bizi | 28.08.26
No Bizi de hoje, nos propomos a responder essa pergunta ousada e cheia de camadas com as notícias da semana, novidades nas big techs e novo relatório sobre consumo, confiança e relevância. Vem conferir!
A Agência Nacional de Proteção de Dados (ANPD) aplicou uma multa de R$ 153,7 milhões à ByteDance, por irregularidades no tratamento de dados de crianças e adolescentes no TikTok. A decisão é resultado de um processo iniciado em 2024 por falhas no bloqueio de menores de 13 anos e coleta sem amparo legal. A big tech deverá cumprir um plano de conformidade com regras mais rígidas de privacidade e restrições na experiência sem login.
Enquanto isso, o Google anunciou a chegada de novos recursos de privacidade ao Android 17, e um deles é o padrão de privacidade Encrypted ClientHello (ECH), que criptografa nomes de domínios e metadados logo no início da conexão, dificultando a criação de perfis falsos e ataques cibernéticos.
O novo recurso oculta a página de destino e exige suporte dos sites, mas aplicará a extensão ECH GREASE por padrão para padronizar e proteger as conexões. Segundo o comunicado oficial, “privacidade e segurança nunca devem ser comprometidas com a evolução da tecnologia”.
Nesta semana, a Anthropic lançou a Claude Academy, uma plataforma gratuita com cursos, tutoriais e materiais para o público geral, desenvolvedores e pequenas empresas. O espaço ensina sobre os fundamentos da IA e a utilização de ferramentas como o Claude.ai e o Claude Code. A ideia é focar no desenvolvimento responsável e capacitação contínua para diferentes níveis de público.
A Häagen-Dazs está encerrando suas operações e a comercialização de seus sorvetes no Brasil, depois de 29 anos, por uma reorganização estratégica do seu portfólio local da General Mills. Reconhecida no segmento superpremium, a marca norte-americana vai deixar gostinho de saudades. O Terra separou algumas curiosidades da marca aqui.
A Folha de S. Paulo acionou a Justiça contra a Perplexity AI por uso não autorizado de reportagens, concorrência desleal e violação de paywall. Segundo o jornal, a plataforma burlou barreiras para capturar matérias de assinantes e entregar resumos aos usuários. A ação pede a interrupção dos acessos, a destruição dos modelos treinados com seu conteúdo e indenização, reforçando o debate global sobre direitos autorais no ecossistema de inteligência artificial.
Vale mencionar que a Folha tem parcerias de licenciamento de conteúdo tanto com a OpenAI quanto com o Google e, segundo eles, também tentaram um acordo com a Perplexity antes do processo, mas sem sucesso.
Nesta semana, um estudo divulgado pelo Business Insider mostrou que profissionais estão editando retroativamente seus cargos passados no LinkedIn para incluir termos ligados à inteligência artificial, como IA, GPT e LLM. O movimento, chamado de “time travel” cresceu mais de 6x desde 2022, impulsionado pela busca por recolocação e pela exigência de competências digitais.
A C&A comemora 50 anos de atuação no Brasil em 2026, e a campanha passa por todos os momentos memoráveis da marca: coleções exclusivas, collabs com supermodelos brasileiras, um desfile para celebrar o jeans do Brasil e o resgate de Sebastian Soul, garoto-propaganda que se tornou um dos maiores ícones da publicidade brasileira. O propmark fez uma matéria especial sobre a comemoração.
Um estudo da FSports em parceria com o Google Trends, Horizm e Ibope Repucom, mostrou que o interesse pelo futebol feminino cresceu expressivamente no ecossistema digital brasileiro nos últimos cinco anos: as buscas no YouTube avançaram 200%, no Google foi 130%.
Nesse período, a seleção brasileira feminina se consolidou como a mais seguida do mundo no Instagram, com 3,17 milhões de seguidores. Mas, além do crescimento de audiência, a pesquisa apontou um impacto direto para as marcas apoiadoras: o patrocínio à modalidade eleva em até 26% a intenção de compra e em 23% a preferência do consumidor frente aos concorrentes.
A Meta firmou um acordo judicial nos EUA que pode chegar a até US$ 17 bilhões para encerrar processos movidos por 29 estados sobre os impactos do Facebook e Instagram na saúde mental de jovens. O pacto exige restrições como bloqueio noturno e escolar, remoção da contagem de curtidas e veto a filtros de estética, além de tentar pressionar uma mudança unificada no setor ao condicionar cerca de US$ 5,3 bilhões à adoção de medidas equivalentes por concorrentes como TikTok e YouTube.
