última news: Cancelando o fim

bizi | 23.07.24

Não dá para dizer que depois desse Bizi os leitores viverão felizes para sempre, pois esse é o cancelamento oficial do fim. Se até o Google pode mudar de ideia, a nossa redação também. Vem descobrir as news de hoje sobre o fim do fim dos cookies de terceiros, consumo OOH, televisão em alta e muito mais.

DDDDAY: Os últimos ingressos estão à venda!

O dia decisivo para gestores de marketing está muito próximo agora — mais precisamente, a menos de 3 dias!

O Data Driven Decision Day vai acontecer na próxima sexta-feira, dia 26 de julho, e os ingressos estão QUASE esgotados.

Essa é oficialmente a sua última chance de garantir sua vaga no mais importante evento sobre dados, que estamos divulgando e aguardando com muita empolgação por aqui.

Caso você não saiba do que estamos falando, preparamos uma news completinha para falar de todos os detalhes desse grande evento. É só acessar aqui e conferir.

Mas, além de vir aqui te dar esse recado amigo, também aproveitamos o momento para explicar como vai funcionar a nossa dinâmica nessa semana. Como você sabe, somos patrocinadores do DDDDay e todas as nossas energias estarão concentradas no evento na próxima sexta-feira. Por isso, não teremos news no dia 26, mas teremos algo muito melhor… 

Vai rolar cobertura ao vivo no nosso perfil no Instagram e, claro, news especiais, recheadas de insights, conteúdos valiosos e exclusivos, na próxima semana (dias 30 de julho e 2 de agosto).

Para quem ainda não garantiu seu ingresso, A HORA É AGORA! Esses são os últimos para o DDDDay, a primeira edição presencial desse evento imersivo sobre dados, e já vamos avisando que não haverá novo lote.E para quem já garantiu sua presença, vocês não perdem por esperar! Esse evento estará repleto de momentos de conhecimentos, oportunidades de networking, insights imperdíveis e, claro, brindes e bons drinks.

Te esperamos por lá!

VIEW E REVIEW: O Google desistiu de desistir dos cookies de terceiros

Definitivamente não foi dessa vez. Depois de falarmos tanto sobre essa mudança (e todos os seus adiamentos), o Google decidiu descontinuar a ideia de excluir os dados de terceiros, os famigerados cookies.

A notícia não poderia estar mais fresquinha, o fim do fim dos cookies de terceiros foi anunciado ontem (22) pela empresa.

Agora, ao invés de excluir o recurso, o Google vai disponibilizar opções para os usuários escolherem se querem permitir o uso de seus dados ou não.

Se você acompanha o Bizi, acompanhou também com a redação que, ao longo dos últimos anos, o Google vinha planejando uma migração do uso de cookies de terceiros para o sistema Privacy Sandbox.

Essa solução alternativa para o fim dos cookies permitia que publishers e anunciantes tivessem acesso aos dados de usuários para montarem suas campanhas, mas sem revelar individualmente a quem eles pertencem, mantendo o anonimato e, claro, a privacidade.

Muito bom na teoria, mas, na prática, foi diferente. Nenhuma empresa renuncia a um projeto do nada e com o Google não foi diferente. A decisão de não acabar com os cookies de terceiros surgiu após feedbacks negativos durante a fase de testes do Privacy Sandbox. Um deles, já compartilhamos por aqui, foi que a fase de testes foi muito curta.

Ninguém disse que seria fácil. Os próprios adiamentos do projeto já entregavam a complexidade da decisão.

Vale lembrar que, como já falamos anteriormente, existe todo um ecossistema de empresas que contam diariamente com os cookies de terceiros. Só para se ter uma ideia, o Google Chrome representa mais de 60% do mercado global de navegadores.

“A transição exige um trabalho significativo de muitos participantes, com impacto para publishers, anunciantes e todos os envolvidos na publicidade online.”
— Comunicado oficial do Google

No mesmo comunicado, o Google também garantiu que o Privacy Sandbox não será descontinuado, mas seguirá com aprimoramentos. De acordo com a big tech, esse formato ainda é sua aposta para uma web mais privada.

Afinal, vale lembrar também que o Google vem sendo monitorado de perto por órgãos reguladores de dados, como a CMA (Autoridade de Concorrência e Mercados), do Reino Unido.

E aí, o que achou dessa volta dos que não foram?

DATA NOSSA DE CADA DIA: Snacks e bebidas não-alcoólicas são as opções preferidas dos brasileiros fora de casa

Já parou para considerar o que os brasileiros mais consomem quando estão fora de casa? O Kantar já. 

Por meio do estudo Brand Footprint OOH 2024, o objetivo da consultoria é descobrir o impacto que as marcas têm — ou, como o título sugere, a pegada de consumo que elas deixam — quando os consumidores estão na rua: a passeio, a trabalho ou só aproveitando do lado de fora.

