bizi | 10.10.25
Led Zeppelin já alertava senhoras desavisadas sobre o risco de acreditar que “all that glitters is gold”, mas aqui no Bizi a gente complementa: o que brilha hoje, na verdade, pode ser sintético, prata e até uma propaganda bem pensada. Vem conferir insights sobre as personas sintéticas, público do mercado de luxo no Brasil, ferramentas da Kantar para 2026, os assuntos mais comentados da semana e muito mais.
Já pensou usar a IA para testar o comportamento do seu público? As personas sintéticas já são uma realidade do mercado e podem cuidar disso.
Baseadas em dados reais, esses perfis simulam comportamentos, opiniões e até reações de públicos específicos, permitindo que as empresas façam testes bem mais precisos, antes de veicular campanhas e produtos na vida real.
Segundo um artigo do Meio & Mensagem, as personas sintéticas utilizam principalmente zero e first-party data, a partir de pesquisas quantitativas e qualitativas.
A startup Galaxies, citada no artigo, só considera válida uma persona sintética que atingiu 80% de acuracidade em relação a respostas reais.
De acordo com Lucas Pestalozzi, sócio e head de Inovação da HSR Specialist Researchers, que adquiriu a Galaxies, essa tecnologia pode aumentar a assertividade de decisões e acelerar processos, além de tornar os dados mais acessíveis para diferentes profissionais, não só os analíticos.
⬇️ Um estudo da Teradata, conduzido pela NewtonX, mostrou que a maioria dos líderes (74%) vê potencial e expressam confiança moderada a alta nos agentes de IA, mas só 9% já a adotaram totalmente. Segundo o InforChannel, as empresas estão mais comedidas na adoção de novas soluções e, cada vez mais, querem vez as inovações validadas antes de se comprometerem com elas.
⬆️ Mas, enquanto esse índice diminuiu, o número de empresas industriais brasileiras que usam IA cresceu. Nos últimos 2 anos, a quantidade passou de 16,9% para 41,9%, um aumento de 163%! Dentre as áreas que mais utilizam estão a administração (87,9%) e comercialização (75,2%). Os dados são da Pesquisa de Inovação Semestral (Pintec), divulgada pelo IBGE, e você pode conferir mais detalhes aqui.
Se fosse para adivinhar qual geração mantém o mercado aquecida hoje, talvez a geração 50+, chamada de “geração prateada”, não seria a primeira a vir à mente.
Mas o estudo “O Cliente Gold é Prata”, da Data8, mostra que eles são os principais responsáveis pela movimentação do mercado de luxo brasileiro atualmente — e isso tem mais impacto do que você imagina.
Essa geração representa 78% do público de alto poder aquisitivo no Brasil: são US$ 860 bilhões em ativos líquidos, com uma projeção de chegar a US$ 1 trilhão até 2030. Esse potencial é chamado de “silver money”.
Segundo a Data8, eles querem 3 coisas principais: exclusividade, personalização e qualidade.
Mas, embora não intenção de compra, tem um ponto muito importante e decisivo aqui:
Segundo o estudo, ainda são poucas as marcas que não só se comunicam com esse público, mas também adaptam sua linguagem e trazem representatividade em suas mensagens.
Mas, sempre há tempo para mudar, não é mesmo? Quem sabe esse incentivo — cof-cof, meio milhão de brasileiros, cof-cof — não as convença a começar.
🎲 Um levantamento da Ipsos-Ipec apontou que 89% dos brasileiros acham que as plataformas de redes sociais devem remover conteúdos que incentivem a adultização. Para quem não lembra, o assunto ganhou força quando o youtuber Felca fez um vídeo de alerta, recentemente. Ao mesmo tempo, a conscientização ainda é necessária: 40% dos entrevistados disseram que conhecem muito pouco ou nada sobre o tema.
🎲 Segundo o Censo Demográfico 2022, divulgado nesta semana pelo IBGE, 8,7 milhões de brasileiros gastam mais de 1 hora para chegar no trabalho, mas esse total é a minoria, de acordo com a amostra. A maioria (56,3%), ou seja, 40,1 milhões de pessoas, levam entre 6 e 30 minutos no trajeto. E adivinha o que mais influencia nessa taxa? Sim, a renda.
🤳 O TikTok realmente está investindo com tudo no nosso país. Nesta semana, a plataforma anunciou novas contratações e lideranças para sua área de negócios no país. O objetivo, claro, é ajudar marcas e anunciantes a explorarem mais a rede vizinha.
