esta é new!: A TV tá on!

bizi | 23.07.24

Se você achava que a TV não é mais tão relevante quanto antes, talvez a nova campanha da Sephora mude a sua opinião.

Uma das maiores marcas do segmento de beleza do mundo escolheu o canal para comunicar seu novo posicionamento em terras — e telas — brasileiras.

O filme “A beleza daquilo que nos une” estreou na TV aberta e canais de TV por assinatura. Essa é a primeira vez, nos 12 anos de atuação da empresa no Brasil, que a marca opta pela TV.

E ela não está errada. De acordo com uma pesquisa realizada pela TecBan (a empresa responsável pela gestão de mídia digital out of home do Mídia Banco24Horas) e pelo Instituto Datafolha no ano passado, a televisão é um dos canais de maior confiança dos brasileiros no consumo de publicidade.

• 39% das pessoas confiam mais em propagandas vistas na TV do que em outros meios.

Segundo Celia Simões, gerente do Mídia Banco24Horas, isso acontece porque, para os brasileiros, tudo o que é visto na TV sempre foi associado como confiável e minuciosamente apurado.

Também segundo o Inside Video 2023, da Kantar, a CTV, a TV Conectada, promete favorecer esse cenário ainda mais.

• Em 2022, 59% dos lares brasileiros já experimentavam a CTV;
• Do total de minutos consumidos em vídeos nas CTVs, 87% do tempo é referente a conteúdos na TV linear — apenas 13% é referente às plataformas de vídeo;

Mas o Inside Video 2024 trouxe um dado para confirmar ainda mais sua importância: 54% dos entrevistados acham que a propaganda na TV é interessante e proporciona assunto para conversas. Nada mau, não é mesmo?

Tudo isso nos leva a pensar que a Sephora só pode ser data driven! Afinal, a marca escolheu a TV estrategicamente para um momento muito especial: sua expansão no Brasil.

“Estamos levando a marca para novas praças e atingir novas pessoas acaba se tornando um objetivo de negócio.”
— Cataldo Domenicis, diretor de marketing da Sephora Brasil

Ainda em 2024, o plano é abrir mais 5 lojas; para 2025, 39 inaugurações já estão previstas.  

A TV continua on por aí também?