última news: Do contra

bizi | 23.04.24

Existem milhares de dicas na internet que vão te ensinar sobre como separar amizade de negócios. Segundo elas, isso pode dar tão errado quanto misturar água e óleo, ou água e óleo pegando fogo. No nosso caso, é justamente por sermos amigos que trouxemos vários insights sobre negócios para te deixar em sintonia com o mercado. Nessa news você vai encontrar news sobre o caso TikTok vs. EUA, a relação entre sono e caminhoneiros, dados sobre Smart TV e IA. Vem ver!

Atualizações do caso TikTok nos EUA

Já falamos nessa news e demos uma pincelada aqui também, mas não tem jeito… Assim como a redação previu, o possível banimento do TikTok nos EUA rendeu novas pautas.

Nesta semana, mais uma vez, a Câmara dos EUA aprovou um projeto de lei que pode banir a rede vizinha no país, caso a ByteDance não se desfaça da plataforma (aka seu maior sucesso) nas terras do tio Sam, no prazo de até um ano.

É uma medida bem parecida com a anterior, mas dessa vez, ela é uma pauta em um extenso projeto, com “certas sanções em relação à Rússia e ao Irã, e para outros fins”, que inclui até temas mais recentes como Israel vs. Hamas. Tanto é que a menção ao TikTok é descrita como “​​Lei para Proteger os Americanos de Aplicativos Controlados por Adversários Estrangeiros”. Como sempre, muito receptivos com estrangeiros, não é mesmo?

Em defesa, o TikTok publicou em sua conta no X que isso atropelaria a liberdade de expressão de 170 milhões de norte-americanos que são usuários da rede. Um lugar bem propício para falar sobre o tema, afinal.

Assim como acontece aqui no Brasil, lá a pauta ainda precisa ser aprovada pelo Senado e pela Presidência para começar a valer de verdade. Será que dessa vez vai?

PUT@ CASE MEO: Horas de sono = renda extra 

Caminhoneiros são sinônimo de estrada. Mas, infelizmente, essa relação é constantemente marcada por outro termo muito comum nas rodovias do Brasil: os acidentes.

Na maioria das vezes, eles acontecem porque caminhoneiros e caminhoneiras tentaram se manter acordados além do que conseguiam. E a culpa é da pressão sobre eles: a maioria desse grupo lida diariamente com prazos de entrega apertados e muita cobrança.

De acordo com uma pesquisa realizada em 2021 pela Associação Brasileira de Medicina de Tráfego (Abramet), a Academia Brasileira de Neurologia e o Conselho Regional de Medicina, 42% dos acidentes de trânsito no país estão relacionados ao sono.

Para resolver essa questão e todo mundo sair feliz (e descansado), a Volkswagen Caminhões e Ônibus, líder do setor, e a Livelo, maior programa de pontos do Brasil, se uniram para criar o Trucker Napp, projeto inédito que transforma horas de sono em pontos e benefícios.

“Pensamos nesse projeto para beneficiar e contribuir com parceiros e clientes que vivem desse trabalho e, consequentemente, ajudar a promover estradas mais seguras para todos. (…) Daqui em diante, nossos esforços serão para que tenhamos ainda mais empresas envolvidas em todas as frentes do programa.”
— Ricardo Alouche, vice-presidente de Vendas, Marketing e Pós-Vendas da Volkswagen Caminhões e Ônibus

Funciona assim: o Trucker Napp vai monitorar a duração e também a qualidade das horas de sono dos caminhoneiros com relógios inteligentes conectados ao app do projeto.

Cada período de sono vai receber uma nota e essa nota vai virar pontos Livelo. Assim, quanto mais e melhor os caminhoneiros dormem, mais pontos eles ganham. 

Os participantes do projeto poderão trocar seus pontos por produtos, viagens, hospedagens, experiências e, claro, dinheiro na conta, diretamente na Livelo.

De acordo com o Diretor Executivo de Desenvolvimento de Negócios B2B da Livelo, Marcelino Cruz, o objetivo dessa parceria é reforçar a vertical “pontos para incentivar” da marca. Resumidamente, é uma estratégia que a Livelo criou para oferecer às empresas formas de beneficiar seus clientes sem interferir diretamente em sua logística. Clássica situação win-win.

Para deixar claro que o projeto não é só para os motoristas, além desse incentivo, o Trucker Napp também oferece vantagens para os chefes. Quanto mais os caminhoneiros de uma frota pontuam no app, mais vantagens o dono da frota tem na hora de contratar serviços de pós-venda na Volkswagen Caminhões e Ônibus.

E aí, o que achou do Trucker Napp? 

+ Cases que se destacaram na nossa curadoria:

O Carrefour vai criar uma gôndola especial, com produtos de origem indígena, quilombola e da agricultura familiar. 

Em sua nova campanha sobre o mesmo mote, a Snickers brincou com a interação do usuário com a IA… quando ele está com fome.

O NAB, banco australiano, encontrou uma forma única de começar a conversa sobre dinheiro com a geração Z.

DATA NOSSA DE CADA DIA: Conheça a Rule of 30 da Samsung Ads

Dizem por aí que a regra de 3 é a única equação matemática que usamos no dia a dia depois da escola. Mas hoje te apresentamos a “regra dos 30”, que a Samsung Ads trouxe em seu último report — não por acaso, chamado de Rule of 30.

Os grandes anunciantes amam a TV tradicional, a gente sabe. Se a redação te pedisse para lembrar de uma propaganda que te marcou, muito provavelmente, você tenha visto ela na televisão.

