última news: Um Bizi equilibrado

bizi | 12.12.23

O Bizi de hoje tem uma mistura de insights que é puro equilíbrio: dados sobre o que foi mais destaque este ano, dicas do que merece ainda mais a sua atenção e previsões para o ano que vem. Spoiler: o formato vídeo e a inteligência artificial estão por aqui. Vem conferir!

DATA NOSSA DE CADA DIA: O vídeo é queridinho do público e dos investimentos

Nos últimos 5 anos, o Kantar IBOPE Media tem feito pesquisas sobre um formato que é queridinho do Bizi: o vídeo.

Descrito pelo Kantar como uma mídia multifacetada, o vídeo vem ganhando cada vez mais espaço no coração do público e das marcas, como já falamos aqui. Por isso, o Inside Video existe para analisar os resultados do ciclo anterior e inspirar novas estratégias.

Você sabia, por exemplo, que 68% de todo o investimento publicitário feito em 2022 foi em formatos de vídeo?

O estudo mostra que esse investimento vem crescendo nos últimos anos: em 2020, era 66% e em 2021 era 67%.

No Inside Video 2023, o Kantar trouxe dados super importantes para entender os impactos e o rumo do vídeo.

“2022 não poderia ter sido diferente para um meio tão excepcional. Foi um período de desenvolvimento e transformação do vídeo. Tivemos formatos se consolidando ou se ressignificando, tecnologias se popularizando e novos padrões de consumo em alta. Tudo isso acompanhado de um contexto de igual evolução das formas que medimos e reportamos o meio.”
— Adriana Favaro, Diretora de Business Development, Kantar IBOPE Media

Os insights são cross media, o que significa que eles vêm de todas as etapas da estratégia, divididos em: 

• Resultados de performance de campanhas em diferentes meios
• Audiência de vídeo (TV, vídeo online, streaming)
• Planejamento para decisão estratégica e tática de mídia

Vamos conferir mais alguns insights?

O estudo deixa algumas conclusões importantes no final:

1) O alcance do vídeo continua imenso. Por isso, é fundamental entender o formato e como ele se comporta em diferentes dispositivos, perfis e plataformas;

2) O Brasil é um dos países que mais consome TV linear na América Latina e o primeiro com o maior tempo médio de TV Aberta;

3) Conforme o desafio da atenção cresce, o tempo médio assistido antes de se mudar de canal na TV linear também aumentou ao longo dos anos. Mostrando que a disputa pela atenção e conexão através da tela segue acirrada;

4) A TV Conectada está ganhando cada vez mais destaque entre os brasileiros, sendo até a protagonista no consumo em diferentes devices. Mas não podemos esquecer que o vídeo é um formato com vários aspectos a serem considerados;

5) Cada player possui especificidades de acordo com diferentes perfis assinantes e padrões de consumo. Mas entre essas características, preço e conteúdo continuam sendo pontos-chave da escolha do consumidor.

“Não há dúvidas que, por essas e muitas outras razões, os desenvolvimentos e inovações que surgirem nessa área influenciarão toda a indústria de mídia nos próximos anos. E, por consequência, entender o vídeo se tornou uma tarefa cada vez mais sofisticada.”
— Inside Video 2023

O que achou da pesquisa? Para conferir o material na íntegra, é só baixar sua versão gratuita aqui.

HOW TO: Ir além das métricas convencionais

O nosso tutorial especial de hoje é bem breve, porém, muito eficaz!

Para medir a eficácia dos conteúdos de um jeito mais holístico e, assim, garantir que seu negócio obtenha o desejado sucesso, o Search Engine Land separou 7 métricas-chave que vão além das mensurações tradicionais.

O SEL antecipa que, para medir o desempenho dos conteúdos no mundo em constante evolução do marketing digital, é preciso ir além das métricas que já estamos familiarizados.

“Ao contrário da crença comum de que tráfego baixo equivale a um conteúdo ruim, o problema pode estar relacionado ao ranqueamento ou à conversão, não necessariamente à qualidade do conteúdo.”
— SEL

Os insights compartilhados pelo portal vêm de um conteúdo originalmente elaborado por Wayne Cichanski, VP de pesquisa e experiência no site da iQuanti. Vamos conferir?

1. Consumo demanda alinhamento

É preciso alinhar muito bem o seu conteúdo com o que os consumidores estão procurando de fato. Isso inclui usar os termos certos, por isso, atenção às palavras-chave!

2. Cobertura de toda a jornada

Um bom conteúdo deve cobrir toda a jornada do usuário, desde o topo (na fase da atenção) até o fundo do funil (na fase da decisão).

3. Profundidade temática

Tanto quanto o conteúdo em si, é importante também medir a profundidade com que cada tópico é abordado, garantindo que o conteúdo atenda às necessidades da audiência.

