vem conferir os principais insights:

Segundo o Kantar IBOPE Media, com a evolução do ecossistema e dos formatos de consumo, o consumidor e suas formas de acesso evoluem também. E isso está provado na prática ao longo dos anos de relatório.

Mas esse está longe de ser o fim da TV Linear, que apresentou esses dados em 2023:

Alcance: 99,2%
Tempo médio de consumo: 5h14

“A TV linear é dona de um lugar de destaque nas casas e permanecerá por muito tempo assim, adaptando-se aos avanços tecnológicos e gerando conversas que se desdobram para outros meios.”
— Inside Video 2024

O report ainda fala sobre como o vídeo é um formato transgeracional, capaz de alcançar e converter diferentes audiências. Algo extremamente necessário para o atual cenário multigeracional.