última news: Você investe em inovação?
bizi | 07.02.23
DATA NOSSA DE CADA DIA: Apenas 6% dos CEOs estão satisfeitos com a inovação corporativa de suas empresas
Se você é um profissional e está no mundo, com certeza, já ouviu essa palavra. Apesar de não ser difícil de conceituar, a inovação pode se tornar um desafio enorme quando se trata da prática.
Além do dado exibido ali no comecinho, o estudo Growth & Innovation, da McKinsey, mostrou que 84% dos CEOs acreditam que a inovação é essencial para o crescimento das empresas.
Talvez, por isso, 80% deles também responderam que seus modelos de negócio estão em risco.
Mas então, como alcançar esse combo tão desejado por todos os negócios?
Segundo Marcelo Melgaço, professor da Fundação Dom Cabral, para começar é preciso diferenciar inovação de transformação digital ou até mesmo de pesquisa e desenvolvimento.
Cada área tem seu papel, mas só é inovação quando a empresa consegue criar novos negócios ou transformar, aprimorar e reinventar processos existentes.
Para Melgaço, é preciso entender que mesmo os produtos e serviços que mais dão certo para a empresa, um dia vão deixar de funcionar e (tá tudo bem) isso é natural.
De acordo com Alex Osterwalder — criador do Canvas do Modelo de Negócio, do Canvas da Proposta de Valor e da mais completa metodologia para Inovação Corporativa — modelos de negócio vencem como iogurte na geladeira.
A chave, então, está no desapego dos produtos e serviços, sim, mas também no apego à ideias que solucionem as necessidades dos clientes — que, afinal, foi o que os levou a consumir da empresa em primeiro lugar.
De acordo com o professor, tudo isso é aprendizagem.
FRAMEWORK: 66% dos profissionais de startups pretendem não sair do emprego, mesmo sem receber aumento
66% dos profissionais de startups pretendem não sair do emprego, mesmo sem receber aumento
Pelo visto não são só as demissões em massa que estão moldando o setor das empresas de tecnologia, mas também o comportamento dos profissionais de startups.
Uma pesquisa realizada pela startup especializada em RH, Convenia, com o apoio da Endeavor, StartSe e Abler, mostrou a realidade do mercado de startups e alguns dados interessantes sobre quem está dentro delas.
A primeira conclusão não é surpresa para ninguém: startups maiores e consolidadas têm salários melhores a oferecer, enquanto as menores ficam abaixo da pretensão desejada pelos profissionais.
42% dos profissionais de startups não contam com plano de carreira e salário.
Mas não é isso que está esvaziando os cargos. Mais de 60% dos profissionais não pretendem procurar um novo emprego, pelo menos nos próximos 6 meses.
A pesquisa apontou ainda que o motivo disso pode ser os benefícios:
- 9 em cada 10 entrevistados dizem que recebem benefícios no emprego atual;
- 8 em cada 10 confirmam que esse é um dos diferenciais para sua permanência;
- Apenas 1,5% dos pesquisados não levam o pacote de benefícios em consideração.
Para Renato Dias, CEO da TAQE, software de Recrutamento & Seleção e Gamification, ficou claro que não é só o dinheiro que importa, mas também a realização profissional, além de um ambiente saudável e capaz de apoiar o desenvolvimento de cada colaborador.
Afinal, contratar é um desafio, mas reter e desenvolver é uma missão cada vez mais importante e vital para os negócios.
PUT@ CASE, MEO: A Heineken vai neutralizar mais de 300 toneladas de CO2 em sua publicidade
A Heineken vai neutralizar mais de 300 toneladas de CO2 em sua publicidade
Sim, falamos muito sobre sustentabilidade aqui por motivos de: é necessário!
Nunca abordamos tanto essa pauta como sociedade e não é à toa. Já começamos a colher os resultados de ações que durante décadas a fio não somente não priorizavam, mas nem se importavam com os impactos ambientais.
Para a Heineken, quem vai transformar essa realidade são as cidades. Responsáveis por 75% de todas as emissões de CO2 do mundo, o espaço urbano foi o território escolhido para a iniciativa literalmente verde da marca.
A campanha Heineken Green Your City é o compromisso da marca com a sustentabilidade e o maior projeto desse escopo na história da publicidade brasileira.
Além de realizar e apoiar diversas ações em várias cidades brasileiras, a Heineken, em parceria com as empresas HYPR e Moss, também está neutralizando cerca de 310 toneladas de CO2 decorrentes da campanha e, sim, isso é possível!
Pode não parecer, mas o processo de compra de mídia digital gera emissões de CO2 e não é pouco:
De acordo com o diretor da HYPR, Cesar Moura, o ecossistema de publicidade digital gera 100x mais transações diárias que a NYSE, a Bolsa de Nova York. E tudo isso, claro, gera um impacto enorme no planeta.
Para transformar essa realidade, as brasileiras HYPR e Moss se uniram para criar um modelo de negócio que apresenta o problema e a solução. Gostamos!
Funciona assim: a HYPR calcula as emissões de carbono das empresas, consequentes de suas campanhas digitais, e aponta o volume necessário para neutralizar essa quantidade.
A partir do resultado, as empresas oferecem créditos de carbono em blockchain (tecnologia capaz de certificar a propriedade intransferível e a segurança da transação) que ajudam na preservação de árvores da Amazônia por meio de projetos certificados e auditados internacionalmente.
Cada crédito equivale a 1 tonelada de CO2 que é neutralizada. De acordo com a Moss, desde março de 2020, já são 650 milhões de árvores conservadas graças ao projeto. Que continue assim!
ESTA É NEW! Um gerador de conteúdos criado especialmente para as marcas
Um gerador de conteúdos criado especialmente para as marcas
A Emplifi é a mais nova empresa a apostar em uma solução desenvolvida com ninguém mais, ninguém menos que a IA do momento, nossa figurinha carimbada, ChatGPT.
O EmplifiTM AI Composer utiliza o modelo de linguagem GPT-3, da Open AI, e permite criar conteúdos para redes sociais, especialmente para marcas.
Integrada à plataforma EmplifiTM Social Marketing Cloud, a nova ferramenta tem a mesma premissa das outras: com alguns direcionamentos de texto, a IA cuida do resto.
No EmplifiTM AI Composer também é possível inserir emojis, hashtags, tom de mensagem e perguntas. O GPT-3 recebe as informações, complementa o conteúdo e entrega prontinho para a postagem.
De acordo com Todd McCaslin, Diretor de Tecnologia da Emplifi, a novidade veio para facilitar o trabalho dos profissionais de marketing na curadoria de conteúdos relevantes, envolventes e personalizados (soa familiar para a redação!).
Além de compor, a ferramenta também irá analisar resultados e trazer insights para melhorar as campanhas e aprimorar a estratégia digital. O sonho do social media!
