esta é new!: GT Sustentabilidade, o novo grupo de trabalho do CONAR

bizi | 15.04.25

O Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária, principal órgão da regulação da publicidade, deu um passo na direção da veracidade dos apelos sustentáveis na publicidade.

Na semana passada, o CONAR, que geralmente aparece aqui vetando alguma campanha, criou um grupo de trabalho para apoiar práticas publicitárias responsáveis e prevenir o greenwashing.

Vale ressaltar que esse é um dos maiores vilões da sustentabilidade, principalmente quando se trata de marcas incentivando hábitos ambientais melhores no público.

De acordo com uma pesquisa da iStock em 2023, 82% dos brasileiros acreditam que os produtos são feitos para parecer mais “verdes” do que realmente são, como mostramos nesse Bizi.

E o greenwashing é um problema até mesmo quem está por trás da comunicação desses produtos. Segundo a pesquisa Data-Marketing Leaders, feita pelo Data-Makers e CDN que compartilhamos aqui, cerca de 31% dos CMOs já deixaram de comunicar ou apoiar ações de ESG por medo de acusação de tentar maquiar a realidade.

Assim, podemos dizer que o novo GT do CONAR veio em boa hora.

De acordo com o Meio & Mensagem, esse foi um pedido direto da Associação Nacional de Jornais (ANJ), uma das entidades fundadoras do conselho.

“O pedido da ANJ reconhece que a proteção do meio ambiente e a publicidade responsável seguem sendo prioridade para a ética publicitária. Por isso, passados quase quatorze anos da última atualização sobre o tema do Código, é mais do que oportuno um balanço sobre nossas iniciativas, assim como a identificação de aperfeiçoamentos, na melhor tradição do CONAR, em seus 45 anos de existência.”
— Sergio Pompilio, Presidente do CONAR

O Grupo de Trabalho sobre a Publicidade com Apelos de Sustentabilidade e Responsabilidade Socioambiental, ou simplesmente GT Sustentabilidade, será coordenado por Marcelo Gomes Sodré. Representante da sociedade civil, ele já foi procurador do Estado de São Paulo, diretor-executivo do Procon–SP, além de ex-presidente do Greenpeace. Dificilmente um cv se encaixaria tão bem nesse cargo quanto o dele.

Sodré, inclusive, integrou o grupo que redigiu o Anexo “U” do Código do CONAR, que reúne regras e princípios éticos específicos sobre a sustentabilidade na publicidade.

Além dele, o GT Sustentabilidade conta com:

• Álvaro Carvalho (Abap)
• Amaury Martins de Oliva (Febraban)
• Cintia Oller Cespedes (Febraban)
• Larissa Muller (ABA)
• Leonardo Tozarini Mello (especialista/sociedade civil)
• Luciana Mota da Cruz (ABA)
• Luciana Quirino (Abap)
• Manoel Manteigas de Oliveira (Aner)
• Manuela Prey (ANJ)
• Marcela Marques de Oliveira (especialista/sociedade civil/Pacto Global Nações Unidas)
• Rafael Machado (Abap)
• Regina Bucco (Aner)
• Wanessa Bezerra Vieira (ANJ)

Ainda segundo Sergio Pompilio, de maneira geral, o mercado publicitário brasileiro já tem utilizado apelos de sustentabilidade de forma responsável. A criação do GT não vem exatamente para corrigir, mas apoiar essa trajetória.

O site do conselho também apresenta que o GT Sustentabilidade foi inspirado por iniciativas internacionais recentes com o mesmo objetivo, como o “ICC Framework for Responsible Environmental Marketing Communications”, da Câmara Internacional de Comércio, e o “Guia Global sobre Claims de Sustentabilidade em Marketing e Comunicação”, da World Federation of Advertisers (WFA), publicado no Brasil pela ABA (Associação Brasileira de Anunciantes).

O que achou dessa novidade?

+ Sustentabilidade atual:

A estratégia da Nestlé para a volta do chocolate Surpresa, sucesso da marca entre 1983 e 2003, tem tudo a ver com nostalgia, interatividade e conexão com as novas gerações, mas principalmente com a sustentabilidade.

A nova fase do chocolate está totalmente relacionada ao Nestlé Cocoa Plan, programa global da marca sobre a produção responsável de cacau, presente inclusive no Brasil. Isso que é releitura de qualidade!