bizi | 23.10.26
A Black Friday nem chegou e o feed já está lotado de “OFERTA IMPERDÍVEL”. O detalhe é que, no meio de tanto desconto, quem anda convencendo o consumidor não são as marcas.
Um estudo da BR Media mostra que creators geram até 4,6 vezes mais engajamento do que as publicações tradicionais das marcas na data. E olha que as marcas postam 5,4 vezes mais sobre Black Friday. Mesmo assim, os influenciadores ficam com 75% das interações, contra 19% das empresas.
O que pesa é menos o preço e mais a prova: vídeos mostrando compras tiveram engajamento de 5,48%, contra 0,85% das artes e vitrines de produto. Nos comentários, 45,2% das reações aos posts de creators demonstravam desejo pelo produto, contra 37% nos das marcas (a análise considerou Reels e TikTok sem impulsionamento). Aquele “comprei e testei pra vocês” vende, sim.
+ Vale saber:
Metade das publicações sobre a data sai antes da semana oficial. Quem guarda tudo para a sexta-feira vai disputar atenção no horário de pico.
“Existe uma diferença importante entre promover uma oferta e validar uma compra. Os creators conseguem responder às perguntas que naturalmente surgem ao longo da jornada de consumo.”
— Andrea Cabral
Diretora de Data Insights da BR Media
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