última news: ESG, Pinterest, pesquisa sobre creator economy e +

bizi | 09.07.24

Quase feriado por aqui. Esta terça-feira (9 de julho) é feriado para os 44.420.459 habitantes do estado de São Paulo, mas o Bizi está on e trazendo para a sua caixa de entrada os insights mais quentinhos do mercado. Hoje tem atualizações sobre a delicada relação dos CMOs com o ESG, novo relatório do Pinterest sobre a GenZ, recente pesquisa promissora sobre o mercado de creator economy e muitas outras news para aquecer o seu inverno.

Vem pro Data Driven Decision Day com o Bizi!

Há algumas news, falamos bastante sobre esse evento que nem começou e já consideramos muito! Mas, caso você ainda não saiba:

Esta será a primeira edição presencial do Data Driven Decision, evento do qual somos mais que parceiros: somos patrocinadores. Dessa vez, o foco é o Data Driven Marketing.

O dia 26 de julho está cada vez mais perto e a hora de garantir seu ingresso para o DDDDay é agora! 

O nosso desconto especial continua ativo, então use sem moderação! Acesse esse link (já com o cupom BIZINODDD aplicado) e garanta 15% OFF no seu ingresso para conferir o mais importante evento sobre dados de 2024!

O Data Driven Decision Day é um evento imersivo no universo dos dados, feito especialmente para gestores e profissionais de marketing. Esta é uma realização da Layer Up, um ecossistema completo de marketing, vendas e inovação.

DATA NOSSA DE CADA DIA: A delicada relação dos CMOs com o ESG

Você entende o modelo de gestão do ESG? Porque grande parte dos CMOs, não. Pelo menos é isso que indica a pesquisa do Data-Makers.

O mais recente recorte da pesquisa Data-Marketing Leaders, desenvolvida pelo instituto Data-Makers, identificou que o ESG ainda se mostra um verdadeiro desafio cotidiano nos negócios.

Desenvolvido com parceria com a CDN, o levantamento entrevistou 106 CMOs brasileiros e trouxe alguns insights interessantíssimos, como a diferença gigante entre reconhecer a importância do tema e de fato conhecê-lo:

• 90% dos líderes reconhecem a relevância da temática;
• Entretanto, apenas 20% conhecem o tema com profundidade.

Então, por que aplicar práticas de ESG sem conhecer o tema profundamente? Bom, para ter uma imagem de marca positiva no mercado. Pelo menos é isso que indica a pesquisa. 

Entre os principais motivadores para a aplicação do ESG, estão:

• Imagem da marca (76%);
• Impacto positivo para a sociedade (74%);
• Reputação corporativa (63%);
• Atração e retenção de talentos (37%);
• Pressão de stakeholders (31%).

Para Fabricio Fudissaku, CEO do Data-Makers, esse “É um dado revelador sobre a maturidade do tema no Brasil”. Ou falta de maturidade, não é mesmo?

Telhado de vidro do ESG

Já ouviu falar sobre greenwashing? Basicamente, ele diz respeito à divulgação de benefícios ambientais que não condizem com a realidade — e isso é mais real do que imaginávamos.

Para se ter ideia, cerca de um terço dos entrevistados (31%) já deixou de comunicar ou apoiar ações de ESG por medo de acusação de tentar maquiar a realidade.

Vale destacar que apenas 32% dos entrevistados qualificaram a atuação de suas empresas como positiva. 

“Naturalmente, os executivos de marketing não têm segurança em comunicar ou desenvolver ações ESG. Como agravante, a reação negativa dos consumidores acaba sendo um tiro no pé para a imagem da marca. Ou seja, é um problema com o qual os próprios CMOs terão que lidar”, segundo Fudissaku.

Para finalizar, temos uma esperança no fim do caminho: cerca de 44% dos executivos visam aumentar investimentos em ESG e sua comunicação em marketing nos próximos 12 meses. Outros 32% afirmam que os aportes devem se manter estáveis e apenas 6% indicam retração.

Bom, por aqui, esperamos abordar esse tema de forma mais positiva daqui a um ano.