Segundo Daniela Okuma, diretora-geral de negócios do TikTok no Brasil, agora eles estão “mais preparados para explorar o potencial do mercado brasileiro e impulsionar o crescimento das marcas na plataforma”.
⚽ A CazéTV anunciou seus patrocinadores oficiais para o maior evento esportivo do próximo ano: a Copa do Mundo FIFA. Com 2026 cada vez mais perto, o canal confirmou parceiros de peso durante dos 104 jogos da disputa, como Itaú, Coca-Cola, Mercado Livre e, claro, algumas bets.
Vale lembrar que a CazéTV será o único player digital a exibir todos os jogos da Copa repetindo um feito incrível: transmissão totalmente gratuita, com uma previsão de faturamento de mais de R$ 2 bilhões.
🍸 Por determinação da Secretaria Nacional do Consumidor (Senacon), vinculada ao Ministério da Justiça, as principais plataformas de e-commerce atuantes no Brasil devem suspender a venda de produtos específicos que podem ser usados na falsificação de bebidas, como tampas, lacres, garrafas, etc. As notificadas foram: Shopee, Enjoei, Mercado Livre, Amazon Brasil, Magazine Luiza, Casas Bahia, Americanas, Zé Delivery e Carrefour.
Relembre o caso da intoxicação por metanol aqui.
🥖 Enquanto todo mundo está discutindo quem matou, o Subway ressuscitou Odete Roitman — ou, pelo menos, Débora Bloch — para comer um generoso “Sub de 30” no intervalo comercial no dia seguinte ao episódio emblemático. Uma bela mistura de poucas palavras, certamente um bom investimento e o timing na medida certa.
Aliás, por falar na personagem, nesta semana também rolou um conteúdo excelente no perfil da Layer Up no Instagram sobre o marketing de oportunidade que as (várias) marcas souberam aproveitar na novela. Já conferiu?
Perto do Dia das Crianças, isso aqui parece até promoção de brinquedos, rs. Mas é um material estratégico, produzido pela Kantar, para levar as empresas do hype da IA à execução.
O Brand Planning 2026 parte de um pressuposto: a inteligência artificial não é mais uma tendência a ser implementada, é realidade.
Mas enquanto 9 em cada 10 profissionais de marketing encaram a IA generativa como um game-changer, metade dos líderes admitem que não estão prontos para ela. Segundo a Kantar, conforme 2026 se aproxima, precisamos passar da excitação para a execução.
Por isso, esse analytics toolkit foca em 4 frentes:
A pressão é cada vez maior para entender públicos mais valiosos, com mais agilidade e de forma escalável. Nesse cenário, os dados sintéticos (como as personas que falamos no começo desta edição) ganham força.
Esse mercado deve crescer mais de 10 vezes até 2030, chegando a US$ 3,7 bilhões.
Nesse mundo hiperconectado, a experiência é tudo. Segundo a Kantar, “5,56 bilhões de pessoas usam a internet e aproximadamente 90% (4,97 bilhões) delas usam o Google, tornando-o o maior banco de dados de intenções do mundo”.
Essas pegadas digitais, principalmente de pesquisas, fornecem insights imprescindíveis para entender porque os consumidores abandonam uma compra.
Nem sempre, o que funciona para a sua categoria, funciona também para a sua marca.
Por isso é importante entender bem a jornada de compra dos seus consumidores, o que funciona e o que não tem aderência. Isso ajuda a construir diferenciação e desenvolver um portfólio estratégico baseado no que realmente move os ponteiros do negócio.
A IA agêntica chegou para oferecer mais acesso a insights e conhecimento sobre brand performance e, felizmente, a atitude da indústria frente a essa tecnologia está passando de experimentação para expectativa.
Segundo a Gartner, até 2028, 33% dos softwares corporativos incluirão recursos de agentes de IA. Em 2024, essa porcentagem era menor que 1%. Investir em treinamentos nesse sentido trará mais equidade na análise e exploração dos dados, além de integração de dados e relatórios automatizados.
E, claro, para cada uma dessas frentes, a Kantar tem uma ferramenta específica que atua para trazer a teoria para o nível prático. Para conferir mais detalhes desse kit de ferramentas bem adulto, veja o material completo (em inglês) aqui.
✨ Uma escada para o céu, não garantimos, mas que os insights dessa edição vão te deixar 100% mais atualizado sobre tudo, aí sim. Bom final de semana e até o próximo Bizi!
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