última news: ESG, Pinterest, pesquisa sobre creator economy e +

bizi | 09.07.24

Quase feriado por aqui. Esta terça-feira (9 de julho) é feriado para os 44.420.459 habitantes do estado de São Paulo, mas o Bizi está on e trazendo para a sua caixa de entrada os insights mais quentinhos do mercado. Hoje tem atualizações sobre a delicada relação dos CMOs com o ESG, novo relatório do Pinterest sobre a GenZ, recente pesquisa promissora sobre o mercado de creator economy e muitas outras news para aquecer o seu inverno.

Vem pro Data Driven Decision Day com o Bizi!

Há algumas news, falamos bastante sobre esse evento que nem começou e já consideramos muito! Mas, caso você ainda não saiba:

Esta será a primeira edição presencial do Data Driven Decision, evento do qual somos mais que parceiros: somos patrocinadores. Dessa vez, o foco é o Data Driven Marketing.

O dia 26 de julho está cada vez mais perto e a hora de garantir seu ingresso para o DDDDay é agora! 

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🎲 O Data Driven Decision Day é um evento imersivo no universo dos dados, feito especialmente para gestores e profissionais de marketing. Esta é uma realização da Layer Up, um ecossistema completo de marketing, vendas e inovação.

DATA NOSSA DE CADA DIA: A delicada relação dos CMOs com o ESG

Você entende o modelo de gestão do ESG? Porque grande parte dos CMOs, não. Pelo menos é isso que indica a pesquisa do Data-Makers.

O mais recente recorte da pesquisa Data-Marketing Leaders, desenvolvida pelo instituto Data-Makers, identificou que o ESG ainda se mostra um verdadeiro desafio cotidiano nos negócios.

Desenvolvido com parceria com a CDN, o levantamento entrevistou 106 CMOs brasileiros e trouxe alguns insights interessantíssimos, como a diferença gigante entre reconhecer a importância do tema e de fato conhecê-lo:

• 90% dos líderes reconhecem a relevância da temática;
• Entretanto, apenas 20% conhecem o tema com profundidade.

Então, por que aplicar práticas de ESG sem conhecer o tema profundamente? Bom, para ter uma imagem de marca positiva no mercado. Pelo menos é isso que indica a pesquisa. 

Entre os principais motivadores para a aplicação do ESG, estão:

• Imagem da marca (76%);
• Impacto positivo para a sociedade (74%);
• Reputação corporativa (63%);
• Atração e retenção de talentos (37%);
• Pressão de stakeholders (31%).

Para Fabricio Fudissaku, CEO do Data-Makers, esse “É um dado revelador sobre a maturidade do tema no Brasil”. Ou falta de maturidade, não é mesmo?

Telhado de vidro do ESG

Já ouviu falar sobre greenwashing? Basicamente, ele diz respeito à divulgação de benefícios ambientais que não condizem com a realidade — e isso é mais real do que imaginávamos.

Para se ter ideia, cerca de um terço dos entrevistados (31%) já deixou de comunicar ou apoiar ações de ESG por medo de acusação de tentar maquiar a realidade.

Vale destacar que apenas 32% dos entrevistados qualificaram a atuação de suas empresas como positiva. 

“Naturalmente, os executivos de marketing não têm segurança em comunicar ou desenvolver ações ESG. Como agravante, a reação negativa dos consumidores acaba sendo um tiro no pé para a imagem da marca. Ou seja, é um problema com o qual os próprios CMOs terão que lidar”, segundo Fudissaku.

Para finalizar, temos uma esperança no fim do caminho: cerca de 44% dos executivos visam aumentar investimentos em ESG e sua comunicação em marketing nos próximos 12 meses. Outros 32% afirmam que os aportes devem se manter estáveis e apenas 6% indicam retração.

Bom, por aqui, esperamos abordar esse tema de forma mais positiva daqui a um ano.