E o motivo é bem simples: por muitas décadas, ela foi o dispositivo mais influente na vida das pessoas. Era usada desde informação a entretenimento, como meio de união da família (ou disputa pelo controle remoto), e até mesmo como momento de descompressão no fim do dia. Quem não gosta de sentar no sofá e assistir ao programa preferido na telinha (ou telona), não é mesmo?

Mas, assim como a quantidade de polegadas das TVs, o meio e o comportamento do consumidor também mudou.

De acordo com a Samsung Ads, a regra dos 30 diz que, no atual mundo ideal, 30% do que é investido em TV linear deve ir para as Smart TVs, ou como você já conhece aqui no Bizi, a TV Conectada.

Sim, o tema voltou para a news e, não por coincidência, o Rule of 30 é baseado em dados proprietários da Samsung, mas também em dados de investimento fornecidos pelo Kantar IBOPE Media, que apareceu recentemente aqui.

Com isso, o share de investimento ideal em publicidade para Smart TVs é de 30%. Por isso também o nome da regra.

Vamos entender como a Samsung Ads chegou a essa conclusão?

É importante ressaltar que o Rule of 30 e a Samsung Ads não descartam a importância da TV Linear. A discussão proposta pela marca não é se o meio ainda funciona, mas o quanto ele ainda funciona.

Assim como Gibbs deixa claro, o caminho para as marcas é (e sempre foi, na verdade) um mix de meios. O que não é novidade para ninguém que aprendeu a não deixar todos os ovinhos na mesma cesta. 

Por fim, mesmo que você não se lembre de como encontrar o 4º elemento na regra de 3, estamos aqui para te ajudar a encontrar o equilíbrio dos investimentos junto com quem lidera o mercado.

Curtiu esses insights? Então, conta para a redação: o que mais te impressionou no Rule of 30?

ESTA É NEW: VASA-1 e os loops de feedbacks

Diretamente das novidades da IA que impressionam e assustam um pouquinho, conheça a VASA-1, o mais novo lançamento da Microsoft que transforma qualquer foto + um arquivo de áudio em um vídeo praticamente perfeito.

Diferente dos outros lançamentos com a mesma proposta até então, o VASA-1 consegue sincronizar com precisão o áudio e o movimento dos lábios.

E mais: além de uma resolução de 512 x 512 pixels e até 40 quadros por segundo, a nova ferramenta pode simular expressões e emoções faciais como nunca vimos antes.

De acordo com a página oficial da VASA-1, isso significa que a novidade consegue capturar “um amplo espectro de nuances faciais e movimentos naturais da cabeça que contribuem para a percepção de autenticidade e vivacidade”.

Primeiramente, a principal utilização da ferramenta seria em projetos de acessibilidade e educação, já que ela resolve diversas barreiras de comunicação, como a língua. Ela também tem potencial de oferecer suporte terapêutico aos usuários, animando personagens e proporcionando interação. Mas tudo isso deve ser tratado com muita calma e ética.

O lado muito bom e o lado muito ruim

É exatamente essa mimetização da realidade que preocupa quem está de olho no avanço da IA. Nem todo mundo está atento para detalhezinhos muito sutis que ajudam a identificar que um conteúdo não é real.

No caso da VASA-1, o que mais denuncia o conteúdo na opinião da redação é o movimento do cabelo (na verdade, a falta dele) e do que está em torno do personagem. Mas se a IA avançou até aqui, ela não vai parar agora. Uma vez que isso se resolve, a VASA-1 pode se tornar um prato cheio para os deepfakes.

Porém, antes do pânico generalizado que normalmente acontece com esse tipo de lançamento, a VASA-1 ainda é só um protótipo para fins de pesquisa.

Segundo a Microsoft, a ferramenta não será liberada ao público até que haja leis que regulem esse tipo de situação. O que comprova que a empresa tem consciência sobre esse potencial ambíguo. 

Treinando em looping

Não muito distante desse lançamento, em uma entrevista recente, Mark Zuckerberg disse que o segredo para as empresas treinarem suas IAs daqui para frente são os loops de feedback.

Em uma matéria do Command Line, o CEO explicou que esse é “um processo em que os retornos que você recebe de seus clientes e funcionários são utilizados para aperfeiçoar suas campanhas e ações de marketing e vendas”.

Basicamente, nos loops de feedback, os modelos de IA usam os dados mais de uma vez no mesmo processo. Toda vez que um novo feedback chega, ele é inserido no treinamento e, assim, a ferramenta consegue identificar melhor seus erros e pontos de melhoria.

“O fato de muitas pessoas usarem o produto, verem como as pessoas o usam e poderem melhorar a partir daí será, de fato, um diferencial ao longo do tempo”.
— Mark Zuckerberg

De acordo com a Exame, recentemente a empresa de Zuck estava tão desesperada por dados para alimentar sua IA que chegou a considerar comprar dados e até violar leis de direitos autorais para conseguir isso. Bom, se eles já venderam, por que não comprar, não é?

Além dos loops de feedback, outra opção que chama a atenção do chefão da Meta são os dados sintéticos, que imitam com precisão considerável os dados gerados no mundo real.

Uma forma bem artificial de obter partes da realidade, mas que pode dar muito certo, afinal.

🫂 Amigos, amigos… Bizi e negócios sempre juntos! Encerramos mais uma curadoria de insights, mas voltamos na próxima edição com mais, afinal, nossa amizade é duradoura.