última news: Impactados pela IA

bizi | 21.05.24

Sem dúvida, estamos todos sendo impactados pela IA atualmente. Não diretamente, a gente garante que a redação do Bizi ainda é 100% humana, mas é inegável que a tecnologia está em todos os cantos. Quer saber como? Então vem conferir as news de hoje e descobrir como a IA impacta você, o mercado e até os PCs do futuro.

FRAMEWORK: Quem é mais impactado pela IA?

Que a inteligência artificial está em todos os lugares, isso você com certeza já sabe, principalmente se você vem sempre por aqui. Mas já parou para pensar em quem ela mais afeta, positiva ou negativamente?

De acordo com o Estudo Global de Tendências de Talentos da Mercer para 2024, as mulheres são um alvo e têm mais razão em se preocupar com a chegada da tecnologia.

A primeira explicação é bem simples: elas ocupam a maioria dos cargos operacionais e, por sua vez, estes são exatamente os que mais podem ser impactados pela IA.

Outra possibilidade também muito provável, defendida por Kate Bravery, líder global de soluções de consultoria e insights da Mercer, é de que a IA tem sido majoritariamente desenvolvida por homens.

Coincidentemente ou não, essa maioria se repete na adoção da IA. De acordo com uma pesquisa da Oliver Wyman,

• 59% dos homens com idades entre 18 e 65 anos usam ferramentas de IA semanalmente, enquanto apenas 51% das mulheres fazem o mesmo.

Uma das constatações que mais chamam a atenção nesse caso é de que talvez isso aconteça porque os homens são mais autoconfiantes.

Não é que eles sejam, de fato, mais qualificados, mas eles se sentem mais qualificados e isso impacta na forma como se vendem e se comportam no ambiente profissional, desde a entrevista até o dia a dia de trabalho.

Provavelmente você já viu alguma piadinha com um certo influenciador e coach sobre pousar um avião comercial, mesmo sem ter formação para isso. Acontece que ele não é o único. Um levantamento feito com norte-americanos mostrou que quase 50% dos homens acreditam que poderiam realizar um pouso de emergência com segurança.

Voltando à pesquisa da Oliver Wyman, outro dado mostra o segundo “grupo de risco da IA”. A disparidade entre homens e mulheres que adotaram a tecnologia se intensifica entre os mais jovens.

• 71% dos homens entre 18 e 24 anos utilizam IA semanalmente, enquanto 59% das mulheres afirmam o mesmo.

De acordo com Bravery foi surpreendente perceber que os mais velhos demonstraram mais empolgação com a chegada da IA do que os mais novos, algo que raramente vemos acontecer com novas tecnologias.

Um estudo feito pela Deloitte com os Millennials e a Geração Z mostrou que eles até usam a IA, mas é tipo “um olho no peixe outro no gato”: eles acreditam que a tecnologia tem potencial para roubar seus empregos no futuro.

“Seis em cada 10 entrevistados pelos pesquisadores acreditam que a IA provocará perda de emprego, mas entre os usuários frequentes dessa tecnologia a proporção sobe para sete em cada 10 entrevistados.”
— Fast Company Brasil

De acordo com os autores do relatório, isso demonstra não exatamente a descrença, mas a hesitação das gerações mais novas com a novidade.

Assim como acontece com a pauta da sustentabilidade, Millennials e GenZ querem ver mais atitudes das empresas (e menos discurso) nesse sentido, antes de embarcarem na mesma tendência.

Você também se sente assim? Conta pra gente!

ESTA É NEW: Comitê de inteligência artificial do IAB

Todo mundo pensando em IA, inclusive a galera da publicidade. O IAB, Interactive Advertising Bureau, anunciou recentemente a criação de um comitê de inteligência artificial.

Claramente, a decisão do IAB foi baseada no fato de que a IA é prioridade para a maioria das empresas e, por isso, também para o C-Level. Mas o comitê também foi criado com um objetivo muito específico: acompanhar a regulamentação do uso da tecnologia aqui no Brasil.

Vale lembrar que o IAB já fazia isso, monitorando o Projeto de Lei de regulamentação da IA e todas as discussões que o cercam. Mas agora o comitê concentrará esses esforços.

Assim, algumas das tarefas do comitê de inteligência artificial são:

• Identificar e catalogar ferramentas de IA;
• Promover debates sobre as melhores práticas;
• Realizar pesquisas sobre novas oportunidades;
• Disseminar conhecimento por meio de programas educacionais.

“Além de trazermos soluções e eficiência para resultados de comunicação, o IAB cumpre um papel importante como entidade de classe abraçando e incentivando as inovações e o empreendedorismo.”
— Cristiane Camargo, CEO do IAB Brasil

A CEO do instituto também acredita que a IA representa um novo ciclo tecnológico, crucial para o avanço da publicidade digital. Nesse cenário, a regulamentação precisa existir para proteger empresas, consumidores e os dados de ambos.

Com início oficial marcado para 11 de junho, o comitê será presidido por Marcondes Farias, Diretor de Estratégia para Business Apps no Brasil e no México da Microsoft, e terá Adriano Henriques, Diretor de Data Measurement e Analytics do Google, como vice.