ESTA É NEW: Novo relatório do Pinterest foi divulgado, e o foco agora é a GenZ

Recentemente, a rede queridinha por suas inspirações visuais divulgou o relatório “A geração Z ganhou o mundo. Entenda como as marcas podem aproveitar esse momento”, que traz informações sobre a população nascida entre os anos 1997 e 2012 — e claro que trouxemos os principais insights para você.

Vamos começar pela quantidade de usuários da GenZ na plataforma. Segundo a pesquisa, essa parcela de usuários representa mais de 40% da base global do Pinterest e, inclusive, é a mais engajada entre todos eles; resultando em um aumento de 30% nas pesquisas ano após ano.

Mais que um passatempo

A pesquisa ainda revelou que o Pinterest é muito mais que um passatempo para essa geração, considerando que grande parte dos usuários utiliza a plataforma com o propósito e intenção de compra. 

84% desses usuários semanais dizem que descobrem produtos que atendem ao seu gosto ou estilo enquanto fazem compras no site.

Dicas para alcançar esse público

Dica boa é dica compartilhada. Com base nas informações da pesquisa, o Pinterest separou algumas dicas para que os profissionais de marketing alcancem esse público de maneira mais significativa. Veja:

O relatório ainda traz diversos outros dados interessantes, que você pode conferir clicando aqui. 

PREVISÃO DO MERCADO: Um futuro promissor para o creator economy e a tecnologia

Creator economy não é um assunto tão novidade no Bizi. Já falamos sobre ele aqui, e aqui, e aqui também. Dessa vez, a novidade não está no tema em si — e sim em seu futuro promissor.

Para quem não se lembra, este fenômeno está relacionado à ascensão de criadores de conteúdo, que geram renda por meio de diversas plataformas e modelos de negócio. 

Em um estudo recente da Hotmart, foi identificado que o setor de creator economy deve movimentar US$ 480 bi até 2027, e que o Brasil tem papel estratégico neste contexto. Isso porque lá em 2023, 80 milhões de brasileiros compraram pela internet, segundo o NIC.br, na pesquisa TIC Domicílios 2023. A pesquisa ainda destacou que 1/3 dos produtores digitais brasileiros fazem vendas internacionais e 15% da receita de grandes creators já vêm de outros países.

Os motivos desse crescimento acelerado

A crescente expansão da tecnologia é um motivo que por si só justifica o crescimento acelerado do creator economy, mas existem tecnologias específicas que tem sua parcela de culpa nisso, como: 

• A imensa opção de ferramentas e plataformas que capacitam os criadores a alcançarem e engajarem suas audiências de maneiras inovadoras;
• Realidade aumentada e realidade virtual, que têm potencial de revolucionar como o conteúdo é consumido, oferendo experiências imersivas e interativas aos usuários;
• A inteligência artificial também tem destaque no creator economy, já que algoritmos de recomendação auxiliam os criadores a alcançarem públicos mais segmentados, e ferramentas de análise de dados fornecem insights valiosos sobre o comportamento e as tendências do mercado.

Mas, à medida que a tecnologia traz benefícios para o mercado de creator economy, ela também traz seus desafios. Hoje, podemos destacar 2 deles como os maiores:

• A questão da propriedade intelectual e dos direitos autorais;
• E a crescente concorrência.

No entanto, para Marcelo Ciasca, CEO da Stefanini Brasil e autor de um artigo sobre o tema na Forbes: “O grande diferencial para obter sucesso será a capacidade de adaptar-se às mudanças e permanecer ágil e criativo em um ambiente em constante mudança, já que a creator economy é um reflexo da natureza humana de se expressar e se conectar com os outros”.

Marcelo finaliza com uma mensagem bem positiva “Enquanto houver pessoas criativas e uma audiência ávida por conteúdo, a creator economy continuará em crescimento, impulsionado pela tecnologia que o torna possível”.

O que resta é acreditar que esses benefícios se destaquem em comparação aos malefícios deste fenômeno virtual. 

🔄Trabalhamos no feriado estadual, mas folgamos na sexta útil. Por aqui, fizemos uma pequena mudança no calendário. Por isso, voltamos só na terça-feira da próxima semana. Assim, dá tempo de você sentir saudades.