previsão do mercado: Sua marca é à prova do futuro?

bizi | 25.10.24

Sua marca pode até ser importante agora, mas será que ela é à prova do futuro? 

Desse questionamento importante, nasceu o Future Proof Score, um ranking da empresa Timelens (parte do ecossistema da Futurebrand), para destacar as marcas que estão mais preparadas para encarar o incerto e as constantes mudanças do amanhã.

Em 2024, o levantamento inclui 30 empresas de todo o mundo, inclusive brasileiras. De acordo com a Fast Company, essas companhias são “capazes de adaptar, inovar e atuar de maneira consistente mesmo nos cenários mais incertos”.

A partir de pesquisas qualitativas e quantitativas, o estudo analisa principalmente dois fatores:

• Propósito — identidade e valores da marca;
• Experiência — engajamento e percepção dos consumidores em relação às interações com a marca.

A pontuação vai de 0 a mil e, neste ano, elencaram essas marcas como à prova de futuro:

Para Isabel Mossato, líder de estratégia da Timelens, o diferencial dessas marcas está na forma como conseguem comunicar o seu propósito ao público.

Esse ponto foi muito mais forte do que a experiência que proporcionam, contrariando um dos fundamentos do mercado atual.

Mas não adianta comunicar qualquer propósito. Segundo Isabel, essas marcas aliam seu propósito à inovação, sustentabilidade, inclusão e, claro, ao futuro.

E mais: as marcas que conseguem manter sua relevância são as que têm consciência sobre seu impacto na sociedade. 

E a primeira posição do ranking deste ano exemplifica bem:

“O posicionamento do Nubank como empresa que desafia o setor deu lugar a uma marca que equilibra resultados financeiros positivos, expande para o exterior e ainda se comunica diretamente com seu cliente.”
— Fast Company Brasil 

Mas vale lembrar que essa inovação e olhar para o futuro não é exclusiva de marcas jovens. Várias marcas tradicionais se destacaram no ranking justamente por conseguirem se reinventar: para novos públicos, novas necessidades e novos tempos.

Para chegar em 30 nomes, o estudo demandou mais de 800 horas de trabalho. A Timelens começou com 400 marcas de relevância, analisou 22 bilhões de buscas no Google, 285 menções de marcas e notícias, além de análises em profundidade sobre 127 marcas.

Você pode conferir mais detalhes sobre o Future Proof Score 2024 e, inclusive, saber mais sobre a metodologia de pesquisa na matéria da Fast Company.

+ Tendências no radar:

O relatório The Year of Impact, da Dentsu, definiu 2025 como o ano que marcará a mudança para a “Era Algorítmica da Mídia”, totalmente endereçável, comercializável e responsável. Confira 5 temas que vão impulsionar esse mercado.