previsão do mercado: Mais 3,3% de publicidade no mundo

bizi | 09.06.23

Aumentam os nichos, segmentos, a tecnologia e, porque não, o investimento em publicidade — já que alguém tem que acompanhar isso tudo.

Segundo dados da Dentsu, o investimento publicitário deve crescer 3,3% globalmente ainda este ano.

Em seu tradicional relatório semestral sobre tendências, atualizações e investimentos, o Dentsu Global Ad Spend Forecast 2023, o grupo analisou informações de 58 mercados e dos principais fatores que influenciam regiões, setores de publicidade e sustentabilidade.

Os resultados apontam que, no geral, serão US$727,9 bilhões de investimento em publicidade em todo o mundo, em 2023.

As previsões apontam para um crescimento contínuo com perspectivas positivas que se estendem até 2024, podendo chegar a US$762,5 bilhões! Hajam analytics!

De acordo com o relatório, essa crescente acontecerá por grandes eventos mundiais, esportivos e sociais, como as Olimpíadas de Paris, a UEFA Euro Championship e as eleições presidenciais dos EUA.

Mas o melhor de tudo — pelo menos para os veículos — é que, no Brasil, o cenário é ainda mais otimista.

Segundo o relatório, o crescimento esperado por aqui é de 5,4% em 2023, com US$14,1 bilhões investidos no total.

E já adiantando a previsão para 2024, a expectativa é de que o mercado de anúncios no Brasil cresça 7,4%, chegando a US$15,1 bilhões.

Especificamente sobre o digital, a previsão é super otimista, com crescimento de 7,8%.

Os investimentos no setor podem chegar a US$ 424,3 bilhões até o final de 2023, representando 58,3% de todos os gastos com publicidade, aumentando ainda mais para 59,1% de participação em 2024 e 60,3% em 2025.
— Propmark

Na TV, os anúncios tendem a cair um pouquinho este ano, -3,1% segundo o relatório, totalizando US$170 bilhões até o fim do ano.

Mas em 2024 eles voltam a subir 4%, alcançando o patamar ascendente que é comum à categoria.