previsão do mercado: Esquenta Black Friday 2025 

bizi | 19.08.25

Como está sua expectativa para a Black Friday 2025?

Uma pesquisa da Globo mostrou o que o consumidor espera da data neste ano e, talvez, o primeiro dado não anime tanto: 43% dos brasileiros têm uma expectativa nem alta, nem baixa para a Black Friday dessa vez.

Mas, ao mesmo tempo, 43% também afirmam que vão aproveitar a data para fazer compras, um bom aumento em relação ao ano passado, com 39%.

E o mais interessante para quem está preparando suas ofertas: somente 17% disseram que não vão comprar, o que significa que 40% ainda estão indecisos — portanto, o que pode convencê-los é uma boa oferta, é claro.

Quando perguntados sobre o que é um desconto satisfatório: 

• 57% dizem que se contentam com descontos de até 50%.
• Mas a porcentagem de pessoas que buscam descontos maiores que 50% cresceu desde o ano passado: de 39% para 43%.

De acordo com a pesquisa, 8 em cada 10 consumidores dizem que, para encontrar um bom preço, é preciso pesquisar muito. O top 3 meios de fazer isso são:

• 29% — Em sites de buscas (como Google, Bing, etc.)

• 26,2% — Direto no aplicativo da loja
• 26,1% — Nas redes sociais

Mais da metade dos pesquisados começam essas buscas com antecedência:

• 22% começam as buscas 1 mês antes
• 31% começam as buscas 3 meses antes, ou seja, agora

Por fim, sobre os anúncios, o live commerce se destaca na data também.

44% dizem que tem interesse em conferir conteúdos de live commerce ou programas de TV com descontos da Black Friday este ano. 51% já fizeram isso em anos anteriores.

Para eles, o que mais desperta a atenção nesses momentos é:

• Preço e condições de pagamento (53%)
• Conhecer novos produtos e serviços (35%)
• Entender mais sobre os produtos (32%)
• Tirar dúvidas sobre o que pretendo comprar (29%)
• Recomendação do apresentador ou especialista (18%)

E então, depois desses dados, sua expectativa para a Black Friday 2025 mudou?

A pesquisa ainda conta com insights sobre os produtos mais buscados, antecipação de compras e relação com a publicidade na TV. Se quiser conferir, é só baixar o material nesse link.

+ Previsões e dados do mercado:

Na última edição, falamos sobre o comportamento de consumo no e-commerce, segundo a pesquisa “E-commerce Trends 2026”. Como sabemos que a Black Friday acontece de forma bem intensa no online, vale a pena conferir, caso você não tenha visto ainda.