última news: Quais são suas marcas preferidas?

bizi | 23.08.24

Com tantas opções no mercado, às vezes fica difícil escolher quais são nossas marcas preferidas. Mas sempre tem aquelas que ganham nosso coração, não é mesmo? Seja pela procedência ou até pela insistência. No Bizi de hoje, você confere vários insights sobre marcas, desde parcerias e rivalidades até o ranking das mais bem avaliadas. Vem ver!

WOW: Concorrência é bom ou ruim?

Um pouquinho de concorrência nunca fez mal a ninguém. Na verdade, se formos ver o copo meio cheio, ela até ajuda a fortalecer a marca e dá oportunidades de demarcar seus territórios no mercado. 

Mas essa relação indireta é cheia de altos e baixos.

Concorrentes

Nesta semana, a Patties, hamburgueria localizada em São Paulo, convocou os seguidores brasileiros para uma ação ousada em seu perfil: comentar em seu perfil, @pattiesburger, marcando seu concorrente da Venezuela, @realmrpatty.

Se eles estão na Venezuela, nem seriam concorrentes, certo? Acontece que o Mr. Patty copiou descaradamente muitos elementos da comunicação da marca, como o logo, o nome, e até o uniforme dos funcionários.

Então, a Patties não viu outra saída. Assim, eles criaram a campanha “Constranger o inimigo com a zuera”, usando o enorme potencial dos brasileiros de fazer piadas com tudo para chamar a atenção da marca e, pelo visto, apenas constranger mesmo. 

Vale lembrar que a Patties é uma das hamburguerias que mais faz collabs com outras marcas (inclusive com concorrente diretos, como o Burger King), o que mostra que eles sabem lidar com outros players e se conectar ainda mais com o público por meio dessas parcerias. Aparentemente, nesse caso, eles realmente só queriam a zueira mesmo.

Parceiros

Em outra edição, já falamos sobre collabs improváveis que deram certo e, sinceramente, seria justo trazer exemplos disso toda semana porque essa, sim, é uma estratégia que costuma fazer sucesso. Nesta semana, vimos acontecer duas vezes:

A primeira, com a parceria entre o McDonald’s (por falar em Patties, rs.) e a Casa Riachuelo para um produto que não tem nada a ver com cozinha. O lençol dos brabos é um lençol de elástico com um objetivo muito especial: ensinar os consumidores a dobrarem essa peça.

A ação faz parte da campanha “Novos Brabos. Pros Dias de Glória”, que marca o lançamento de novos lanches da linha Brabos do Méqui.

“Conseguir dobrar um lençol de elástico é digno de um dia de glória, por isso não tinha desafio mais divertido e representativo do que esse para lançarmos aos nossos clientes. Essa é mais uma ação que faz parte do ‘enxoval’ — literalmente — da nossa nova campanha dos Brabos, que celebra as pequenas e grandes vitórias do dia a dia.”
— Sérgio Eleutério, diretor de marketing do McDonald’s

A venda dos lençóis especiais acontecerá amanhã, em 9 lojas da Casa Riachuelo em São Paulo e Rio de Janeiro (que você pode conferir aqui). Na compra da peça, os consumidores ganham um tutorial ensinando a dobrar o lençol e um gift card de R$ 50 que pode ser usado na compra dos lanches do Méqui nas lojas participantes.

Todo mundo vai sair ganhando

Quem também fez um ótimo negócio nesta semana foi o Íbis, time de futebol de Pernambuco conhecido como o pior time do mundo pelas sequências de derrotas e empates — que foram parar até no Guinness Book. 

A sorte do Íbis mudou quando o iFood resolveu promover o Clube iFood, seu clube de descontos, mostrando que, com ele, até quem perde pode sair ganhando.

“A iniciativa oferece aos torcedores do Íbis benefícios exclusivos, como assinatura do Clube iFood, entrega grátis e até R$ 50 em descontos nos pedidos feitos no iFood, tudo isso por 2 meses grátis. (…) Cada vez que o Íbis for derrotado, seus torcedores receberão vantagens dentro da plataforma do iFood.”
— Adnews

A campanha criada pela DM9 vai até setembro, então, os torcedores podem esperar ainda mais vantagens pela frente.

+ Destaques na semana:

Apesar de não ter sido também uma parceria, a nova campanha da Sensodyne merece uma menção aqui. Para falar da nova Sensodyne Proteção Completa+ Anti-tártaro, a marca resolveu limpar as placas de trânsito de São Paulo em uma ação com alto impacto visual e muita criatividade. 

