wow!: WOW: Uma ação genial ou uma bola fora?

bizi | 18.06.24

Neste final de semana, uma campanha da Rexona ganhou sua estreia e plot twist em menos de 2 episódios.

Se você é fã de futebol, provavelmente deve ter visto que Ronaldinho Gaúcho deu uma declaração nada amistosa sobre a seleção brasileira em uma entrevista recente.

Quando perguntado pelo jornalista e influenciador Cartolouco “o que esperar do Brasil na CONMEBOL Copa América™”?, o ex-jogador falou que ia abandonar o país na competição e ainda listou uma série de motivos. 

O público do jogador ficou muito dividido: algumas pessoas ficaram em choque com esse tipo de fala vindo dele; outras concordaram; e outras suspeitaram que tinha algo estranho.

Nenhum desses grupos estava necessariamente errado, mas o terceiro acertou em cheio. Tudo isso fazia parte de uma ação da Rexona que tinha alguns desdobramentos planejados, mas teve que alterar o percurso.

Caso você não lembre do slogan, a Rexona assina suas campanhas com “Não Te Abandona”, mas era justamente esse comportamento que estava acontecendo com a Seleção Brasileira de Futebol.

As falas polêmicas de Ronaldinho, na verdade, eram comentários das redes sociais feitos pelos próprios brasileiros. A Rexona então colocou todos em um compilado e transformou na resposta do atleta. 

Usando a tagline complementar “traz a confiança”, o objetivo era convocar os torcedores a voltarem a torcer pelo futebol nacional, que passa por uma fase tumultuada e de um desempenho bem abaixo do que estávamos acostumados, realmente. Não por coincidência, a Rexona é patrocinadora oficial da CONMEBOL Copa América™️ deste ano.

Pelo que vimos, a intenção da marca era revelar o case só um dia antes da estreia da seleção na competição (no próximo dia 24). Mas a repercussão negativa foi tamanha que eles se viram obrigados a recalcular essa rota.

O primeiro vídeo (dos comentários negativos) saiu no sábado (15). Rapidamente, vários portais de notícias, influenciadores e usuários já estavam comentando e repostando.

Poucas pessoas perceberam os sinais de #publi e o assunto ganhou proporções muito além da bolha.

Poucas horas depois, um segundo vídeo com outro influenciador e jornalista, o Fred, apareceu na timeline com a explicação da ação e, aí sim, o famoso selinho de “parceria paga” no Instagram, saiu para acalmar alguns ânimos.

Nessa análise da ação, o sócio da Alob Sports, Bernardo Pontes, citou alguns problemas estruturais no desenvolvimento da estratégia. Um deles é tão senso comum que é incrível a equipe ter esquecido: o “pedido de desculpas” nunca será mais visto do que “a ofensa”.

“Os veículos de imprensa não dariam a visibilidade para a Rexona de forma tão fácil. Com isso, a maioria das pessoas ficaram com a percepção apenas da primeira declaração do atleta. Talvez você que esteja lendo esse texto tenha descoberto agora.”
— Bernardo Pontes, Meio & Mensagem

Mesmo com o buzz negativo, a campanha vai continuar e conta também com outros jogadores, como Vini Jr. Resta saber como eles vão aproveitar a chegada de tantos olhares nesse momento conturbado.

Você já tinha visto isso? O que achou dessa ação?