não é cinema, mas é hype: A volta de Neymar ao Brasil

bizi | 04.02.25

Se você torce para o Santos FC ou acompanha um pouco sobre o universo do futebol brasileiro, com certeza está sabendo que Neymar voltou para o time. 

E se encontrar esse tema aqui no Bizi te confunde, não se preocupe, não somos fanáticos e nem mudamos as premissas da nossa news. Mas uma coisa não tem como ignorar nesse comeback: a reação das marcas com a presença do jogador novamente no Brasil.

Definitivamente, é um hype que vale a pena analisarmos.

Um breve contexto

Neymar Jr. é um dos maiores atletas de futebol de sua geração — independentemente de quem ele é do lado de fora dos campos, isso não temos como negar. 

O jogador começou sua trajetória de sucesso no Santos FC, em 2009, e antes já jogava nos times de base do clube. Em 2013, ele foi para o Barcelona e também passou pelo Paris Saint-Germain antes de deixar os times europeus em 2023 e ir para o Al-Hilal, da Arábia Saudita.

Porém, este ano, depois de vários rumores, Neymar confirmou que voltaria para o Santos FC, time com o qual conquistou diversos títulos, inclusive a Libertadores — um dos prêmios mais importantes para o futebol nacional.

Neymar também foi convocado para a Seleção Brasileira e jogou 3 Copas do Mundo. Mesmo não tendo conquistado esse título, o jogador é um dos maiores nomes do futebol brasileiro e mundial e, por isso, sua volta tem sido motivo de comemoração entre santistas e fãs.

O príncipe das marcas

O jogador foi apresentado oficialmente no dia 31 de janeiro, uma sexta-feira que lotou a Vila Belmiro, estádio do Santos FC, e o coração dos torcedores.

Mas quem amou, tanto quanto eles, foram as marcas! Afinal, Neymar sempre atraiu muito os olhares do marketing.

“O retorno do atacante Neymar ao Santos não está mexendo apenas com o dia-a-dia do clube e do futebol mundial em geral, mas também com os patrocinadores envolvendo tudo o que cerca os produtos que o jogador vai participar.”
— Exame

Só para citar um exemplo dessa relação, Neymar já teve um contrato de longo prazo com a Nike, que se estendeu de 2011 a 2020.

Mas o que veio depois é ainda mais impressionante: o jogador rompeu o contrato com a Nike para assinar simplesmente o maior acordo de patrocínio entre jogadores do futebol do mundo com a Puma, de 26 milhões de euros anualmente (cerca de $ 161 milhões na cotação de hoje). 

O contrato se estende até hoje e, inclusive, se mostrou presente em uma das ações de boas-vindas ao jogador na chegada ao Brasil.

Uma entrega especial

Entre uma ação e outra no Big Brother Brasil 25, o Mercado Livre encontrou um espaço para fazer uma entrega especial a Neymar: as chuteiras, da Puma, é claro, que ele usará nesta temporada de reestreia no Brasil.

Vale lembrar que a marca está particularmente interessada no futebol brasileiro, já que recentemente adquiriu o naming rights de um dos principais estádios da capital paulista, que agora se chama Mercado Livre Arena Pacaembu.

Inclusive, o Diretor de Branding da plataforma, Iuri Maia, disse estar ansioso para ver o Neymar passar pela Arena. Aparentemente, ele não terá que esperar muito: a estreia do jogador está marcada para amanhã, dia 5 de fevereiro.

“O técnico Pedro Caixinha confirmou, em entrevista coletiva, que o jogador vai estrear na quarta-feira, contra o Botafogo-SP, na Vila Belmiro, pela sétima rodada do Campeonato Paulista, às 21h35 (de Brasília).”
— Globo Esporte

Mudando o tempo

Aliás, o horário do jogo já é uma prévia de como a volta do jogador aos gramados brasileiros impacta todo esse ecossistema.

A TV Record, detentora dos direitos de transmissão nos canais abertos do Campeonato Paulista solicitou e conseguiu a mudança do horário do jogo de estreia de Neymar.

Vale destacar que o campeonato é considerado o maior Estadual do país — ainda mais agora, não é mesmo? Especialistas acreditam que, mais do que uma oportunidade de crescimento para as marcas, a volta do jogador é uma oportunidade sem igual para o crescimento da audiência, tanto do Paulistão quanto da TV aberta.

O que antes estava marcada para às 19h30, mudou para 21h35 por motivos puramente estratégicos: 

• Mais pessoas em casa = mais audiência. Nesse horário, mais pessoas já terão voltado do trabalho e poderão acompanhar não somente o jogo, que os brasileiros já amam, mas o retorno de Neymar;
• O domínio do horário nobre. Nesse horário, a Record também poderá competir de maneira igual — ou até mais — pela audiência do chamado horário nobre da televisão brasileira;
• A maioria decidiu. Não somente a Record, mas todas as emissoras e streamings que exibirão o jogo optaram pelas 21h35. São elas: TNT Sports e Max, CazéTV, UOL Play, Nosso Futebol e Zapping TV. (Lance.com)

O uniforme para assistir à reestreia

Quem também resolveu mostrar seu apoio à volta de Neymar foi a Netshoes, mas, nesse caso, não é uma primeira vez.

O e-commerce foi parceiro do Santos FC entre 2010 e 2021 por meio da Santos Store, loja online oficial do time na plataforma. Depois de um hiato de quase 4 anos, a Netshoes voltou a operar a www.santosstore.com.br, que já acumula pedidos de cupom nas redes sociais.

“Em fevereiro, a loja terá acesso em primeira mão à nova coleção de uniformes do clube para a temporada 2025 — um atrativo especial para quem deseja garantir os itens mais recentes.”
— Mundo do Marketing

A loja contará com produtos da Umbro, patrocinadora do Santos FC (pelo menos, enquanto a Puma não resolve mudar esse status), itens licenciados e outros artigos exclusivos para os torcedores do Peixe.

E esse é só o começo

Além de grandiosa, essa volta também aconteceu muito rápido. Tudo isso que relatamos foi somente a primeira semana oficial de Santos FC + Neymar 2.0.

A tendência, é claro, é que as marcas continuem a se envolver com essa parceria. Afinal, se as empresas estão assim, imagina a expectativa de seus clientes, digo, torcedores.

“[Neymar] É o último grande ídolo brasileiro dessa nova geração que acompanha futebol, um jogador de projeção global e bastante midiático. Então, é natural e oportuno que as marcas, competições e até mesmo os clubes adversários do Santos aproveitem esse boom de visibilidade que um atleta do tamanho dele proporciona.”
— Renê Salviano, CEO da Heatmap e especialista em marketing esportivo

Pelo ponto de vista estritamente analítico do mercado — que é o foco desta redação, na maioria das vezes —, essa volta não poderia ser melhor. 

Mas agora é hora da coletiva dos leitores: o que você achou dessa reação do mercado?

+ Orgulho nacional:

A transmissão do Campeonato paulista não foi a única que ganhou um upgrade. Depois do impacto do filme “Ainda Estou Aqui” e do sucesso de Fernanda Torres (que já passou por essa editoria), a Globo voltará a transmitir o Oscar em 2025.

A comoção é tanta, que o evento já conta com o patrocínio de 17 marcas. E, vale lembrar, acontecerá em meio aos desfiles de Carnaval, o que prova ainda mais sua importância para competir com uma das maiores festas nacionais.