previsão do mercado: Dados são o futuro

bizi | 28.04.23

E, por falar em crescimento em potencial, o uso de dados também está na fila das projeções positivas para o futuro.

Segundo a International Data Corporation (IDC), até 2025, 85% dos CEOs de grandes empresas exigirão que todas as informações importantes — como resultados e níveis de desempenho — sejam validadas por meio dos dados.

Para quem segue o Bizi e acompanha o mercado, isso não é uma surpresa e talvez deveria ser uma porcentagem até maior, considerando sua importância para a operação.

Mas esse é o movimento: quanto mais dados produzirmos e mais resultados obtivermos a partir deles, mais empresas vão notar suas possibilidades.

No entanto, de acordo com a OneTrust, não é qualquer tipo de dado. Em seu report mais recente, The Complete Guide to First-Party Data, a companhia esclarece que os chamados third-party data não devem ser o foco das empresas.

Essa forma de coletar dados por meio de terceiros (third), ou seja, provedores de dados que reúnem informações através dos famosos cookies, estão com os dias contados.

Graças às recentes leis de privacidade de dados e à preferência do consumidor por não ser rastreado o tempo todo, é cada vez mais recomendado — e eficaz — que as empresas façam sua própria coleta de dados.

Ainda de acordo com informações da IDC, cerca de 75% dos negócios devem implementar aportes direcionados a programas e tecnologias de automação (olha ela aqui de novo) até 2026.

Esse investimento pode trazer eficiência ao dia a dia das equipes e promover tomadas de decisão mais assertivas e, para Raquel Lebrão, Head de Marketing da Gentrop, a hora de decidir por isso é agora. 

Para a gestora, a antecedência em relação aos prazos indicados pela IDC é possível graças à transformação digital avançada e à oferta de ferramentas no mercado.

Vale lembrar que existem diversas ferramentas disponíveis hoje. Todas são capazes de concentrar grandes quantidades de dados e plataformas para integração deles, que podem ser obtidos por diferentes meios.

Mas o mais importante a ser considerado em meio a tudo isso não são os dados em si, mas o relacionamento entre empresas e seus clientes.

Os dados são informações preciosas na hora de criar estratégias, mas o melhor ativo sempre será conhecer o seu público.