ESTA É NEW: Novo relatório do Pinterest foi divulgado, e o foco agora é a GenZ

Recentemente, a rede queridinha por suas inspirações visuais divulgou o relatório “A geração Z ganhou o mundo. Entenda como as marcas podem aproveitar esse momento”, que traz informações sobre a população nascida entre os anos 1997 e 2012 — e claro que trouxemos os principais insights para você.

Vamos começar pela quantidade de usuários da GenZ na plataforma. Segundo a pesquisa, essa parcela de usuários representa mais de 40% da base global do Pinterest e, inclusive, é a mais engajada entre todos eles; resultando em um aumento de 30% nas pesquisas ano após ano.

Mais que um passatempo

A pesquisa ainda revelou que o Pinterest é muito mais que um passatempo para essa geração, considerando que grande parte dos usuários utiliza a plataforma com o propósito e intenção de compra. 

84% desses usuários semanais dizem que descobrem produtos que atendem ao seu gosto ou estilo enquanto fazem compras no site.

Dicas para alcançar esse público

Dica boa é dica compartilhada. Com base nas informações da pesquisa, o Pinterest separou algumas dicas para que os profissionais de marketing alcancem esse público de maneira mais significativa. Veja:

O relatório ainda traz diversos outros dados interessantes, que você pode conferir clicando aqui. 

PREVISÃO DO MERCADO: Um futuro promissor para o creator economy e a tecnologia

Creator economy não é um assunto tão novidade no Bizi. Já falamos sobre ele aqui, e aqui, e aqui também. Dessa vez, a novidade não está no tema em si — e sim em seu futuro promissor.

Para quem não se lembra, este fenômeno está relacionado à ascensão de criadores de conteúdo, que geram renda por meio de diversas plataformas e modelos de negócio. 

Em um estudo recente da Hotmart, foi identificado que o setor de creator economy deve movimentar US$ 480 bi até 2027, e que o Brasil tem papel estratégico neste contexto. Isso porque lá em 2023, 80 milhões de brasileiros compraram pela internet, segundo o NIC.br, na pesquisa TIC Domicílios 2023. A pesquisa ainda destacou que 1/3 dos produtores digitais brasileiros fazem vendas internacionais e 15% da receita de grandes creators já vêm de outros países.

Os motivos desse crescimento acelerado

A crescente expansão da tecnologia é um motivo que por si só justifica o crescimento acelerado do creator economy, mas existem tecnologias específicas que tem sua parcela de culpa nisso, como: 

• A imensa opção de ferramentas e plataformas que capacitam os criadores a alcançarem e engajarem suas audiências de maneiras inovadoras;
• Realidade aumentada e realidade virtual, que têm potencial de revolucionar como o conteúdo é consumido, oferendo experiências imersivas e interativas aos usuários;
• A inteligência artificial também tem destaque no creator economy, já que algoritmos de recomendação auxiliam os criadores a alcançarem públicos mais segmentados, e ferramentas de análise de dados fornecem insights valiosos sobre o comportamento e as tendências do mercado.

Mas, à medida que a tecnologia traz benefícios para o mercado de creator economy, ela também traz seus desafios. Hoje, podemos destacar 2 deles como os maiores:

• A questão da propriedade intelectual e dos direitos autorais;
• E a crescente concorrência.

No entanto, para Marcelo Ciasca, CEO da Stefanini Brasil e autor de um artigo sobre o tema na Forbes: “O grande diferencial para obter sucesso será a capacidade de adaptar-se às mudanças e permanecer ágil e criativo em um ambiente em constante mudança, já que a creator economy é um reflexo da natureza humana de se expressar e se conectar com os outros”.

Marcelo finaliza com uma mensagem bem positiva “Enquanto houver pessoas criativas e uma audiência ávida por conteúdo, a creator economy continuará em crescimento, impulsionado pela tecnologia que o torna possível”.

O que resta é acreditar que esses benefícios se destaquem em comparação aos malefícios deste fenômeno virtual. 

Trabalhamos no feriado estadual, mas folgamos na sexta útil. Por aqui, fizemos uma pequena mudança no calendário. Por isso, voltamos só na terça-feira da próxima semana. Assim, dá tempo de você sentir saudades.