bizi | 05.11.24
Já falamos sobre problemas — e como lidar com eles — agora é hora de falar de coisa boa!
O Brand Asset Index, ranking formulado pela holding WPP e pela Design Bridge and Partners, mostrou quais são as marcas mais valiosas e as mais fortes do Brasil.
Não são os mesmos rankings e, portanto, também são maneiras diferentes de calcular esse impacto. Vem conferir os destaques:
Usando uma metodologia proprietária, criada pela WPP, a empresa seleciona 150 empresas brasileiras com ações em Bolsa e cruza o desempenho dessas ações com o valor intangível da marca (a diferença entre o valor de mercado e o patrimônio contábil).
Assim, as 10 empresas brasileiras mais valiosas foram:
Já para calcular quais são as marcas mais fortes, não tem outro jeito; a única opção possível é ouvir o público.
Por isso, a WPP e a Design Bridge and Partners fizeram uma pesquisa quantitativa, em todo o território brasileiro, ao longo do primeiro semestre de 2024. Foram 18 mil entrevistas e o resultado foi esse:
Dois pontos interessantes sobre esse ranking são:
O ranking também trouxe as marcas mais valiosas no âmbito global que, não tem nenhuma brasileira, mas também têm um ponto em comum: a tecnologia.
Alguma delas é surpreendente para você?
Pode até ser novidade para alguns, mas, para nós, todos são reflexos de um ótimo trabalho de construção, combinando muito branding, ações consistentes e, claro, proximidade com o público.
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