bizi | 20.06.25
Aqui no Bizi, deixamos muito claro: idade é só um número — o que a gente realmente conta por aqui são insights e notícias quentinhas. Por isso, vem conferir a curadoria do hoje, sobre Amazon Ads e a segmentação por faixa-etária, os avatares de IA do TikTok, a relação das empresas brasileiras com a IA, um resumão sobre a Labubu e muito mais.
A segmentação do público-alvo por idades é uma das estratégias mais consolidadas quando falamos de mídia. Mas e se a gente te dissesse que isso não faz mais tanto sentido?
Na verdade, quem chegou a essa conclusão foi a Amazon Ads, uma das maiores anunciantes do mundo, no estudo “Beyond the generational divide”, que propõe uma nova forma de enxergar e alcançar o público.
Após analisar 600.000 artigos de notícias e pesquisas com 26.400 consumidores em 11 países, o estudo concluiu que a segmentação pelas tradicionais gerações pode, na verdade, estar limitando o alcance das campanhas. Por exemplo:
De acordo com o material, existem pelo menos 3 forças que conectam mais as pessoas do que a idade:
De acordo com o estudo, valores atemporais, como saúde, relacionamentos e crescimento pessoal, criam conexões profundas entre marcas e pessoas de todas as idades.
Para a Amazon Ads, é ideal primeiro saber quais são os valores do seu público e depois engajar autenticamente com eles.
Isso pode acontecer por meio de creators que compartilham dos mesmos valores ou até por parceria da marca com conteúdos de entretenimento
Todo mundo tem pelo menos uma comunidade: podem ser amigos, família e até creators que você segue.
Essas comunidades são compostas tanto por conexões sociais que os consumidores constroem, interesses que os conectam entre si ou espaços que frequentam. E a influência é mútua aqui.
O primeiro passo para ativar essa força é entender onde seus consumidores passam tempo e com quem. De acordo com o estudo, “encontrar formas de engajar com seus consumidores através de suas paixões é especialmente poderoso”.
Para o estudo, entender profundamente os comportamentos que unem o seu público é a chave para alcançar audiências relevantes.
Mas, além do comportamento em si, o estudo também traz uma reflexão sobre a motivação por trás deles. Por exemplo, uma das principais motivações para fazer atividades na natureza e em espaços abertos é a mesma de assistir programas de entretenimento, como séries e filmes: o relaxamento.
Mais da metade dos pesquisados apontaram essa motivação — e isso também transcende gerações.
Por fim, o estudo trouxe 5 aprendizados:
1) Construa sua estratégia em torno dos pontos-chave que unificam o público. O mundo ideal é fazer seus anúncios onde valores, comunidades e comportamentos se encontram.
2) Crie mais mensagens universais, que falem com todos e não só com uma geração.
3) Abrace o poder do entretenimento, tanto para conectar pessoas com pessoas quanto pessoas com a sua marca.
4) Ative sua marca ao longo de toda a jornada, da descoberta à compra, já que hoje não temos mais uma jornada linear.
5) Construa estratégias de audiência mista. Segundo o estudo, campanhas que combinam estratégias baseadas em idade com estratégias baseadas em interesses têm taxas de conversão 2.2x maiores que campanhas com segmentação somente por idade.
Se você não tinha orçamento para contratar um creator ou não conseguia colocar seus funcionários para aparecerem em seus vídeos (é meme, mas às vezes também é verdade), seus problemas acabaram: o TikTok acaba de lançar os avatares de IA, os Symphony Digital Avatars.
A partir de agora, será possível criar conteúdos em vídeo a partir de prompts, que se parecem com conteúdos reais de influenciadores.
A novidade faz parte do TikTok Symphony, suíte criativa da plataforma que permite criar conteúdos com IA, lançada em 2024, e tem duas possibilidades:
A principal proposta da rede vizinha é otimizar processos, reduzir custos e, claro, oferecer mais possibilidades para os anunciantes do jeito mais fácil possível.
A ferramenta será integrada ao TikTok Ads Manager e, segundo a plataforma, todos os conteúdos feitos com ela terão um selo indicando a criação com IA.
O TikTok vai começar a liberar os avatares globalmente nas próximas semanas. E aí, ficou com vontade de testar também?
Recentemente, a famosa plataforma dos vídeos curtos apresentou outras novidades no TikTok World 2025. Se ainda não conferiu, vale a pena ver o resumo do Bizi.
Aqui no Bizi, falamos bastante sobre inteligência artificial, como adotar a tecnologia e as vantagens disso. Mas você já parou para medir o impacto desse investimento?
O estudo “Panorama IA das empresas brasileiras”, uma parceria da TOTVS com a H2R Insights & Trends, analisou a percepção e familiaridade dos profissionais brasileiros com a IA.
Apesar de muito discutida, essa ainda é uma relação que está bem no início. De acordo com o estudo, 50% das empresas brasileiras já recorrem à IA em suas rotinas, mas a maioria delas continua nos estágios iniciais de implementação.
Confira mais insights da pesquisa:
Alguns pontos importantes sobre esses dados:
Mas o material garante que a IA é muito mais que isso.
Vale lembrar que a pesquisa também analisou a relação das empresas brasileiras com os agentes de IA: 77% delas têm familiaridade média ou alta com a solução, mesmo entre as que não utilizam a IA. No entanto, ainda existe uma grande diferença entre conhecer esses agentes e, de fato, utilizá-los.
