data nossa de cada dia: Quase 100% dos gestores de comunicação acreditam que recursos de RP podem acelerar o crescimento da empresa

bizi | 07.11.23

Como anda a imagem da sua empresa?

Uma pesquisa inédita mediu como as empresas têm compreendido e usado recursos de relações públicas, o famoso RP. O objetivo era saber como as empresas utilizam da área para desenvolver marcas e fazer negócios crescerem na nova economia.

A 1ª Pesquisa Nacional sobre o Impacto das Relações Públicas no Mercado de Inovação foi feita, especificamente, com gestores com liderança direta de projetos de relações públicas das 100 empresas inovadoras mais relevantes do cenário brasileiro. A ideia é da MOTIM, “a primeira aceleradora de reputação do mundo”.

A pesquisa verificou desde o nível de maturidade das empresas em RP, como também seu nível de satisfação com as ações e resultados nessa área.

Uma das primeiras coisas a ser dita é que, sim, a maioria das empresas contam com recursos de RP para o posicionamento de marcas a longo prazo. 

Em empresas de capital aberto e unicórnios, por exemplo, 90,9% trabalham com estratégias de relações públicas há mais de 3 anos.

A pesquisa trouxe ainda mais insights interessantes, vamos conferir?

A pesquisa ainda traz um panorama muito interessante sobre o contraste entre CMOs, que só pensam nas ações, e CEOs, que só pensam nos resultados. 

De acordo com a aceleradora, é preciso ter equilíbrio entre essas frentes.

Só assim, é possível entender que nem todas as ações de marketing trarão resultados imediatos, mas nem por isso, elas não precisam de justificativa ou devem ser executadas “só pelo viral”.

“É preciso deixar todos na mesma página sobre em qual ponto da jornada do cliente aquele investimento de tempo, energia e dinheiro vai ajudar. Da mesma forma que é impossível esperar campanhas efetivas e no timing certo quando os marketeiros não têm clareza, ou até nem são incluídos, na construção do plano de negócios.”
— MOTIM, O Impacto das Relações Públicas no Mercado de Inovação

Quando existe esse alinhamento, a empresa começa a investir mais na criatividade, que passa a ser usada de forma estratégica e traz mais resultados. O ganha-ganha que todo gestor quer, afinal.

E por aí, como andam as estratégias de RP?