data nossa de cada dia: Audiência no TikTok e consideração de marca

bizi | 13.03.26

Em parceria com a Kantar, o TikTok for Business divulgou um estudo sobre o impacto da audiência da rede nas marcas.

A análise envolveu 29 estudos de caso na América Latina e apontou que marcas que ampliam sua audiência no TikTok têm desempenho superior em indicadores de brand equity. É o que a pesquisa chamou de audiência de consideração.

Segundo o estudo, esse aumento da audiência está associado a:

• 3x mais crescimento em intenção de compra e favorabilidade à marca;
• O dobro de indicadores como lembrança de anúncio e recomendação;
• 4x mais crescimento nos indicadores “meets needs” e afinidade (Meaningful) e 3x maior em comparação com marcas (Different) — métricas do framework próprio do TikTok para mensurar o valor de marca.

“A pesquisa confirma o que já vínhamos observando: plataformas digitais como o TikTok são fundamentais para construir relevância e conexão emocional com os consumidores. Ao focar em aumentar a audiência de Consideração, as marcas constroem valor de marca e preferência no longo prazo.”
— Daniela Okuma, diretora-geral de negócios do TikTok no Brasil

Para o TikTok, a consideração é um motor de crescimento capaz de impactar positivamente todas as etapas da jornada de compra, da descoberta à conversão.

E você, já está investindo na audiência da sua marca nas plataformas digitais?

+ Dados para conferir:

A pesquisa Consumer Trends 2026, da NP Digital em parceria com o Opinion Box, trouxe um compilado de insights sobre as novas prioridades do consumidor, a chegada da IA e o domínio dos algoritmos no processo de compra. Vale a pena conferir!

Um estudo de Ethan Smith, CEO da Graphite.io, apontou que assistentes de IA agora são responsáveis por 56% do volume global de buscas e geram 45 bilhões de sessões mensais. Um ponto interessante é que, segundo o estudo, o uso da IA está expandindo as descobertas e não substituindo as buscas tradicionais, já que a utilização global de motores de busca e assistentes de IA cresceu 26% desde 2023.

A pesquisa Pinky Penalty, da Data Makers, descobriu que 83% das mulheres sentem que pagam mais caro por produtos e serviços pelo simples fato de serem direcionados ao público feminino. É o chamado pink tax (taxa rosa), que muitas vezes vem acompanhado do pinkwashing: falsos discursos de empoderamento feminino que, na verdade, apenas depreciam e afastam as mulheres do consumo.