wow!: Placa gandula 

bizi | 02.04.24

Nos últimos dias, os jogos de futebol foram a pauta de muitos noticiários — a redação torcedora mesmo não tirou os olhos do Paulistão. 👀 

Mas foi no campeonato Carioca que um assunto bem específico ganhou destaque: a gandula. E não qualquer gandula, mas uma placa gandula, a mais nova ação do Mercado Livre para falar de seu principal atributo de marca de um jeito bem inusitado: a rapidez nas entregas.

Quem não gosta de receber uma comprinha online mais rápido do que imaginou, não é mesmo? No caso do Mercado Livre, essa é cada vez mais a meta do negócio.

E no último domingo, eles mostraram isso com uma tecnologia muito interessante: uma placa de publicidade que entrega as bolas de volta aos jogadores em campo, de forma rápida e cheia de significados.

Uma curiosidade: o termo “gandula” surgiu no futebol carioca, em 1939, depois que o Vasco da Gama contratou o jogador argentino Bernardo Gandulla. Acontece que o jogador nunca era escalado e ficava só no banco reserva, adivinha, correndo para pegar as bolas que saíam do campo. Junte isso ao talento brasileiro por transformar características em apelidos e o termo ganhou a proporção que tem até hoje.

Voltando à ação do Mercado Livre, o propósito era criar justamente essa conexão surpreendente com o público por meio de uma paixão nacional.

Sem contar que, além do apelo emocional, a placa gandula também comunica muita inovação, outro atributo que a empresa deseja se apropriar.

“Temos ampliado nossa presença em patrocínios e ativações que entreguem uma experiência e narrativa de marca conectada as atividades e áreas de interesse na vida das pessoas. O território de esporte e entretenimento é um dos pilares dessa estratégia.”
— Iuri Maia, Head de Branding do Mercado Livre

A ação foi criada pelo Mercado Livre em parceria com a agência GUT e volta ao campo para o segundo e último jogo da final do Cariocão, no próximo domingo (7).

E, então, o que achou desse novo meio? Conta pra gente!

+ Campanhas WOW:

A Carmed lançou mais um de seus famosos hidratantes labiais com uma parceria inusitada: o Burger King. O novo Carmed BK tem “aroma grelhado” (seja lá o que isso quer dizer), esquenta a boca e, diferente de outros produtos, não está disponível nas farmácias, mas em alguns combos promocionais da rede de fast food.

A segunda edição do Spotify Advertising Hits premiou as campanhas que mais se destacaram no streaming em 2023. As 10 categorias incluem podcasts, influencers, transmissões ao vivo, featurings e muito mais.