bizi | 30.09.25
Recentemente, falamos aqui no Bizi sobre a chegada dos anúncios nas ferramentas de IA — algo que, sinceramente, não achamos que ia demorar tanto.
Na época, julho deste ano, quem liderava esse movimento era a Perplexity AI, mas com a chegada desse player, tudo pode mudar.
Como descobriram isso? Além dos indícios do mercado, basicamente, a OpenAI divulgou uma vaga no Glassdoor: Growth Paid Marketing Platform Engineer. Traduzindo, isso seria algo como um “engenheiro de growth (crescimento) e mídia paga para plataformas de marketing”.
Um dos trechos do anúncio fala:
E, ao que parece, eles já encontraram esse profissional, pois a vaga agora aparece como expirada.
Vale lembrar que já faz algum tempo que a big tech vem explorando essa área, principalmente depois da criação do ChatGPT Growth Team. O novo time é dedicado às iniciativas de marketing e crescimento, tanto da ferramenta quanto da companhia.
Por enquanto, o plano vai bem. Depois da contratação de executivos com experiência em publicidade, testes de integrações e parceria com a Apple, o número de usuários cresceu 4x mais que em 2024.
Vale lembra também que, se finalizar esse arco, o ChatGPT deixa de terceirizar suas campanhas para gigantes como Google e Meta. Assim, ele passa a ser uma opção de mídia interessantíssima para anunciantes: atualmente, o chat conta com mais de 700 milhões de usuários ativos semanais.
De acordo com o AdWeek, essa possibilidade marca a transição de uma empresa que começou como um laboratório de pesquisa sem fins lucrativos para uma atuação focada na geração de receita para a OpenAI.
O que acha dessa virada de chave?
E por falar em anúncios, a OpenAI iniciou uma campanha global para o ChatGPT, nas redes sociais, streamings e horário nobre na TV norte-americana. Talvez uma das últimas “fora de casa”.
O objetivo é mostrar o uso do chat em situações cotidianas, como cozinhar um prato especial, montar uma rotina de exercícios, ou planejar uma viagem especial. Dois pontos interessantes: 1) a produção foi feita por humanos, com mínimo uso da IA, e 2) a campanha envolve mídia tradicional offline, como outdoors.
Nesta semana também, a empresa lançou novas ferramentas de controle parental para adolescentes. Os novos recursos incluem bloqueio de conteúdos gráficos, interações com cunho sexual ou de violência e até notificações sobre conversas contendo temas sensíveis como automutilação ou suicídio.
Vale lembrar que o último tópico se tornou uma preocupação recente, após casos onde bots parecem ter incentivado esses atos, como a Fast Company detalhou aqui. (Antes de conferir, atenção: esse conteúdo pode ser sensível ⚠️)
Segundo a Exame, para que os novos recursos sejam ativados, tanto pais quanto adolescentes precisam aceitar o vínculo de contas.
Por fim, em uma entrevista à Axel Springer Global Reporters Network na semana passada, o chefão da OpenAI, Sam Altman, disse que a IA vai substituir de 30% a 40% das tarefas ao nível global “em um futuro não muito distante”. Segundo ele, alguns empregos mudarão radicalmente, alguns novos surgirão e alguns deixarão de existir.
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