data nossa de cada dia: O vídeo é a melhor escolha para 88% dos profissionais

bizi | 16.06.23

Sabemos que somos uma newsletter, mas não dá para deixar de reconhecer o potencial do nosso primo, o formato vídeo. Por isso, vez ou outra ele está sempre por aqui.

E não é só o Bizi que pensa assim. O estudo VisualGPS, elaborado pela Getty Images, revelou que o vídeo é o formato em maior crescimento este ano.

52% dos profissionais de marketing estão investindo mais nos conteúdos em vídeo. 88% acreditam que esse é o melhor formato para anúncios nas redes sociais.

Alguns dos motivos apontados para essa percepção foram:

• Os vídeos permitirem transmitir informações complexas de um jeito acessível;
• O formato cria um senso de imediatismo;
• É capaz de conectar diversos públicos.

E, se a gente parar para pensar, é isso mesmo. Não que os consumidores sejam apaixonados por anúncios que interrompem suas programações, até porque, não são. Mas temos de convir que eles são muito mais digeríveis que textos e mais eficazes que imagens.

A pesquisa analisou ações e opiniões de 1,5 mil profissionais de marketing de 21 países, inclusive o Brasil. Entre as descobertas, 71% deles preveem um aumento no orçamento destinado à criação de conteúdo nos próximos trimestres.

Independentemente do formato escolhido, isso mostra que os profissionais estão mais conscientes sobre a importância do conteúdo na estratégia das marcas. Seja para estabelecer sua comunicação como também sua conexão com o público.

Tanto que quase a mesma quantidade de profissionais que acreditam que no vídeo, também acreditam que imagens estáticas ainda são necessárias (86%).

Para confirmar que os profissionais estão sincronizados com o comportamento do público, ainda tem mais. Outro estudo da VisualGPS mostrou que 65% das pessoas são a favor de consumir conteúdo de marcas em vídeo nas redes sociais.

A conclusão é de que o formato é “uma fonte significativa de conselhos e informações, enquanto impulsiona a exposição das marcas, especialmente entre os consumidores mais jovens”, segundo a Propmark.

Quando se trata dos setores de medicina, saúde, tecnologia e turismo, os consumidores preferem conteúdos em vídeo feitos por outros consumidores. Uma curiosidade da pesquisa que demonstra maior eficácia no uso de gatilhos como o de prova social para essas áreas.

Já no caso dos setores de finanças e automotivo, os consumidores preferem conteúdos em vídeo feitos pela própria empresa. Lembrando que, nesse caso, é imprescindível que eles estejam em sintonia com o restante da comunicação da marca.

De fato, conteúdos mais dinâmicos são os que retém melhor a atenção do público. E isso não se limita aos anúncios.

Se olharmos para as maiores redes sociais atuais, fica fácil entender: se a sua propaganda não chamar a atenção logo de cara, ela vai rolar.

De acordo com Gene Foca, diretor de marketing da Getty Images, “o vídeo é um formato muito atraente para contar histórias visuais que ressoam com os espectadores e, por fim, impulsionam as vendas”.

Já está aproveitando esse potencial? É hora de dar play nessa estratégia.

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