Afinal, já que é para ter um comitê de inteligência artificial, que seja com duas das maiores empresas que estão liderando esse segmento e suas transformações.

DATA NOSSA DE CADA DIA: Brand Footprint 2024: as marcas mais presentes nos lares brasileiros

Sabe aquela típica imagem do almoço de domingo, com uma boa macarronada, frango assado e uma garrafa de Coca-Cola na mesa da família? Ela é real.

Não é surpresa para ninguém que a Coca-Cola faz um bom trabalho na hora de se estabelecer como top of mind de seu segmento. Mas o Brand Footprint Brasil 2024, da Kantar, comprovou que a silhueta da garrafa mais famosa das propagandas também é um dos elementos mais recorrentes nos lares brasileiros.

O estudo estabelece as marcas mais presentes ao medir o CRP (Consumer Reach Points ou Pontos de Contato com o Consumidor). 

Essa foi a 12ª edição do relatório e também a 12ª vez que a Coca-Cola atingiu o posto de marca de bens de consumo massivo mais presente em casas brasileiras. Desta vez, foram 610 milhões de CRPs no período avaliado. Mas a marca não foi a única a se destacar no relatório. Vem conferir os principais insights do Brand Footprint 2024.

Mais algumas curiosidades do Brand Footprint 2024:

• Neste ano, a Kantar analisou 350 marcas. Dessas, 219 conquistaram CRP;
• 19% delas foram classificadas como super brand, com mais de 50% de penetração;
• Das Top 50 marcas mais presentes, 38 registraram aumento no número de CRP;
• Para estar nesse grupo, as marcas precisam ter pelo menos 120 milhões de CRPs, estarem presentes em 65% dos lares e serem escolhidas, em média, cinco vezes.

De acordo com Elen Wedemann, CEO da divisão Worldpanel da Kantar no Brasil, os resultados do ranking deste ano mostram que as grandes marcas estão voltando com tudo.

“Esse foi o primeiro ano que vemos a retomada consistente das mega marcas. Nos últimos anos, falamos muito de marcas regionais e locais. A Coca-Cola voltou a crescer, com alta de 10%, o que é muito para uma marca desse tamanho.”
— Elen Wedemann, Kantar Brasil

Por aí, essas marcas também estão voltando para a sua casa?

NÃO É CINEMA, MAS É HYPE: O Rio Grande do Sul precisa da nossa ajuda

Continue doando para as vítimas das enchentes no RS. Existem várias formas de contribuir:

• No site Para Quem Doar você encontra várias entidades que estão atuando diretamente no local e pode ajudar com doações por Pix;
• Os Correios seguem recebendo doações físicas em suas agências, prioritariamente de água potável;
• As Forças Aéreas Brasileiras (FAB) também estão recebendo doações em suas bases de Brasília, São Paulo e Galeão.

A situação no estado ainda é muito grave, sendo que esse já está entre os maiores desastres naturais do Brasil. Além disso, muitas famílias e animais de estimação ainda sendo resgatados. Ajude como puder. ❤️

VIEW E REVIEW: Com IA de fábrica

Encerrando a news do jeitinho que começamos — com IA — vamos falar da última novidade da Microsoft: PCs que vem com IA direto da fábrica.

Ainda estamos descobrindo tudo sobre a tecnologia e nos habituando a ter ela bem presente no dia a dia. Mas se tem um conselho que a redação pode dar é: se acostume com isso, pois será cada vez mais comum.

O CEO da Microsoft, Satya Nadella, anunciou ontem (20) o lançamento dos “Copilot Plus PCs”, uma colaboração da marca com todos os seus principais parceiros: Dell, Lenovo, Samsung, HP, Acer e Asus.

Funciona assim: enquanto elas fornecem os dispositivos, a Microsoft entrega hardware e software de IA integrados em todo o sistema operacional. 

Com essa parceria, a empresa também anunciou dois novos modelos da sua linha Surface, com a mesma configuração. Segundo o The Verge, os PCs rodarão mais de 40 modelos de IA para potencializar as novas funções.

“Um dos principais recursos que ele oferece é o ‘Recall’, que supostamente usa IA para criar uma ‘memória fotográfica’ pesquisável de tudo o que você fez e viu no seu PC.”
— The Verge

E se você já estava achando bom, a descrição de Yusuf Mehdi, executivo da Microsoft para Windows, sobre a novidade é ainda mais animadora, principalmente se você não for colaborador ou fã da Apple.

Segundo Mehdi, os novos PCs serão “58% mais rápidos do que um MacBook Air com processador M3” e ainda terão bateria que dura o dia todo. 

“Hoje é um dia especial. Podemos reimaginar a plataforma que alimenta nosso trabalho e paixão… em uma nova categoria de PCs.”
— Yusuf Mehdi

Os Copilot Plus PCs chegam ao mercado já no dia 18 de junho, mas já podem ser adquiridos na pré-venda nos Estados Unidos, a partir de US$ 999 (cerca de R$ 5,1 mil). A expectativa da Microsoft é vender 50 milhões de unidades dos novos PCs em 2025.

O que achou da novidade?

👀 Seguimos impactados com tanto avanço tecnológico e sempre de olho nas últimas movimentações da IA para compartilhar em primeira mão com você. Até o próximo Bizi!