esta é new!: Consumidores preferem ver anúncios na Amazon e no TikTok

bizi | 10.09.24

Onde você prefere ver anúncios? De acordo com o estudo Kantar Media Reactions, grande parte das pessoas prefere encontrar propagandas dentro da Amazon e TikTok, enquanto o YouTube continua sendo a plataforma de anúncios preferida pelos profissionais de marketing.

A edição deste ano do estudo mostra uma certa divergência entre a preferência dos consumidores e profissionais da área. Para se ter ideia, o Spotify, que está na quinta posição na lista dos profissionais de marketing, não aparece na dos consumidores.

Na América Latina, porém, o cenário é um pouco diferente. Para os profissionais latino-americanos, a preferência muda para Google (81.8%), Instagram (80%) e YouTube na 3ª posição (72.2%). Netflix aparece em sétimo lugar, com 56%.

Assim, vale destacar que o ranking dessas plataformas leva em consideração o uso, receptividade e atitudes negativas e positivas em relação aos canais e marcas. Para o estudo, a Kantar consultou cerca de mil profissionais de marketing de anunciantes, agências e empresas de mídia e 18 mil consumidores em 27 mercados.

Kantar Media Reactions e X

A pesquisa também mostra uma queda na confiança dos profissionais de marketing no X, antigo Twitter, de 22% em 2022 para 12% em 2024. Na América Latina, a redução foi de 23% para 19%.

Assim, a rede ficou fora do top 10 em confiança e inovação, com questões de segurança sendo apontadas como motivo. Segundo Pinheiro, a imprevisibilidade da plataforma tem afastado anunciantes.

Além disso, 26% dos profissionais planejam reduzir os investimentos em 2025, chegando a 31% na América Latina. Ironicamente, a preferência dos consumidores por anúncios no X aumentou devido à menor carga de publicidade.

Publicidade e rádio

No Brasil, o rádio é o canal publicitário preferido dos consumidores (55%), seguido por eventos patrocinados, revistas, out-of-home e jornais.

Para se ter ideia, o rádio teve um aumento de quatro pontos no ranking, se destacando por sua qualidade, relevância e confiabilidade.

“A mídia digital ainda é vista como um espaço com comunicação mais intensiva, resultando em menor receptividade à publicidade em comparação à mídia off-line”, segundo a análise da Kantar.

Por fim, out-of-home e eventos patrocinados prevalecem no top 5 dos consumidores brasileiros, globais e entre profissionais de marketing globais. Já o ponto de venda ocupa a liderança dos canais de mídia dos consumidores globais.