wow!: Just do it agora é Why do it?

bizi | 05.09.25

Enquanto existem marcas que ainda estão pensando se devem se comunicar com a geração Z e como fazer isso, a Nike mudou seu slogan super-consolidado só por causa dela.

A nova assinatura da Nike agora é “Why do it?” — sim, uma pergunta, que a marca responde com muito cuidado e estratégia no novo vídeo manifesto. 

• Just do it: um convite (mas no imperativo) para tentar, continuar, dar seu máximo
• Why do it?: conexão com jovens atletas em sua realidade. De acordo com o Clube de Criação, a proposta da nova assinatura é mostrar que “grandeza é uma escolha, não um destino”.

“‘Just Do It’ não é apenas um slogan, é um espírito que pulsa em cada batida do esporte. É a crença de que, juntos, podemos inspirar, unir e nos elevar além do que imaginávamos possível. Com ‘Why Do It?’, estamos reacendendo essa chama para uma nova geração, desafiando-os a dar o primeiro passo com coragem, acreditar no próprio potencial e descobrir a grandeza que surge no momento em que decidem começar.”
— Nicole Graham, evp & chief marketing officer da Nike

Vale lembrar que a campanha “Just do it” foi lançada em 1988 e resistiu a diversas transformações de marca, inclusive a chegada de novas gerações como consumidores.

Mas nem precisamos dizer que, com a chegada da GenZ, algumas (muitas) fórmulas não funcionam mais.

Uma das mensagens principais, ao final do vídeo, é “você pode dar tudo de si e mesmo assim perder”. Então, o slogan tradicional volta, como aquele último fôlego do treino: “simplesmente faça”. 

Por fim, a Nike não quer abrir mão de tudo o que a marca acredita e construiu até aqui — até porque o vídeo, com atletas globais da Nike (inclusive os brasileiros Vini Jr. e Rayssa Leal), segue o mesmo padrão visual dos últimos: alta performance combinada com momentos de reflexão e até mesmo dúvida.

Mas, ao invés de esperar que os jovens comprem essa ideia de graça, a marca se prestou ao trabalho de adaptar a mensagem e explicar para a nova geração o que eles querem dizer com tudo isso. Com “Why do it?” a marca agora incentiva que a geração encontre sua própria motivação e continue simplesmente fazendo.

Um ótimo exemplo para quem ainda está na primeira frase desta editoria.

O que achou da mudança?