put@ case, meo: Um perfume que transforma

bizi | 18.08.23

Junte 80 jovens de toda a América Latina, com uma boa dose de liberdade, um briefing claro e deixe acontecer. Foi assim que surgiu o novo perfume da Natura, o Humor Transforma.

Diferentemente do que a maioria das empresas faz, a ação especial não foi só para a escolha do nome ou da embalagem, não.

O processo de co-criação do novo produto foi desde o conceito criativo até a divulgação, que vamos ver mais daqui a pouquinho.

Entre as etapas de desenvolvimento do Humor Transforma estavam o propósito da nova fragrância, a escolha do caminho olfativo e, enfim, as embalagens.

A ideia do nome “Transforma” é justamente para mostrar que a nossa diversidade contribui para a transformação do planeta em um lugar melhor para todos — ou, melhor, para todes.

Para organizar tantas ideias, a Natura fez diversas entrevistas com cada jovem, acompanhadas de perto pela perfumista exclusiva da marca, Verônica Kato.

O objetivo era entender tanto as aspirações e valores, como também as tensões e opiniões de cada um.

Tudo isso foi sendo traduzido em notas olfativas, mostrando como a escolha de um perfume também expressa nossa identidade para o mundo, partindo do princípio de que todas as nossas decisões são políticas.

O resultado foi um produto que traz múltiplas facetas, segundo o site da Natura:

• A alegria das notas frutais combinadas às especiarias,
• A fluidez das notas aquosas somada ao corpo das notas amadeiradas,
• O contraste da explosão da priprioca com o conforto do cumaru, ingredientes da biodiversidade brasileira.

Me emocionei quando os jovens disseram que o conforto abraça, e que toda transformação pede este abraço. Acolhemos esse insight e trouxemos o cumaru no coração da fragrância para provocar este conforto ‘quente’ em contraste à energia eletrizante das notas frutais e especiarias para formar Humor Transforma”.
— Verônica Kato, GKPB

Essa não é a primeira vez da Natura em projetos assim.

A marca é uma das que tem investido intensamente em um relacionamento com as gerações mais novas, principalmente a genZ. Sim, esse grupinho não sai das nossas pautas e nem deveria.

Para o lançamento do primo Humor Liberta, por exemplo, a Natura convidou 900 jovens de vários países para criar um conceito que comunicasse o espírito livre da proposta.

E em outras ações, a marca também vem deixando seu posicionamento cada vez mais claro ao lado de causas sociais como a inclusão e a diversidade, mesmo enfrentando algumas polêmicas.

Voltando ao Humor Transforma, a ação ainda contou com a participação de creators igualmente jovens e diversos para fazer a divulgação do produto nas redes. Detalhe: do jeitinho que eles quisessem.

Os escolhidos foram as irmãs Zukeram, Thali e Gabi, do perfil @twolostkids, o creator @joojnatu, e Raony Phillip, criador de personagens icônicos como a Duny e Dagny, que estrelam o publi para Humor Transforma.

O que achou da ação — ou melhor, dessa cultura que vem sendo construída ao longo dos anos? Conta pra gente! Assim como a Natura, também somos abertos ao diálogo.