DATA NOSSA DE CADA DIA: Ipsos Contextual Brand Success 2024 — As marcas mais bem avaliadas pelos brasileiros

Todo mundo tem suas marcas preferidas. Seja por um apego emocional, pela qualidade dos produtos, ou até a ousadia das propagandas, todos temos nossas marcas mais bem avaliadas.

Para saber quais são as preferências nacionais, a Ipsos realizou a primeira edição do estudo Contextual Brand Success, um levantamento das marcas mais bem avaliadas no Brasil em 2024.O objetivo era entender o sucesso das marcas a partir do ponto de vista do consumidor e o resultado gerou esse top 10:

De fato, o contexto é fundamental para entender o que interfere na decisão dos consumidores e, mais ainda, como as marcas podem se encaixar nisso.

De acordo com a Ipsos, analisar os drivers contextuais que levam à decisão de compra, ajuda a obter insights para que as marcas possam repensar sua proposta de valor e, assim, remodelar as expectativas do consumidor.

“Isso capacita as marcas a inovar, remodelar as expectativas do que a marca pode entregar e adicionar maior valor à vida das pessoas.”
— Contextual brand choice, Ipsos

O estudo da Ipsos foi realizado com mais de 2 mil brasileiros, analisando 100 marcas. Os resultados foram apresentados em um evento presencial nessa semana, com a presença de executivos da Ipsos.

Agora a pergunta é: se o ranking fosse feito com as suas avaliações, quais seriam as marcas no top 10?

+ Dados do mercado:

Uma pesquisa da Warc previu que os investimentos globais em publicidade vão crescer 10,5% ainda este ano, chegando a US$ 1,07 trilhão. O mais curioso é que apenas 3 empresas são responsáveis por mais de 70% desse total: Meta, Amazon e Alphabet.

Segundo o Data Shopee, São Paulo é o principal polo de consumo de artigos para pets do Brasil. Os itens mais procurados vão desde ração e máquina para tosa até hidratante pet. 

VIEW E REVIEW: Você se relaciona com as marcas no WhatsApp?

Quanto tempo você passa no WhatsApp? Nesse tempo, você conversa com marcas e empresas por lá?

De acordo com dados da Statista, cerca de 147 milhões de brasileiros utilizam o WhatsApp. E, de fato, usamos o app para tudo, desde conversar e ligar para familiares e amigos, até se atualizar nos grupos e, inclusive, para nos comunicar com as marcas.

A pesquisa Relatório WhatsApp no Brasil, feita pela Opinion Box descobriu alguns insights sobre isso.

Em primeiro lugar, é preciso entender que o WhatsApp está muito presente no dia a dia dos brasileiros. 

59% dos entrevistados disseram que abrem o app várias vezes por dia e 36% disseram que nem chegam a fechá-lo, deixando aberto por 24 horas.

Mas, chegando no ponto que interessa, 79% das pessoas disseram que usam, sim, o WhatsApp para se comunicar com marcas e empresas com as quais têm negócios. E os principais motivos são:

• Tirar dúvidas e pedir informações (77%);
• Buscar suporte técnico (67%);
• Comprar de produtos e serviços (58%).

Inclusive, 66% disseram que já contrataram um serviço por lá e 62% já compraram produtos de empresas que estão no WhatsApp Business.

Mas um dos principais insights do relatório é que esse contato não pode ser feito de qualquer forma. 

“49% dos entrevistados disseram que não se importam em receber publicidade no WhatsApp, desde que tenham fornecido o seu número à empresa anunciante.”
— Mundo do Marketing

De acordo com a pesquisa, os meios de contato preferidos pelos consumidores são:

• Disparado, as mensagens de texto (93%);
• Chamadas de voz (69%).

A pesquisa ainda aponta que a tendência é que o WhatsApp cresça ainda mais dentro dessa relação entre as marcas e o público:

25% dos entrevistados planejam ficar online por mais tempo nos próximos 12 meses e 37% disseram que, atualmente, já usam o app com mais frequência do que nos anos anteriores;

E aí, o que achou da pesquisa? Concorda com esses termos?

Tudo isso fez a redação refletir em como seria ter um canal de WhatsApp do Bizi. Você participaria dessa comunidade? Deixe sua opinião pra gente!

💖 Entre todas as opções, esperamos que o Bizi esteja entre as suas news preferidas, assim como esperamos te ver novamente na próxima edição! Bom final de semana e até mais!