wow!: Você gostaria de ganhar um Pix do Burger King?

bizi | 26.11.24

Agora que estamos oficialmente na semana da Black Friday, as campanhas para a data estão em seu ápice. E tem para todos os gostos: descontos, compre e ganhe, oportunidades únicas e até Pix de 1 centavo no Burger King.

Isso mesmo! Para chamar a atenção de seus consumidores e fãs, o BK usou o Pix como mídia para divulgar sua promo especial para a data. 

Não sabendo que era impossível, o Burger King foi lá e enviou um Pix de R$ 0,01 para alguns membros do Clube BK. A explicação da ação ficou por conta do espaço da descrição:

“ISSO MESMO, sou eu te mandando 1 centavo para contar q com mais 24 vc compra 2BK Franguinhos por 25 centavos de 25 a 29 de novembro.”

É inegável que essa é uma campanha inédita e super ousada, mas, acima de tudo, é uma campanha super sintonizada com os dados.

Separamos alguns diferenciais Pix do BK na nossa análise Bizi:

• O BK sabe que o Pix é o método de pagamento queridinho e mais usado pelos brasileiros. Mas, mais do isso, a marca soube captar a forma como os brasileiros gostam de usar o Pix — que não é somente para transferências de dinheiro, se é o que você pensou;
• Segundo o Banco Central (BC), a quantidade de transações de R$ 0,01 cresce todos os anos. Isso porque, antes do próprio BK, os brasileiros descobriram que esse é um jeito de chamar a atenção, seja para desejar “feliz aniversário” ou até pedir alguém em casamento. Só em 2023, foram mais de 35 milhões de transações nesse valor;
• Apesar da campanha estar disponível para todos os consumidores, em todos os canais de compra, foi só uma base seleta que recebeu o Pix. Seleta, porém, não pequena: atualmente, o Clube BK tem uma base com mais de 19 milhões de consumidores. Segundo a Diretora de Marketing do BK no Brasil, Giulia Queiroz, eles priorizaram quem interagiu nos últimos 30 dias + tem maior frequência de compra.
• Mesmo com essa quantidade de integrantes e com a possibilidade de nem todos “devolverem o Pix”, a Forbes apontou que essa como a campanha mais barata da Black Friday. Eles têm um bom ponto!
• Outro ponto interessante é que “2 BK Franguinhos por R$ 0,25” é uma referência à promoção mais famosa da rede: “2 Whoppers por R$ 25”. Mas esse é só um easter egg para os nerds de marketing.

Pelo menos na nossa opinião, as campanhas do Burger King nunca deixam a desejar, inclusive falamos várias vezes sobre elas aqui na news.

Com esse histórico, a marca não poderia fazer algo simples para a sua BKFriday. Mas o ponto de maior destaque é realmente a forma como o Burger King consegue se conectar com os interesses do público.

“O que as pessoas querem na Black Friday é ganhar, e foi exatamente isso que entregamos: dinheiro direto no celular delas, via Pix. Mais do que uma campanha, essa mecânica criou um formato de mídia inovador que impacta e vira assunto, conectando o BK de forma única ao consumidor na semana mais competitiva do ano no varejo.”
— Igor Puga, CMO da Zamp, master franqueada do Burger King no Brasil.

Tão simples, não é?

Se a campanha também chamou a sua atenção (seja pela estrutura ou pelas vantagens), a BKFriday já está rolando em todos os restaurantes da rede. Mesmo para quem não recebeu o Pix do BK.

+ Campanhas de destaque na semana: 

Nesta última semana de novembro, as marcas estão com um pé na Black Friday e outro nas festas de fim de ano. Não à toa, a campanha de Natal de O Boticário já chegou, com uma mensagem poderosa e intimamente ligada à realidade brasileira.

Essa foi a maior produção audiovisual da marca, com 250 profissionais envolvidos, 50 horas de gravação e 9 semanas de produção. O resultado é um filme de 4:30 minutos, extremamente sensível e emocionante. Clique no link para conferir, mas, já avisamos, prepare o lencinho!

E por falar em brasilidades, a Globonews lançou sua nova campanha com o conceito “Um mundo de notícias para compreender o mundo e os impactos dele em você”.

O nome já é bastante sugestivo, mas, basicamente, a propaganda mostra como as notícias do mundo todo, trazidas pelo portal, impactam no dia a dia dos telespectadores — por exemplo, a ligação entre um casamento na China e o pão francês que você compra todo dia. O conceito é bom, mas, além disso, outro ponto interessante é que algumas imagens do filme de 30’ também foram geradas com IA.