última news: Fusões, tendências e volta ao passado

bizi | 10.12.24

Dá para falar que nos inspiramos em “De Volta Para o Futuro” para o Bizi de hoje: tem fusão da Omnicom e Interpublic no presente, previsões sobre o futuro da IA e um comportamento dos Millennials e GenZ que está resgatando o passado. Parece um pouco contraditório, mas é um resumo das notícias quentinhas desse início de semana do fim do ano. Vem conferir os insights que separamos para você.

ESTA É NEW: O maior grupo de publicidade do mundo  

A proposta foi feita, o negócio foi fechado e o maior grupo de publicidade do mundo foi oficializado.

Ontem, dia 9 de dezembro, o Interpublic, detentor do grupos McCann Worldgroup, FCB, Mediabrands e R/GA, anunciou sua venda para a holding Omnicom, por sua vez, detentora das poderosas siglas BBDO, DDB e TBWA.

“Essa aquisição estratégica cria valor significativo para os shareholders de cada uma, ao combinar plataformas cujo alto nível de excelência em dados e tecnologia viabilizarão novas ofertas, de modo a melhor servir nossos clientes e impulsionar crescimento. Por meio dessa combinação, conseguiremos acelerar a inovação e endereçar oportunidades criadas pela tecnologia nessa era de mudanças exponenciais.”
—  John Wren, chairman e CEO da Omnicom

Os dois já eram gigantes do mercado de comunicação norte-americano, com presenças em vários outros países, inclusive o Brasil. 

De acordo com o Wall Street Journal, que noticiou a fusão nesta segunda-feira, a receita de ambos chegou a um montante de US$ 25,6 bilhões em 2023.

A partir de agora, a holding vai manter o nome Omnicom e os novos números da nova empresa ficaram assim:

• Mais de cem mil profissionais;
• Expectativa de sinergias de custo anuais de US$ 750 milhões;
• 60,6% das ações para acionistas da Omnicom;
• E 39,4% das ações para acionistas da Interpublic.

E as expectativas são igualmente altas:

“Ao nos juntar o Omnicom, estamos criando um portfólio de serviços único que nos transformará no parceiro de marketing e vendas mais poderoso de um mundo que está mudando rapidamente”.
— Philippe Krakowsky, CEO do Interpublic

Assim como 99,99% dos comunicadores hoje, os esforços de ambos têm um hiperfoco: dados e tecnologia.

Com a fusão, eles terão não só praticamente o dobro disso (juntando bancos de dados e expertises), mas também mais poder para avançar ainda mais nessas áreas.

Aparentemente, alguém terá um belo bônus de Natal este ano!

PREVISÃO DO MERCADO: O futuro da IA no Kantar Media Trends & Predictions 2025

Se você sempre se pergunta “onde estamos?” e “para onde vamos?”, o Bizi de hoje vai te colocar mais perto das respostas. 

O Kantar Media Trends & Predictions 2025 acabou de chegar, com insights sobre a mídia e os negócios para o ano que vem.

Além de falar sobre o futuro, o material riquíssimo da Kantar também traz o status das tendências ao longo de 2024 e como elas evoluíram até chegar às previsões.

Para 2025, o estudo se divide em 5 grandes áreas:

• O ecossistema de mídia;
• Conteúdo;
• Dados, tecnologia e análise;
• Medição de audiência;
• Pessoas e habilidades.

E, em todas, um ponto em comum: a presença da IA, intensificando a abrangência dos canais e a efetividade dos conteúdos.

No Bizi de hoje, vamos focar em 5 tendências sobre a tecnologia:

De acordo com o estudo, os algoritmos estão cada vez mais presentes no consumo de conteúdo. Com a chegada da IA generativa, a adaptação dos conteúdos para agradar cada vez mais esses algoritmos ganha força.

“Além disso, a tradução em tempo real feita por IA também pode alterar a forma como o conteúdo é consumido globalmente, permitindo que a mídia supere barreiras linguísticas além dos closed captions.”
— Kantar Media Trends & Predictions 2025

Isso oferece enorme potencial para veículos, live streamers e anunciantes que desejam personalizar seus conteúdos para diferentes públicos e até criar experiências de conteúdo global e compartilhado.

Se a IA contribui para a personalização de conteúdos “para o bem”, infelizmente isso também acaba favorecendo a criação de conteúdos falsos, mas altamente convincentes.

“O Target Group Index da Kantar Media mostra que 60% dos consumidores conectados estão preocupados que a tecnologia esteja fazendo com que a sociedade perca o contato com a realidade, um medo que se estende ao ambiente da mídia.”
— Kantar Media Trends & Predictions 2025

Segundo o estudo, embora os veículos de mídia continuem progredindo com o poder da IA, é preciso priorizar a privacidade e criar estratégias para combater a desinformação que a mesma possa trazer.

A tendência segue dizendo que, no futuro, poderemos ver mais conteúdos autênticos e orientados por humanos, à medida que tanto usuários como criadores se tornam mais criteriosos.

Vale lembrar que essa preocupação se reflete, inclusive, nas regulamentações para mitigar os riscos potenciais associados à IA. Isso até pode retardar o desenvolvimento da tecnologia, mas não parar.

Segundo o estudo, muitas tecnologias atuais de machine learning e algorítmicas serão provavelmente renomeadas como IA.

