previsão do mercado: Principais tendências para 2025 da WGSN

bizi | 24.01.25

Ano novo, novas tendências — ou nem tanto assim. 

Mesmo que algumas coisas permaneçam em alta, mesmo após a virada do ano, o relatório das principais tendências para 2025 da WGSN trouxe 8 pontos para ficar de olho neste novo ciclo.

Sem mais delongas, vamos a um resumo bem bizi de cada uma:

Preguiça Terapêutica

“Em 2025, abraçaremos uma nova evolução do autocuidado: a Preguiça terapêutica.”
— WGSN

Como uma resposta ao ritmo acelerado dos últimos anos, essa tendência reforça o ato de ser intencionalmente improdutivo. Marcas e empresas dos mais diversos setores podem aproveitar essa trend com produtos, serviços e conteúdos ligados ao momento de dormir, relaxar ou apenas ficar na cama.

Aliás, um dos pontos interessantes dessa tendência é a força que ela traz ao “turismo do sono”, movido especialmente por hotéis e retiros focados no descanso.

O adulto eternamente jovem

“A juventude global está redefinindo os marcos de vida tradicionais. A permacrise fez com que muitos jovens adiassem a vida adulta, vivendo em casa até os 30 e poucos anos.”
— WGSN

Se você está na casa dos 30 hoje, a possibilidade de você ainda se sentir muito jovem para ser adulto é muito maior do que pessoas na mesma faixa etária há 10 anos.

A WGSN traz essa nova sensação como uma das principais tendências para 2025 que, por sua vez, alimenta a nostalgia cultural e o conflito com as responsabilidades. De acordo com a consultoria, para aproveitar, as marcas precisarão repensar sua conexão com os “jovens de alma”. Mais um recorte demográfico para incluir no planejamento.

A despensa global

“Nossas despensas estão evoluindo para refletir os padrões alimentares globais em ascensão.”
— WGSN

Já passamos por uma ascensão da alimentação local, focada nos pequenos produtores e mercados de bairro. Agora é a vez da alimentação global. 

Desde salsas mexicanas a maioneses japonesas, a globalização cultural chegou no prato dos consumidores e as marcas podem e devem aproveitar esse movimento. Assim, nossa dica é exaltar a cultura internacional e encontrar formas de harmonizá-la com a cultura local.

Pijamas diurnos

“Com o aumento das taxas de bagagem e limites de tamanho mais restritos, os viajantes buscam itens versáteis que atendam a uma ampla gama de usos.”
— WGSN

Pelo visto, a cama será um dos elementos protagonistas de 2025, ou, pelo menos, os elementos ligados a ela.

Reforçando os desejos de descanso, bem-estar e conforto que os consumidores estão em busca atualmente, os pijamas diurnos são exatamente o que parece: usar pijamas durante o dia, seja para passear, fazer esportes ou até ir para o escritório.

Para além da estética, essa trend também prevê tecidos tecnológicos, com elementos que contribuam para essas sensações.

Companheiros de IA

“A solidão e o isolamento social estão crescendo mundialmente, e a Organização Mundial da Saúde (OMS) declarou a solidão como uma ameaça à saúde global.”
— WGSN

Conforme a tecnologia que move a IA e os robôs evolui, isso parece intensificar o problema do isolamento social, mas também pode aplacá-lo. Se pensarmos neles como assistentes para ajudar a vida humana, na verdade, essa evolução é bem positiva.

De acordo com a WGSN, a tendência é que a relação entre humanos e IA se intensifique neste ano, inclusive para redefinir a forma como enxergamos a tecnologia e nos relacionamos com ela.

Future Dusk

“O Future Dusk é a cor para essa era de transição.”
— WGSN

Já falamos aqui no Bizi sobre o Mocha Mousse, a cor do ano escolhida pela Pantone, mas segundo a WGSN, a cor de 2025 é um pouco diferente. 

Para a consultoria, vivemos um momento de transição e isso pede uma “cor transformadora”, que reflita mistério, mas, ao mesmo tempo, estabilidade; familiaridade e futurismo; terreno e cósmico.

E todas essas sensações causadas pelo Future Dusk, um azul-escuro não-tradicional, apontam para os desejos do consumidor nessa nova fase: experiências emocionais (digitais ou presenciais) e produtos que ativem todos os sentidos.

Aventura suave

“A Aventura suave engloba atividades que não exigem grande investimento em equipamentos ou habilidades específicas, como trilhas, acampamento, ciclismo, observação de aves ou caminhadas com raquetes de neve.”
— WGSN

Depois de um período de isolamento que pareceu uma eternidade, as pessoas ainda estão retomando a vida lá fora. Em 2025, elas desejam fazer isso, mas sem comprometimento financeiro. Inclusive, essa tendência é fortemente motivada pela alto do custo de vida, que envolve não somente as necessidades, mas o lazer.

Outro ponto interessante dessa tendência é que a “Aventura suave” é para pessoas de qualquer idade ou lifestyle, sem ser nichada ao estereótipo de caçadores de aventuras.

Comida falsa

“Sorvete na casquinha como brinquedo de cachorro? Tapetes em forma de hambúrguer e vasos de pipoca? Sim, por favor!”
— WGSN

Desde decoração e utensílios ao pet care, essa é mais uma tendência que traduz o desejo dos consumidores por uma vida com mais sorrisos e menos sobriedade.

Segundo a WGSN, “o apetite pela estética culinária só cresce” e as marcas podem se jogar nessa tendência para aproveitar seus efeitos de indulgência, irreverência e surrealismo.

E aí, o que achou dessas tendências? Suas estratégias já estão conectadas com esses sentimentos?

Para conferir mais sobre as tendências para 2025 da WGSN, é só baixar o relatório gratuitamente aqui.

+ Tendências para 2025:

O Kwai listou 5 tendências de vídeos curtos para este ano, baseadas no comportamento dos usuários da plataforma.

A VML lançou o The Future 100: 2025, mais uma edição do seu robusto relatório de tendências, com 10 tendências para 10 setores. Se vocês pedirem muito, também podemos trazer nosso resuminho sobre o material nas próximas news.