É oficial: a OpenAI está abrindo seu primeiro escritório no Brasil, em São Paulo, para iniciar de vez as operações comerciais no país.
Não é por acaso: o Brasil é um dos países mais engajados com a empresa e seus produtos:
De acordo com um estudo do RegLab, financiado pela OpenAI, a expectativa é que a IA acrescente quase R$ 1 trilhão à economia brasileira até 2030.
“O Brasil tem uma comunidade extraordinária de empreendedores e desenvolvedores que estão criando no Brasil para o Brasil. Esse é um compromisso de longo prazo.”
— Sam Altman, CEO da OpenAI
E prova disso são as parcerias já anunciadas pela big tech: desde acordos educacionais, como a concessão do ChatGPT Edu aos estudantes do Instituto Tecnológico de Aeronáutica (ITA), até a atuação no setor público, como a parceria com a Prefeitura de São Paulo para uso de IA na gestão pública.
Nesta semana, o Grupo Boticário começou a testar os anúncios no ChatGPT com a marca Make B. Segundo a empresa, o projeto nasceu depois de um estudo com a W3haus, sobre os novos hábitos de busca e experiências conversacionais.
Big techs unidas! Ontem (27), gigantes da tecnologia como Adobe, Accenture, Anthropic, Google, IBM e OpenAI se uniram em uma carta aberta pedindo uma resposta coletiva contra ataques cibernéticos impulsionados por IA. Com o avanço das ferramentas generativas, o grupo alerta para a sofisticação das invasões e cobra normas globais de cibersegurança para mitigar os riscos ao mercado.
🫰 A Samsung lançou o K-Connection, uma série itinerante sobre a cultura coreana que vai se passar em um país da América Latina a cada episódio, começando pelo Brasil. A ideia do projeto é mostrar como cada país interage com diferentes manifestações da Hallyu, a onda coreana que falamos mais nesse bizi.
🥤 Recentemente, a Coca-Cola apresentou a nova identidade da marca — que nem é tão diferente assim. A campanha levou criadores de vários lugares do mundo, inclusive brasileiros, à Cidade do México para apresentar a novidade com uma experiência envolvendo arte, música, gastronomia, fotografia e produção de conteúdo. Quanto à identidade, foi só uma atualização nos elementos já proprietários: o tom de vermelho, a Dynamic Ribbon e a assinatura Spencerian.
🕳️ Depois que o jogador do Coritiba, Jacy, caiu no túnel de acesso que leva ao vestiário durante a comemoração de um gol no dia 8 de agosto, o BIS criou uma placa especial no estádio do Coxa, para que mais ninguém caia no aBISmo. E a campanha só precisou disso para ser um sucesso: uma placa de sinalização, uma boa ideia e um timing perfeito.
Já parou para pensar o que de fato convence o consumidor a se relacionar com as marcas em um mercado competitivo, desconfiado e polarizado, como o que vivemos atualmente?
O “Relatório Especial Edelman Trust Barometer 2026: Crescimento das marcas em meio à insularidade” apresentou como essa mentalidade influencia nossas escolhas de consumo e, portanto, a forma como nos relacionamos com as marcas.
Segundo o estudo, está presente em 72% dos brasileiros. 38% deles não estão dispostos a consumir marcas que pessoas diferentes deles consomem.
Muito mais do que uma simples compra, para os consumidores, escolher uma marca é um ato social:
A opinião de terceiros é tão importante que aparece à frente da comunicação da própria empresa em impacto.
A maioria das pessoas (71%) que confiam nas marcas e as consideram relevantes continuariam consumindo, mesmo que a marca passasse a vender para pessoas diferentes delas.
Por fim, o estudo trouxe os 10 pontos principais sobre relevância e consumo:
Quer conferir mais insights e se aprofundar nesses princípios? É só conferir o relatório completo aqui.
☝️ Depois de uma news sobre preferências e escolhas, queremos saber: a curadoria de hoje te convenceu? Deixe sua avaliação aqui embaixo e até a próxima edição!
Confira nossos outros conteúdos
O Bizi é uma curadoria de tudo que está rolando no universo das tendências, inovações, dados, insights, tecnologia, novas metodologias, atualizações de plataformas e, claro, notícias quentinhas do mercado de marketing e vendas.