Já sobre os KPIs e o retorno dessa adoção, o CDAIO da TOTVS, Cristiano Nóbrega, diz que, se não calcularem o retorno e o impacto da IA na eficiência das suas operações, as organizações podem perder inúmeras oportunidades de negócio.
Por fim, o “Panorama IA das empresas brasileiras” também analisou as barreiras para a adoção da IA e descobriu 3 pilares principais: segurança, falta de conhecimento técnico e custos elevados de implementação. Mas vale apontar também que, para 44% das empresas, a IA não é uma prioridade do negócio.
E por aí, a IA é uma prioridade para você? Como anda a implementação da tecnologia?
Para conferir o “Panorama IA das empresas brasileiras” na íntegra, é só baixar gratuitamente o material nesse link.
Já se quiser conferir mais insights do CDAIO da organização, Cristiano Nóbrega, a Layer Up realizou uma entrevista com ele no RD Summit 2024, justamente sobre o uso eficaz de dados e inteligência artificial. Você pode conferir esse conteúdo aqui.
Se você usa redes sociais e/ou é uma pessoa atenta às trends de moda e acessórios, com certeza já ouviu falar da Labubu. Essa boneca fofa e peculiar dominou bolsas, reviews, conversas e, claro, nossa curadoria.
Fizemos um resumo bem Bizi sobre a tendência e por que ela é o hype do momento, com muitos números a seu favor. Vem conferir:
Com um nome tão peculiar quanto a coisa em si, a Labubu é uma boneca colecionável criada pela empresa chinesa Pop Mart.
O item é baseado na criação do ilustrador Kasing Lung, que a criou como uma das personagens do livro The Monsters, inspirado na cultura nórdica e europeia. As Labubus são criaturas élficas fictícias, garotas e possuem 9 dentes.
A primeira versão da Labubu feita pela Pop Mart surgiu em 2019, mas foi só recentemente que ela virou hype.
Tudo isso por uma estratégia que une um produto inusitado, o apelo do luxo moderno, o poder das redes sociais e muitos gatilhos e curiosidade.
Existem dois fatores principais que fizeram com que a Labubu virasse febre nas redes sociais: colecionável e surpresa.
A Business Insider relatou que 43% dos adultos nos Estados Unidos, Europa, Japão e Coreia do Sul fizeram alguma compra relacionada a passatempos colecionáveis. Isso vai de bonecos, como o Labubu a cartas como as de Pokémon.
Além disso, outro ponto forte foi a forma de comercialização: uma caixa fechada que não diz qual é a cor ou as características da boneca.
O fator surpresa levou milhares de pessoas a fazerem os famosos unboxing do produto. De acordo com a Forbes, a hashtag #labubu foi usada em mais de 1 milhão de publicações no TikTok nos Estados Unidos até agora, segundo a própria plataforma.
Além de longas filas à procura da Labubu, os preços, que normalmente fica entre US$ 20 e US$ 30, agora chegam a US$ 7.000 no eBay (valor estimado em edições limitadas).
E é claro que, com todo esse sucesso, a Pop Mart está vivendo uma das melhores épocas de sua trajetória.
Recentemente, uma unidade especial em tamanho humano foi vendida pela Pop Mart por nada mais, nada menos, que 1,08 milhão de yuans, o que corresponde a R$ 832 mil, em um leilão em Pequim.
Em outro leilão, idealizado por Pharrell Williams, 14 lotes de Labubus customizadas por uma colaboração entre as marcas Sacai, Seventeen e a plataforma Joopiter, chegaram a R$ 176 mil cada.
Aliás, tanto a customização, quanto o fator colecionável, que sustentam o sucesso da Labubu, apontam para uma tendência cada vez mais presente no mercado: o conceito de “kidult” = kids + adults ou “criançadulto”.
E é exatamente o que parece: adultos com gostos, interesses e hábitos de consumo tradicionalmente associados a crianças. Aliás, falamos sobre o “adulto eternamente jovem”, apontado na previsão da WGSN, nessa edição.
De acordo com um levantamento da Circana, 1 em cada 4 brinquedos e jogos são comprados por pessoas acima dos 18 anos.
Segundo a consultoria, esse grupo recorre a esses hobbies por motivos bem adultos: aliviar a ansiedade, se afastar das telas e desenvolver a criatividade. É por isso também que os Bobbie Goods, livros de colorir com figuras lúdicas de bichinhos, tem ganhado mais adeptos a cada dia.
Ainda segundo a Circana, quando se trata da Labubu, esse interesse tem a ver com exclusividade e o status. Dado o preço das bonecas, dá para entender o porquê.
Por fim, a Labubu pode até ser um hype passageiro (que vai deixar uma trilha de muito lucro e aprendizados para trás), mas representa um comportamento que não promete passar tão rápido: os consumidores estão buscando por mais diversão, leveza, exclusividade e itens lúdicos. Afinal, quem não ia querer isso, não é mesmo?
Na última edição, compartilhamos um novo material da WGSN que, entre 6 emoções principais, aponta a “alegria estratégica” como um sentimento determinante no consumidor do futuro.
A Vale lançou um álbum muito especial com 60 figurinhas das árvores do mundo, representando os países que estarão presentes na COP30.
No nosso próprio material de tendências, feito em parceria com a Layer Up, apontamos a nostalgia como uma das principais tendências a dominarem o mercado nos próximos anos. Vale lembrar que esse é um e-book gratuito e cheio de insights sobre essa e outras 9 tendências além do hype do momento.
🧠 Nesta sexta-feira pós-feriado, esperamos que você tenha ficado bem-informado(a) depois desses insights. Bom restinho de dia por aí e até a próxima news!
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