previsão do mercado: As 3 principais trends de convergência de mídia 

bizi | 01.04.25

Se você tem formação em marketing ou áreas correlatas, provavelmente deve se lembrar da parte teórica da comunicação: um esquema bem desenhado e organizado sobre emissor, mídia e receptor.

Bom, já passamos da fase de achar que só o emissor tem coisas importantes a dizer ou que o receptor não comunica de volta. Além disso, no modelo atual, também sabemos que tudo pode ser uma mídia, até mesmo pessoas!

“O cenário global de mídia de 2025 é um caleidoscópio de padrões mutáveis. Plataformas de streaming, mídias sociais e até mesmo espaços de varejo estão disputando uma fatia do bolo publicitário. A convergência está criando um mosaico rico e complexo de pontos de contato para as marcas se conectarem com os consumidores.”
— Nielsen

Pensando nesse espaço fragmentado, competitivo e diverso, a Nielsen criou o guia “3 Principais Tendências da Convergência de Mídia” — com um título bastante autoexplicativo.

Segundo o material, a convergência está criando um rico e complexo mosaico de pontos de contato para as marcas se conectarem com seus consumidores. Eis aqui as 3 tendências mapeadas pela Nielsen:

Trend 1: Encontrar o balanço entre mídia tradicional e digital

A TV conectada (CTV) e o streaming não param de crescer. Inclusive, nos EUA, eles já são o método de visualização de conteúdo mais acessado.

• O streaming representou 40% do tempo total de TV nos EUA, em 2024. No mesmo período, a CTV alcançou 77% das casas.

Mas isso não significa que a TV tradicional ficou para trás.

Os canais tradicionais ainda carregam uma audiência significativa, portanto, a dica é equilibrar ambos no seu mix de mídia.

Trend 2: Aproveite a oportunidade da publicidade de varejo, o retail media

Quem acompanha o Bizi sabe que o retail media está em franca ascensão. Capaz de captar os consumidores no momento mais oportuno possível para as compras online, o formato foi captado pelo próprio report de marketing da Nielsen.

“68% dos profissionais de marketing globais consideram o retail media mais crucial para suas estratégias agora do que no ano anterior.”
— 2024 Annual Marketing Report, Nielsen

Não por coincidências, os gastos com o retail media estão crescendo em todos os mercados e países.

Mas, atenção: a efetividade da estratégia está diretamente ligada às dinâmicas específicas de cada indústria, perfil da audiência e objetivos de marketing. Entrar na trend só por fazer parte pode não trazer os resultados esperados.

Para obter sucesso, a dica é se aprofundar nos dados que gerados pelo retail media e realizar análises robustas para entender onde você pode ter mais êxito.

Trend 3: Se planejar para a mudança geracional nos hábitos de consumo de mídia

Cada geração tem sua forma de consumir e quando se trata de mídia não é diferente. Não surpreendentemente, enquanto as gerações mais jovens abraçam as mídias digitais, gerações mais velhas mantêm sua preferência pela TV tradicional.

“Essa tendência está remodelando não apenas como o conteúdo é consumido, mas como ele é produzido, distribuído e monetizado em escala mundial. Os nativos digitais estão inaugurando uma era dominada por serviços de streaming sob demanda, visualização no mobile e algoritmos de conteúdo personalizados. Mas a indústria de mídia também precisará continuar a levar em conta as gerações mais velhas, que podem ser grandes consumidoras de mídia em suas formas tradicionais.”
— 3 Principais Tendências da Convergência de Mídia

A dica aqui não é diferente das outras: equilibrar esses polos e apostar em uma estratégia multiplataforma, que realmente se comunique com todos.

Tudo devidamente apresentado, é hora de transformar essas tendências em ação.

“Ao olharmos para o horizonte, fica claro que o sucesso na publicidade exigirá mais do que apenas se adaptar às mudanças. (…) Trata-se de elaborar narrativas que ressoem em diversos pontos de contato, alavancando dados não apenas para segmentação, mas para criar conexões mais profundas e significativas com o público.”