“Essa tendência é impulsionada pela percepção pública, pois a IA agora é um jargão associado à inovação e à inteligência, tornando-a um rótulo atraente para garantir financiamento e atenção. As empresas muitas vezes aproveitam a oportunidade de renomear seus produtos para se alinharem a esse hype, mesmo quando a tecnologia subjacente não é nova.”
— Kantar Media Trends & Predictions 2025

Mas esse “rebrand” tem duas implicações principais: 

• Passar a ideia errada para quem está em busca de inovação e investir mais em IA, cobrando um valor agregado por soluções relativamente comuns;
• Colocar em risco a credibilidade de tecnologias que existem há anos no mercado, porque veículos reguladores e céticos de IA podem encará-las como um risco.

Apesar de toda a agitação sobre a IA em 2024, a tecnologia teve avanços substanciais, desde a confiabilidade das ferramentas até resolução de questões éticas. E isso promete continuar no próximo ano.

“O progresso na IA é real, com soluções emergentes que oferecem novos níveis de percepção sobre o comportamento do consumidor, personalização de conteúdo aprimorada e melhor segmentação de anúncios, beneficiando proprietários de mídia, marcas e audiências. Embora algumas tecnologias sejam renomeadas em vez de reinventadas, o ritmo do avanço da IA permanece notável, com recursos de condução de inovação genuína que antes eram inatingíveis.”
— Kantar Media Trends & Predictions 2025

Segundo a Kantar, isso significa que mesmo os problemas que a tecnologia enfrenta, tem servido para o seu avanço, levando a ajustes e fortalecendo o papel da IA. Em 2025 e nos anos seguintes, a tendência é ter uma visão cada vez mais equilibrada entre os riscos e recompensas que a IA pode trazer.

De acordo com o estudo, dados gerados pela IA são informações geradas artificialmente, que são modeladas a partir de dados do mundo real.

Eles permitem realizar testes precisos e seguros de troca de dados, além de integrar grandes conjuntos de dados de publishers e grupos de mídia, sem esbarrar nas questões de privacidade. Isso ganhou muita força em 2024 e vai aumentar ainda mais em 2025.

“Regulamentos de dados mais rigorosos tornarão os dados gerado por IA uma opção atraente e compatível com a privacidade, enquanto melhorias nos algoritmos de geração aumentarão a precisão dos dados, aliviando as preocupações sobre autenticidade.”
— Kantar Media Trends & Predictions 2025

Mas, nem tudo são flores. Os desafios de fazer com que os dados gerados pela IA sejam fiéis à realidade e comunicar seu uso com transparência continuarão daqui para a frente.

Por fim, a Kantar deixa um recado importantíssimo no report de tendências: o futuro será impulsionado pelas pessoas.

“O futuro da mídia será moldado não apenas pelas inovações, mas pelas pessoas que as criam, interpretam e usam.”
— Kantar Media Trends & Predictions 2025

Por mais que a tecnologia faça parte das nossas conversas sobre o futuro — e até predomine algumas delas —, é o foco nas pessoas que trará o verdadeiro avanço aos negócios.

+ Espiadinhas no futuro:

Aqui, a coluna Women to Watch, do Meio & Mensagem, separou expectativas e estratégias para 2025, segundo lideranças femininas de agências, anunciantes e consultorias. 

E aqui, o CEO da US Media, Bruno Almeida, elencou 10 tendências de publicidade digital para o próximo ano. 

FRAMEWORK: À moda antiga: como Millennials e GenZ conhecem e interagem com novas marcas

Até tentamos, mas não conseguimos permanecer muito tempo sem falar da geração Z — mesmo que seja surpreendente falar deles em uma editoria que começa com a expressão “à moda antiga”. 

Acontece que uma pesquisa da Amex mostrou que a aproximação dos mais jovens com novas marcas de forma orgânica superou os meios digitais:

• 90% dos GenZ e Millennials encontraram novos negócios enquanto caminhavam pelo bairro;
• Em contraste, 80% disseram ter feito a mesma descoberta nas mídias sociais.

De acordo com o Estudo de Impacto de Pequenas Lojas da American Express de 2024, o plot twist está no mais recente objetivo de consumo dessas gerações: apoiar pequenas empresas locais.

E no clima das festas de fim de ano, isso fica ainda mais evidente:

• 85% dos consumidores em geral disseram que provavelmente comprarão em pequenas empresas este ano — 11% a mais que no último ano;
• 55% disseram que o plano é tornar isso “uma prioridade”;

E isso de reflete até para os empresários:

• 95% dos empreendedores pesquisados disseram que a perspectiva é positiva para as vendas de fim de ano — 12% a mais que em 2023;
• Segundo estudos anteriores, para cada dólar gasto com uma empresa local, 68 centavos (de dólar) ficam na comunidade local.

“Embora a tecnologia e a descoberta de negócios on-line continuem sendo cruciais, depois da pandemia da Covid, de fato vimos uma mudança no comportamento dos consumidores mais jovens, pois eles desejam mais conexões humanas, na vida real.”
— Elizabeth Rutledge, diretora de marketing da American Express

Para a executiva, essa é uma prova do potencial dos pequenos negócios e de como eles conseguiram superar os anos desafiadores que passamos.

Segundo ela, as pequenas empresas precisaram ser “corajosas, experientes e flexíveis”, principalmente durante a pandemia. Agora, com a volta do normal e um mercado muito mais competitivo, isso só tende a aumentar.

E você, como prefere conhecer novas marcas?

+ Insights sobre as gerações:

O estudo “O Fim das Gerações”, da TroianoBranding com a Dezon, mostrou que, apesar de serem bem diferentes em hábitos e estilo de consumo, Baby Boomers, Geração X, Millennials e GenZ buscam os mesmos valores nas marcas.

🚗 Depois dessa viagem temporal, esperamos que você tenha coletado insights transcendentes para otimizar a sua semana. Nos vemos no próximo Bizi!