view e review: Google + Uber Advertising = mais anúncios na jornada

bizi | 21.01.25

Você precisa ir até outro ponto na cidade e pediu um carro por aplicativo. No trajeto, mesmo sem tirar os olhos do app, você entrou em contato com novas marcas e foi impactado por elas de alguma forma. Isso não é futurismo, é o que a Uber Advertising chama de Journey Ads, os anúncios ao longo da jornada.

E, a partir de agora, milhares de marcas poderão provar seus benefícios diretamente no Google Display & Video 360 (DV360), a plataforma de mídia programática do Google.

Havia um anúncio no caminho

Por sua vez, o Google chama esse tipo de anúncios de “on the go”, uma categoria que a big tech está particularmente interessada.

E ninguém pode julgá-los: os números do deslocamento por aplicativos aumentou muito nos últimos tempos e os dados não deixam a redação mentir:

• Em agosto de 2024, a Uber anunciou que a receita do Uber Advertising superou US$ 1 bilhão — meta prevista somente para o fim do ano. Vale lembrar que os Journey Ads chegaram somente em junho de 2024, mas se mostraram altamente rentáveis para a empresa;
• Só para citar um exemplo, a campanha da L’Oréal em parceria com a Uber chegou a um tempo médio de visualização de 342 segundos e uma taxa de cliques de 4,76%;
• Antes de oficializar a parceria, ainda em 2024, a Uber Advertising fez um teste do modelo junto do DV360 para a Trident no Rock in Rio. O resultado? Em 20 dias, a taxa de cliques superou a média da categoria (2,11% vs. 1,6%) e obteve mais de 1,2 milhão de impactos.

Caso você não seja uma pessoa adepta ao modelo, funciona assim: logo depois que você solicita uma corrida no Uber, o app exibe um ou mais anúncios ao longo do trajeto e também quando a corrida é finalizada. Os formatos podem ser display, vídeos e até anúncios jogáveis. 

“Por meio de anúncios com segmentações exclusivas e contextualmente relevantes, as marcas conseguem capturar a atenção dos usuários durante suas viagens com 100% de SOV e um tempo médio de exposição acima de 2 minutos. Além disso, os anunciantes contarão com um ambiente seguro, livre de associações indesejadas para suas marcas.”
— Daniela Galego, head de Uber Advertising no Brasil

Bom para os consumidores e também para as marcas

De acordo com a Exame, a Uber atrai não só anunciantes locais, mas também setores variados, como financeiro, redes sociais, tecnologia e luxo. Ou seja, tem oportunidades para todos!

Uma das principais vantagens dessa integração entre esse inventário do Uber Advertising e o DV360 é que os anunciantes podem acompanhar o desempenho das campanhas em tempo real — e, inclusive, ajustar rapidamente o que for preciso.

Os Journey Ads já te pegaram por aí também?