bizi | 23.07.24
Definitivamente não foi dessa vez. Depois de falarmos tanto sobre essa mudança (e todos os seus adiamentos), o Google decidiu descontinuar a ideia de excluir os dados de terceiros, os famigerados cookies.
A notícia não poderia estar mais fresquinha, o fim do fim dos cookies de terceiros foi anunciado ontem (22) pela empresa.
Se você acompanha o Bizi, acompanhou também com a redação que, ao longo dos últimos anos, o Google vinha planejando uma migração do uso de cookies de terceiros para o sistema Privacy Sandbox.
Essa solução alternativa para o fim dos cookies permitia que publishers e anunciantes tivessem acesso aos dados de usuários para montarem suas campanhas, mas sem revelar individualmente a quem eles pertencem, mantendo o anonimato e, claro, a privacidade.
Muito bom na teoria, mas, na prática, foi diferente. Nenhuma empresa renuncia a um projeto do nada e com o Google não foi diferente. A decisão de não acabar com os cookies de terceiros surgiu após feedbacks negativos durante a fase de testes do Privacy Sandbox. Um deles, já compartilhamos por aqui, foi que a fase de testes foi muito curta.
Vale lembrar que, como já falamos anteriormente, existe todo um ecossistema de empresas que contam diariamente com os cookies de terceiros. Só para se ter uma ideia, o Google Chrome representa mais de 60% do mercado global de navegadores.
“A transição exige um trabalho significativo de muitos participantes, com impacto para publishers, anunciantes e todos os envolvidos na publicidade online.”
— Comunicado oficial do Google
No mesmo comunicado, o Google também garantiu que o Privacy Sandbox não será descontinuado, mas seguirá com aprimoramentos. De acordo com a big tech, esse formato ainda é sua aposta para uma web mais privada.
Afinal, vale lembrar também que o Google vem sendo monitorado de perto por órgãos reguladores de dados, como a CMA (Autoridade de Concorrência e Mercados), do Reino Unido.
E aí, o que achou dessa volta dos que não foram?
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