última news: As mulheres fazem tudo acontecer

bizi | 08.03.24

Hoje o Bizi está cheio delas, que fazem o mercado, a economia, essa newsletter e até a vida acontecer — e todos são bem-vindos para testemunhar, apoiar e ajudar nessas engrenagens. Neste Dia Internacional das Mulheres, vem conferir as notícias mais importantes da semana, com um toque feminino.

NÃO É CINEMA, MAS É HYPE: Show da Madonna em Copacabana

Nesta semana, os internautas brasileiros viveram uma emoção que há tempos não acontecia: sim, vai ter show da Madonna no Brasil. 

Como parte das suas ações de comemoração ao aniversário do Itaú, o banco vai trazer um show da cantora para as areias de Copacabana, no Rio de Janeiro.

Caso você não se lembre, Madonna é um dos personagens da campanha de rebranding da marca, que falava sobre inovar, reinventar e permanecer. Aliás, você sabia que Madonna também roteirizou e dirigiu sua parte na campanha? Se ainda não assistiu o filme, vale a pena. 

Ao que tudo indica até agora, a apresentação vai acontecer no dia 4 de maio, na praia de Copacabana e será gratuita. Mas isso não significa que o cachê também foi.

“Especialistas do mercado publicitário especulam que Madonna teria recebido em torno de 13 milhões de dólares para realizar a campanha. Isso seria equivalente a cerca de 60 milhões de reais. O Itaú não abriu valores da campanha.”
— GKPB

O boato já existia desde o primeiro vídeo do Itaú, quando os fãs já ficaram desconfiados da possibilidade da cantora vir ao Rock In Rio deste ano, evento que o Itaú patrocina.

Mas quem confirmou oficialmente a vinda antecipada foi o jornal O Globo, pelo colunista Lauro Jardim, nesta quinta-feira (7).

Em um dia tão simbólico como hoje, Dia Internacional das Mulheres, é poderoso falar de uma artista com 65 anos de idade que quebra os padrões e imposições sobre o corpo e o trabalho feminino desde que começou sua carreira nos anos 1980. Inclusive, a Celebration Tour, turnê atual de Madonna, celebra seus 40 anos sendo a rainha do pop — apesar de que, para ela, a monarquia é coisa do passado, enquanto ela é parte do futuro.

Não sabemos você, mas os fãs ficaram muito felizes. E o Itaú deve ter ficado mais ainda com essa jogada super assertiva. Quem mais será que vem para cantar parabéns?

+ Hypes da semana:

De acordo com a pesquisa da MindMiners, “Gameverso — Onde tudo está conectado”, a cultura gamer não é só para quem joga, mas para todos que apreciam esse universo, formado por espectadores, expoentes e vários outros players desse universo.

O verdadeiro gamer over: longe da diversão e do entretenimento do setor, entenda porque tantas demissões tem acontecido na indústria gamer recentemente. 

DATA NOSSA DE CADA DIA: Elas lideram — e mandam muito bem

Há apenas algumas news, trouxemos aqui no Bizi uma pesquisa sobre a representação das mulheres em cargos de liderança no mercado financeiro.

O quadro não era tão bom naquela pesquisa e hoje, mesmo falando do mercado em geral, ele continua sendo longe do ideal. Mas sabe aquela máxima de “quando faz, faz bem feito”? Pois é, ela funciona — e muito bem — com as mulheres.

Em uma pesquisa da FIA Business School, divulgada na Forbes, a instituição descobriu que elas lideram em 38% dos casos.

Quando falamos do C-Level, os cargos de alta liderança, esse índice cai para 28% — que é 5 pontos percentuais mais baixo que o índice em 2022.

Esses índices são bem parecidos com os resultados da outra pesquisa. Mas tem mais:

A pesquisa trouxe ainda outras medidas, menos adotadas, mas que podem causar muito efeito. Fique à vontade para usá-las como inspiração:

• Palestras e rodas de conversa sobre maternidade e carreira, trabalho remoto, equidade de gênero, violência doméstica, entre outros assuntos, etc. As ações foram promovidas por palestrantes e terceiros atuantes;
• Licença maternidade de 180 dias e programa que permite que mulheres trabalhem 20 horas semanais em home office durante os primeiros 90 dias de retorno da licença-maternidade;
• Atividades fora do âmbito profissional, como massagem, oficina de dança e yoga, palestras sobre saúde mental e física.

Fonte: Forbes

A FIA rodou sua pesquisa com mais de 150 mil funcionários de 150 grandes empresas que são GPTW (Great Place To Work) do Brasil, o que já mostra um dos diferenciais de quem possui esse selo.

“Chegar a quase 40% demonstra algum avanço no tema, mas as empresas ainda têm desafios importantes pela frente.”
— Lina Nakata, professora da FIA Business School e uma das responsáveis pela pesquisa

Uma das medidas para alcançar a igualdade nessa área é justamente a Lei de Igualdade Salarial, que falamos nesse Bizi e que já entrou em vigor. Inclusive, o prazo para envio do relatório de transparência ao governo é hoje. Que dia fatídico para fazer a diferença!

