data nossa de cada dia: Nanoinfluenciadores, grandes negócios 

bizi | 12.03.24

Já falamos outras vezes aqui no Bizi, influência é tendência que já foi consolidada e vai durar ainda muito mais. Não é à toa que o assunto sempre volta para cá.

De fato, os influenciadores atuam como uma ótima estratégia de marketing, tanto para divulgar produtos e serviços, quanto como uma mídia para divulgar a própria marca.

Mas será que o número de seguidores interfere na influência que exercem? A resposta é sim, mas talvez não da forma como você está imaginando.

De acordo com a pesquisa Estado de Influencer Marketing Brasil 2024, da HypeAuditor, a maioria dos influenciadores no país hoje são os chamados nanoinfluenciadores, com comunidades virtuais que flutuam entre 1 mil e 10 mil seguidores (Mundo do Marketing).

Apesar de serem o “tamanho mais compacto”, sua esfera de influência tem muito mais assertividade. Confira mais detalhes da pesquisa:

De acordo com a HypeAuditor, as marcas estão cada vez mais cuidadosas com o que gastam nessa área e buscando por marketing de alto desempenho.

Isso até muda um pouco o tipo de influenciadores e a quantidade de ações que investem, mas não muda o fato de que esses personagens são cada vez mais indispensáveis para compor boas estratégias.

A expectativa da empresa é de que esse mercado atinja US$ 19,8 bilhões este ano e chegue até US$ 22,2 bilhões em 2025.

Para continuar explorando esse mercado, a HypeAuditor deixou 3 dicas importantes:

• Identifique influenciadores em nichos populares que se alinham à sua marca
• Explore nichos menos competitivos para identificar oportunidades únicas
• Foque em influenciadores com públicos ativos, como atletas e clubes esportivos, para maximizar o engajamento.

+ Ainda no mundo da influência:

Neste final de semana, a Wepink, marca de cosméticos de Virgínia Fonseca e Samara Pink, alcançou mais um faturamento impressionante com o lançamento de um produto, novamente durante uma live.

O 100º produto da marca, um novo perfume, bateu R$ 9,2 milhões em 1 hora de live diretamente de Paris que, segundo as empresárias, foi meio improvisada.

Controvérsias à parte, não dá para negar o poder de influência e a efetividade das live-commerces da marca. 

Ainda no hemisfério norte do planeta, os primeiros insights do SXSW 2024 começaram a chegar.

O evento começou na última sexta-feira, (8 de março), e já falou sobre muitos assuntos importantes. Um deles, a responsabilidade social no marketing de influência, abordada por executivas da Dove, Beauty Independent e Maybelline New York. Vale muito a pena conferir!