bizi | 21.11.23
Todos os anos, o levantamento The Best Global Brands elege as 100 maiores marcas ao redor do globo e é um dos rankings mais aguardados pelas empresas.
O estudo, que é feito pela Interbrand, avalia diversos critérios para classificar as marcas.
Alguns deles são a taxa de crescimento no mercado, o valor de marca e sua consistência. Mas também valores mais subjetivos como o posicionamento e a inovação.
De acordo com Manfredi Ricca, diretor global de estratégia da Interbrand, a marca da maçã já não é mais apenas uma marca de tecnologia.
“A incursão da Apple em diferentes arenas permitiu que ela ocupasse o topo da tabela pelo 11º ano, ultrapassando a Coca-Cola em 2013.″
— Manfredi Ricca, Forbes
Neste último ciclo, a marca foi avaliada em US$ 502,6 bilhões e tem um valor de mercado de US$ 3 trilhões.
Confira as 10 marcas mais fortes do planeta:
A Interbrand ainda identificou que a taxa de crescimento das indicadas diminuiu esse ano. Foi um aumento de 5,7% em 2023, comparado com a elevação de 16% em 2022.
Para Gonzalo Brujó, CEO global da Interbrand, este é um período de estagnação depois de um grande crescimento. Um movimento normal da economia.
Mesmo assim, o valor total na soma das marcas este ano alcançou US$ 3,3 trilhões! De fato, são marcas muito valiosas.
Entre as empresas que se destacaram no crescimento, Brujó acredita que o segredo foi o relacionamento com seu público.
“Empresas que testemunharam um aumento, incluindo Airbnb, Lego e Nike, transcenderam as normas estabelecidas em suas categorias e desempenham um papel mais significativo na sociedade e na vida do consumidor.”
— Gonzalo Brujó, Forbes
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