view e review: O Google desistiu de desistir dos cookies de terceiros

bizi | 23.07.24

Definitivamente não foi dessa vez. Depois de falarmos tanto sobre essa mudança (e todos os seus adiamentos), o Google decidiu descontinuar a ideia de excluir os dados de terceiros, os famigerados cookies.

A notícia não poderia estar mais fresquinha, o fim do fim dos cookies de terceiros foi anunciado ontem (22) pela empresa.

Agora, ao invés de excluir o recurso, o Google vai disponibilizar opções para os usuários escolherem se querem permitir o uso de seus dados ou não.

Se você acompanha o Bizi, acompanhou também com a redação que, ao longo dos últimos anos, o Google vinha planejando uma migração do uso de cookies de terceiros para o sistema Privacy Sandbox.

Essa solução alternativa para o fim dos cookies permitia que publishers e anunciantes tivessem acesso aos dados de usuários para montarem suas campanhas, mas sem revelar individualmente a quem eles pertencem, mantendo o anonimato e, claro, a privacidade.

Muito bom na teoria, mas, na prática, foi diferente. Nenhuma empresa renuncia a um projeto do nada e com o Google não foi diferente. A decisão de não acabar com os cookies de terceiros surgiu após feedbacks negativos durante a fase de testes do Privacy Sandbox. Um deles, já compartilhamos por aqui, foi que a fase de testes foi muito curta.

Ninguém disse que seria fácil. Os próprios adiamentos do projeto já entregavam a complexidade da decisão.

Vale lembrar que, como já falamos anteriormente, existe todo um ecossistema de empresas que contam diariamente com os cookies de terceiros. Só para se ter uma ideia, o Google Chrome representa mais de 60% do mercado global de navegadores.

“A transição exige um trabalho significativo de muitos participantes, com impacto para publishers, anunciantes e todos os envolvidos na publicidade online.”
— Comunicado oficial do Google

No mesmo comunicado, o Google também garantiu que o Privacy Sandbox não será descontinuado, mas seguirá com aprimoramentos. De acordo com a big tech, esse formato ainda é sua aposta para uma web mais privada.

Afinal, vale lembrar também que o Google vem sendo monitorado de perto por órgãos reguladores de dados, como a CMA (Autoridade de Concorrência e Mercados), do Reino Unido.

E aí, o que achou dessa volta dos que não foram?