bizi | 30.10.26
Anúncio dentro do game pode render bem mais do que um “pular”. O Ipsos GameTrack, levantamento do instituto de pesquisa Ipsos para a Video Games Europe, associação que representa a indústria de games no continente, ouviu 37 mil jogadores em 16 países europeus no primeiro trimestre de 2026.
Para medir o efeito, o estudo comparou dois grupos: quem jogou títulos com anúncios de determinadas marcas e quem não jogou esses mesmos títulos. Nas nove campanhas analisadas, 25% dos jogadores expostos aos anúncios disseram que as marcas eram “para pessoas como eu”, contra 19% do outro grupo.
Os anúncios também ficaram mais na memória: a lembrança estimulada foi de 14% entre quem jogou, o dobro dos 7% registrados entre quem não teve contato com esses títulos.
Segundo a Ipsos, o segredo está na participação ativa: nos games, a publicidade pode fazer parte do cenário e das atividades do jogador sem interromper a experiência.
Pelo visto, a marca que entra no jogo sem pedir pause ganha uma vida extra.
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