wow!: A carreira e o legado de Washington Olivetto 

bizi | 15.10.24

Aqui no Bizi, temos uma editoria chamada WOW, onde trazemos propagandas e ações que marcaram a semana. Porém, hoje, escolhemos trazer propagandas que marcaram a história da publicidade brasileira.

Essa é nossa forma de homenagear o autor dessas peças: Washington Olivetto, um dos maiores publicitários do país que, podemos falar tranquilamente, moldou os rumos da área no Brasil.

Washington Olivetto faleceu neste domingo (13), mas deixou um grande legado para todos os publicitários e admiradores do Brasil. Para honrar essa contribuição de quase 50 anos de atuação, separamos alguns links interessantes.

Olivetto já começou na publicidade como um criativo. Ao longo de sua trajetória, ele conquistou mais de 50 Leões no Festival de Publicidade de Cannes e foi até presidente do Clube de Criação, entre 1989 e 1991. Nessa matéria do Clube, você confere todos os passos da carreira do profissional.

Como um bom corinthiano, Washington Olivetto teve participação ativa no clube e foi vice-presidente de marketing do Corinthians — sem nunca receber um salário por isso. Nessa época, ele foi um dos criadores do movimento Democracia Corinthiana, que usava o futebol como meio de resistência à ditadura militar. Essa foi a única “propaganda política” da carreira do publicitário.

Também destacamos essa entrevista à BBC, em 2017, com uma das declarações mais polêmicas da história do profissional, mas um contexto que explica sua visão sobre o papel da publicidade na sociedade.

É impossível falar de Washington Olivetto sem falar de filmes como “Meu Primeiro Sutiã”, “Passeata”, “A semana”, ou a coleção do Garoto Bombril. Nesse artigo, o Adnews separou as 10 maiores propagandas do publicitário, incluindo esses que mencionamos aqui em cima. Vale a pena conferir os clássicos e a nostalgia.

Por fim, gostaríamos de deixar uma das frases mais famosas do publicitário, que resume muito sua trajetória:

“Eu, como publicidade, sou intromissão. Você não comprou jornal para ver meu anúncio, você quer a notícia. O mínimo que o intrometido tem que fazer é ser bem-educado.”
— Washington Olivetto, BBC