4. Relevância

Avalie também o alinhamento do conteúdo com a intenção de busca dos usuários em todos os níveis.

5. Tom de voz e linguagem

Essa aqui deveria ser a mais básica de todas: adaptar linguagem, tom de voz e imagens para conversarem da forma correta com o público-alvo e persona.

6. Métricas de engajamento

Ao avaliar sites e apps, não esqueça de avaliar o engajamento e interesse do usuário com métricas como profundidade de rolagem, taxa de rejeição e tempo na página.

7. Taxa de conversão de influência

Por fim, avalie o impacto indireto do conteúdo na taxa de conversão geral, considerando o papel de diferentes páginas na jornada do usuário.

Já avalia essas métricas por aí? Conta pra gente o que achou desse how to.

VIEW E REVIEW: O que realmente importa?

Você está colocando o foco do seu negócio na direção certa? Ou está se concentrando demais nos hypes do mercado e perdendo o que realmente importa?

Essa é justamente uma das provocações do novo relatório Tech Trends 2023, feito pela Deloitte.

Em sua 14ª edição, o estudo trouxe mais uma vez os principais insights e percepções do mercado para apoiar líderes na tomada de decisões estratégicas, principalmente quando se trata dos investimentos em tecnologia.

Surpreendendo um total de 0 pessoas, a inteligência artificial é um dos destaques do estudo este ano. Mas a postura da Deloitte talvez seja um pouquinho diferente do que você imaginou.

“Embora a IA generativa seja a grande sensação do momento, há um risco real de perdermos de vista o que realmente importa. Focar demais em uma única tecnologia tende a desviar a atenção do panorama geral.”
— Mike Bechtel, futurista-chefe da Deloitte

Dito isso, vamos conferir alguns insights do relatório sobre a tecnologia. 

Qualidade dos dados > qualidade da inteligência

Para o estudo, existem alguns grupos distintos em relação à tecnologia:

• Os que estão muito ansiosos para colocar a IA em prática no dia a dia;
• Os não tão animados assim com os benefícios que ela pode trazer;
• Os que não querem nem experimentar e, por isso, se colocam atrás da concorrência;
• Os que só estão testando pelo hype e não porque a IA realmente muda algo para eles.

Mas o material deixa claro um princípio importante: mais crucial que a ferramenta ou a aplicação que fazemos dela, são os dados com os quais a treinamos.

“A IA, em todas as suas formas, é um multiplicador de forças — um espelho mágico de parque de diversões, por assim dizer — para o que nós, humanos, colocamos nela. Treiná-la com dados enviesados, mal ajustados etc. é como dar armas nas mãos de crianças.”
— Tech Trends 2023, Deloitte

Segurança em tempos de hiperconectividade

Outra grande preocupação do relatório é a segurança.

Não são só as partes positivas da tecnologia que se reproduzem rapidamente. Já estamos vendo conteúdos aparentemente inofensivos e até golpes usando técnicas de deepfake, deepvoice etc.

De acordo com Bechtel, a própria realidade está sob ataque agora e não dá mais para confiarmos nos nossos próprios olhos para avaliar um conteúdo.

“Isso é particularmente importante agora porque, uma vez que um conteúdo se torna viral — seja ele verdadeiro ou não — a opinião pública é alterada.”
— Fast Company Brasil

Apesar dos pesares, a previsão é otimista

Pode não parecer, mas, no geral, o relatório é otimista em relação à IA. Aliás, esse posicionamento é justamente uma prova de que a inteligência artificial é importante para o futuro dos negócios, e por isso, devemos prestar atenção ao seu desenvolvimento. 

Afinal, além de utilizar, também faz parte do nosso trabalho contribuir com o treinamento da tecnologia.

“Estamos certos de que ela [IA] transformará os negócios. Só não sabemos onde terá mais impacto.”
— Tech Trends 2023

Só para saber, as 6 tendências apresentadas pelo Tech Trends 2023 são:

• Imersão na internet para empresas
• Abrindo caminhos para novas tecnologias de IA (Inteligência Artificial)
• Além da nuvem: como controlar o caos do multiverso
• Flexibilidade, a melhor habilidade: reimaginando a força de trabalho
• Nós confiamos em nós mesmos: ecossistemas e arquiteturas descentralizadas
• Conectar e expandir: a modernização da realidade salta a passos largos

Se você quiser conferir o relatório em inglês na íntegra, é só fazer o download gratuito aqui.

👀 Com vídeo, inteligência artificial e métricas holísticas estamos esperando ansiosamente por 2024 por aqui. E por aí? Mas ainda tem mais Bizi pela frente, então até a próxima news!