+ Mulheres em posições importantes no mercado:

Você sabia que, de acordo com o Instituto de Pesquisa Econômica Aplicada (IPEA), as mulheres são responsáveis por pelo menos 90% das decisões de compras das famílias? Neste artigo, Eduardo Mira faz uma análise da relação entre mulheres e finanças e do que é preciso para que elas tenham sua liberdade financeira.

PREVISÃO DO MERCADO: Os investimentos em publicidade e marketing vão praticamente dobrar em 2024

Depois de um 2023 “sem brilho” nessa área, segundo o Meio & Mensagem, os investimentos no setor prometem crescer de verdade neste ano. 

De acordo com uma previsão da PQ Media, divulgada pelo Ad Age, o aumento dos investimentos em publicidade e marketing será de 7,7% — isso é quase o dobro do crescimento registrado no ano passado, de 4%, que representou a taxa de aumento mais lenta desde 2015.

Com essa guinada, espera-se que o setor atinja US$ 1,631 trilhão em 2024. Nada mau, não é?

Segundo o Ad Age, esse crescimento tem tudo a ver com outro mercado em ascensão: os eventos. Depois de uma pausa dramática durante a pandemia de covid-19, eles voltaram com tudo e as marcas, que não são bobas nem nada, vieram junto.

Existem 2 eventos principais, de abrangência global, que motivam essa expectativa: o Super Bowl, já conhecido aqui no Bizi por suas propagandas e campanhas, e os Jogos Olímpicos de Paris, a primeira edição depois da pandemia.

De acordo com dados da Nielsen, 123,4 milhões de pessoas assistiram ao Super Bowl 2024 em todas as plataformas.

“O estoque de anúncios quase esgotou em novembro e várias marcas também desembolsaram extras em anúncios, que custaram cerca de US$ 4 milhões.”
— Meio & Mensagem

A PQ Media espera essa mesma intensidade de engajamento nas olimpíadas.

Ambos são eventos de grande porte, mas aqui também encaixamos esse exemplo da marca Lay’s que vimos essa semana, de como as marcas estão aprendendo a aproveitar eventos “alheios” para marcar presença, criar experiências físicas e desejo de compra em seus consumidores, em um tempo tão online.

O relatório da PQ Media ainda apontou que, em 2023, o crescimento da publicidade e do marketing foi impulsionado principalmente por 2 áreas:

• Mídia digital e alternativa global;
• Publicidade externa de influenciadores, de experiência e digitais. 

Essa segunda aumentou dois dígitos percentuais no ano passado e a previsão é de repetir o feito em 2024.

Por aí você também pretende aumentar os investimentos nessas áreas?

+ Previsões:

A Meta está criando uma IA dedicada a vídeos, para potencializar as indicações do formato na plataforma. Com previsão de finalização em 2026, podemos esperar uma ferramenta que aprimore em grande escala o algoritmo de recomendações.

WOW: A Barbie ganhou uma versão indígena e brasileira

Falando em publicidade em 2023 na véspera da premiação do Oscar, só tem um jeito de juntar esses dois assuntos: a Barbie. 

Voltamos a falar da boneca mais famosa do mundo aqui na news para contar de uma novidade muito legal, com tempero BR. Para celebrar os 65 anos desse ícone, a Mattel criou a Role Models, uma coleção super diferente, inspirada em figuras femininas reais e tão relevantes quanto a Barbie. 

E aí que o mais novo lançamento é uma Barbie inspirada em Maira Gomez, influenciadora brasileira indígena, também conhecida como Cunhaporanga, que tem mais de 7 milhões de seguidores em seus perfis no Instagram e TikTok.

Maira não é a primeira brasileira (outras 4 personalidades já ganharam suas role models também por aqui), mas é a primeira indígena a fazer parte da coleção/homenagem.

“Ser reconhecida como uma mulher inspiradora é um lembrete de que podemos conquistar tudo o que queremos ser.”
— Maira Gomez, Forbes

Com a ação, a Barbie reafirma mais uma vez seu compromisso de ser uma inspiração para meninas de todas as idades, dizendo que elas podem ser o que quiserem e atuarem em qualquer área, independentemente de suas origens — e, dessa vez, com exemplos bem reais.

O que achou da ação? Não vamos contar quem, mas já sabemos de interesses fortíssimos em adquirir um exemplar! 

🙆‍♀️ A todas as mulheres que seguem o Bizi e fazem a nossa news acontecer, feliz dia! Mil notícias, textos e infográficos seriam pouco para celebrar seus talentos e ideias, profissionalismo, ousadia, ambição e inspiração. Mas nos comprometemos a tentar. Até a próxima!