esta é new!: A tendência 0.0

bizi | 31.07.26

Lembra de quando a única opção de cerveja sem álcool do mercado era uma marca desconhecida — e nem era totalmente zero? Essa época definitivamente ficou para trás.

Hoje, o portfólio de bebidas tradicionalmente alcoólicas, mas com zero teor alcoólico, aumentou exponencialmente. Isso não é coincidência, mas uma forma de acompanhar o consumidor que, cada vez mais — seja por saúde e estilo de vida, para encaixar um hábito na dieta ou só para experimentar —, busca por essas opções.

Em 2025, a revista Time já havia apontado estudos que indicam que o consumo de álcool não só diminuiu entre as gerações mais jovens, mas que elas também se tornaram mais propensas a considerá-lo arriscado para a saúde.

Durante a Copa do Mundo 2026, por exemplo, uma edição especial do MELI Trends, do Mercado Livre, apontou um crescimento de 985% nas buscas por cerveja zero, impulsionado por um torcedor mais jovem, focado em estética, moda e bem-estar.

Foi seguindo essa tendência que algumas marcas anunciaram lançamentos interessantes nesta semana.

O Grupo Heineken lançou a plataforma +Equilíbrio, que reúne as “marcas de escolhas equilibradas” do portfólio. São 9 marcas que apresentam teor reduzido ou zero álcool, opções sem glúten, com menos calorias e atributos funcionais, como mais proteínas.

Já a Skol lançou uma campanha para expandir sua nova “Zero Zero” (sem álcool e sem açúcar) no Brasil. E adivinha o cenário de um dos filmes? A academia. Segundo o diretor de marketing de Skol, Fernando Gama, a intenção é falar do que a cerveja passa a permitir, ao invés do que ela não tem.

A Beefeater resgatou o icônico clipe de Virtual Insanity, do Jamiroquai, exatos 30 anos depois, para anunciar seu gin sem álcool. O novo clipe é uma releitura da primeira versão e comunica o que a Beefeater mais queria: a nova bebida 0.0% é fundamental para a diversão.