how to: Ir além das métricas convencionais

bizi | 12.12.23

O nosso tutorial especial de hoje é bem breve, mas muito eficaz!

Para medir a eficácia dos conteúdos de um jeito mais holístico e, assim, garantir que seu negócio obtenha o desejado sucesso, o Search Engine Land separou 7 métricas-chave que vão além das mensurações tradicionais.

O SEL antecipa que, para medir o desempenho dos conteúdos no mundo em constante evolução do marketing digital, é preciso ir além das métricas que já estamos familiarizados.

“Ao contrário da crença comum de que tráfego baixo equivale a um conteúdo ruim, o problema pode estar relacionado ao ranqueamento ou à conversão, não necessariamente à qualidade do conteúdo.”
— SEL

Os insights compartilhados pelo portal vêm de um conteúdo originalmente elaborado por Wayne Cichanski, VP de pesquisa e experiência no site da iQuanti. Vamos conferir?

1. Consumo demanda alinhamento

É preciso alinhar muito bem o seu conteúdo com o que os consumidores estão procurando de fato. Isso inclui usar os termos certos, por isso, atenção às palavras-chave!

2. Cobertura de toda a jornada

Um bom conteúdo deve cobrir toda a jornada do usuário, desde o topo (na fase da atenção) até o fundo do funil (na fase da decisão).

3. Profundidade temática

Tanto quanto o conteúdo em si, é importante também medir a profundidade com que cada tópico é abordado, garantindo que o conteúdo atenda às necessidades da audiência.

4. Relevância

Avalie também o alinhamento do conteúdo com a intenção de busca dos usuários em todos os níveis.

5. Tom de voz e linguagem

Essa aqui deveria ser a mais básica de todas: adaptar linguagem, tom de voz e imagens para conversarem da forma correta com o público-alvo e persona.

6. Métricas de engajamento

Ao avaliar sites e apps, não esqueça de avaliar o engajamento e interesse do usuário com métricas como profundidade de rolagem, taxa de rejeição e tempo na página.

7. Taxa de conversão de influência

Por fim, avalie o impacto indireto do conteúdo na taxa de conversão geral, considerando o papel de diferentes páginas na jornada do usuário.

Já avalia essas métricas por aí? Então, conta pra gente o que achou desse how to.