Por que é importante? 

Esse mercado de consumo, chamado de Out Of Home (em tradução literal, “fora de casa”), é o que mais cresce no Brasil. Desde o fim oficial da pandemia, em 2023, estamos retomando nossas atividades fora de casa e isso inclui, é claro, consumir.

“O OOH é um mercado que está se desenvolvendo a partir de novos canais, novos comportamentos e novas estratégias de marcas.”
— Kantar

Aliás, segundo o Kantar, essa retomada está acontecendo desde 2022. E sabe o que mais ganhou destaque nas nossas escolhas pós-pandemia? Os comes e bebes, que todos os brasileiros amam!

Os snacks (os famosos salgadinhos) e as bebidas não-alcoólicas são os principais itens consumidos fora de casa. 

E esse dado não vem somente do Brasil; é um movimento global. Segundo o OOH Barometer do Kantar Worldpanel, o gasto com as categorias atingiu um aumento de 14% só no primeiro quarter deste ano. 

Nesta edição, o estudo avaliou +430 marcas para descobrir seu CRP (Consumer Reach Points ou Pontos de Contato com o Consumidor), uma fórmula criada pela Kantar para medir esse impacto: 

• População Média X Quantos Compradores X Número de vezes escolhida em um ano

Confira o que teve maior destaque:

O Brand Footprint OOH 2024 identificou que, em média, os brasileiros consomem 10 marcas fora de casa ao longo do ano — dentro de casa, essa média sobre para 29.

E não são só as grandes empresas que fazem parte desse momento:

“73% das marcas presentes no consumo fora do lar tem até 10% de penetração, atingindo menos de 5MM de consumidores.”
— Kantar

Outro fator muito interessante dessa edição é que as marcas observadas cresceram principalmente por meio da atração de novos consumidores.

Esse novo público foi responsável por movimentar o status de 80% das marcas estudadas. 45% delas avançaram em penetração do mercado e 35% em penetração e frequência.

Surpreendente, não é? Depois conta pra gente o que achou desses dados.

+ Dados sobre consumo:

Já falamos sobre o Brand Footprint 2024 dentro dos lares brasileiros nessa news. A Coca-Cola também é preferência por lá, mas vale a pena conferir o restante.

E nessa news falamos sobre o que as marcas têm para motivar essas escolhas, baseado nos resultados no Brand Footprint 2023.

ESTA É NEW: A TV tá on!

Se você achava que a TV não é mais tão relevante quanto antes, talvez a nova campanha da Sephora mude a sua opinião.

Uma das maiores marcas do segmento de beleza do mundo escolheu o canal para comunicar seu novo posicionamento em terras — e telas — brasileiras.

O filme “A beleza daquilo que nos une” estreou na TV aberta e canais de TV por assinatura. Essa é a primeira vez, nos 12 anos de atuação da empresa no Brasil, que a marca opta pela TV.

E ela não está errada. De acordo com uma pesquisa realizada pela TecBan (a empresa responsável pela gestão de mídia digital out of home do Mídia Banco24Horas) e pelo Instituto Datafolha no ano passado, a televisão é um dos canais de maior confiança dos brasileiros no consumo de publicidade.

• 39% das pessoas confiam mais em propagandas vistas na TV do que em outros meios.

Segundo Celia Simões, gerente do Mídia Banco24Horas, isso acontece porque, para os brasileiros, tudo o que é visto na TV sempre foi associado como confiável e minuciosamente apurado.

Também segundo o Inside Video 2023, da Kantar, a CTV, a TV Conectada, promete favorecer esse cenário ainda mais.

• Em 2022, 59% dos lares brasileiros já experimentavam a CTV;
• Do total de minutos consumidos em vídeos nas CTVs, 87% do tempo é referente a conteúdos na TV linear — apenas 13% é referente às plataformas de vídeo;

Mas o Inside Video 2024 trouxe um dado para confirmar ainda mais sua importância: 54% dos entrevistados acham que a propaganda na TV é interessante e proporciona assunto para conversas. Nada mau, não é mesmo?

Tudo isso nos leva a pensar que a Sephora só pode ser data driven! A marca escolheu a TV estrategicamente para um momento muito especial: sua expansão no Brasil.

“Estamos levando a marca para novas praças e atingir novas pessoas acaba se tornando um objetivo de negócio.”
— Cataldo Domenicis, diretor de marketing da Sephora Brasil

Ainda em 2024, o plano é abrir mais 5 lojas; para 2025, 39 inaugurações já estão previstas.  

A TV continua on por aí também?

🔚 Chegamos ao fim dessa news, mas, como você já sabe, esse nunca é um adeus, apenas um até logo! Lembrando que, na próxima sexta-feira (26), estaremos no Data Driven Decision Day, com cobertura ao vivo no nosso perfil no Instagram. Assim, retornaremos à programação normal na próxima semana!