esta é new!: Os anúncios com IA e a criatividade infinita

bizi | 13.05.25

Que Mark Zuckerberg gosta de tomar decisões polêmicas e, às vezes, contraditórias, você já sabe.

A novidade é que, no início do mês, enquanto você conferia um resumo do Web Summit Rio 2025 aqui no Bizi, o chefão da Meta anunciou os anúncios com IA — e talvez esse seja um dos últimos anúncios feitos por uma pessoa de verdade nessa firma.

A manchete do The Verge não economizou na reação. Segundo o portal, “Mark Zuckerberg acaba de declarar guerra a toda a indústria da publicidade”. Mas o que isso significa, afinal?

Em uma entrevista com Ben Thompson para o Stratechery, Mark Zuckerberg revelou que o próximo passo da evolução do Meta AI é “eliminar mais ou menos todo o ecossistema da publicidade, da parte criativa para baixo”. Algumas das palavras exatas foram:

“Obviamente, sempre haverá a possibilidade de as empresas virem com uma sugestão ou com o [anúncio] criativo que quiserem, especialmente se realmente quiserem se destacar. Mas, em geral, chegaremos a um ponto em que você, como empresa, vem até nós, nos diz qual é o seu objetivo, conecta a sua conta bancária, não precisa de nenhum criativo, não precisa de nenhuma segmentação demográfica, não precisa de nenhuma mensuração, exceto conseguir ler os resultados que apresentamos. Acho que isso será enorme, acho que é uma redefinição da categoria de publicidade.”
— Mark Zuckerberg para o Stratechery

Vale lembrar que o Meta AI já atua como assistente na hora da segmentação dos anúncios, mas não como criativo. Pelo menos, não até agora.

Voltando à matéria do The Verge, segundo o editor-chefe, Nilay Patel, esse novo cenário é o da “criatividade infinita”, onde a IA poderá:

• Gerar fotos e vídeos
• Escrever sobre esses produtos
• Montar uma coleção de anúncios
• Direcioná-los para as pessoas certas
• Medir o desempenho de cada um deles

Ou seja, praticamente todo o processo que equipes inteiras fazem hoje.

De fato, a IA está tão entranhada nos negócios e no nosso dia a dia, que até o Papa Leão XIV falou sobre ela em sua primeira coletiva de imprensa, ontem (12). Entre outras deliberações, o novo papa disse que o uso da tecnologia tem que acontecer com responsabilidade e discernimento.

Conversando com executivos de publicidade, o The Verge apontou alguns pontos de preocupação principais nessa novidade:

• Os resultados da Meta. Não que os meios não sejam um problema, mas a big tech já teve alguns problemas divulgando os fins. Para um dos especialistas ouvidos, é como se eles “corrigissem a própria tarefa de casa”.
• Além da problemática de substituir parte dos profissionais por trás desse processo, Nilay Patel também aponta que um dos pontos mais negativos é, no fim, termos que conviver com um monte de propaganda feita pela IA.

O que você acha disso? Sua empresa estaria disposta a aderir aos anúncios de IA da Meta?

+ Mais novidades da semana:

O ex-Head of Sales do TikTok, Theo Lima, e o creator Rodrigo Rossi acabaram de lançar a Trendsy, um hub de criação e produção de conteúdo que chegou com a proposta de transformar marcas em creators no TikTok, Instagram e YouTube.