última news: Você está otimista para 2025?
bizi | 06.12.24
O Bizi de hoje está com um disparo no presente, mas de olho no futuro! Separamos as notícias, previsões e tendências mais quentinhas para o ano que vem e vamos compartilhar com você nesta news. A partir de agora, confira insights sobre a palavra de 2024, as prioridades do marketing B2B, a cor de 2025, o otimismo dos profissionais e muito mais.
VIEW E REVIEW: Brain rot é a palavra do ano do dicionário Oxford
Todos os anos, por volta dessa época, diversos veículos de comunicação fazem suas retrospectivas.
Às vezes, elas resultam em lembranças positivas, outras vezes em descobertas peculiares sobre o comportamento humano. Na nossa opinião, a palavra do ano, escolhida pelo dicionário Oxford para 2024, é o segundo caso.
Brain rot — que, na verdade, é uma expressão — significa “podridão cerebral”. Nem um pouco agradável, não é mesmo? Mas, infelizmente, faz sentido.
Essa é uma expressão usada para aqueles momentos em que sentimos o cérebro “cansado”. Alguns até falam que o cérebro está derretendo ou superaquecendo. Com a gigantesca quantidade de dados e informações que lidamos diariamente hoje, isso não é raro de acontecer. Você já sentiu isso também?
Brain rot em dados
Ao contrário do que parece, essa não é uma palavra recente, mas os dados explicam porque ela ganhou destaque em 2024.
- O primeiro registro de “brain rot” vem de 1854, quando o filósofo Henry David Thoreau usou o termo no livro “Walden” para descrever a superficialidade intelectual de sua época;
- De acordo com o dicionário de Oxford, o uso do termo aumentou 230% em 2024, em relação ao ano anterior;
- A escolha da palavra do ano é feita por uma votação popular a partir dos termos pré-selecionados pela Oxford Languages. Brain rot ganhou 37 mil votos.
Uma palavra, várias camadas
Além da tradução literal, o termo reflete algo bem mais específico: nosso comportamento nas redes sociais.
Com feeds algoritmicamente calculados para nos manter por lá, o tempo que passamos nesses espaços aumenta cada vez mais. E isso não é exatamente produtivo.
“Brain rot é aquela sensação de que sua mente está apodrecendo, ou, pelo menos, enfraquecendo, devido ao consumo excessivo de conteúdo superficial. Se você já passou horas assistindo vídeos bobos no TikTok ou no YouTube, provavelmente já sentiu essa sensação.”
— Mega Curioso
Longe de nós criticarmos as redes sociais — até porque, estamos por lá também. Mas faz parte do uso saudável dessas plataformas entender que elas também podem ser nocivas.
Como tudo isso reflete em 2024?
De acordo com os especialistas, essa sensação vai além de algo momentâneo. Quanto mais tempo passamos “apodrecendo nosso cérebro” com essa prática, mais isso tem chances de interferir na nossa capacidade cognitiva e bem-estar psicológico.
Ainda segundo a Forbes, “as dinâmicas de algoritmos e redes sociais interferem diretamente na memória, concentração e capacidade de absorção de informação”.
Não à toa, existem diversas tentativas de impedir esse comportamento vicioso em crianças e adolescentes, mais vulneráveis a esses efeitos.
“Em julho deste ano, o livro Geração Ansiosa, do Jonathan Haidt, serviu como um divisor de águas para essa discussão. Vivemos em um momento de inflexão no consumo de conteúdo em redes sociais. Um desafio de pais e educadores em lidar com um consumo excessivo e desenfreado por crianças e adolescentes de conteúdo.”
— Andrea Janer, fundadora e CEO da Oxygen e especialista em tendências comportamentais
Para a executiva, a escolha da palavra do ano é, na verdade, um alerta. Devemos ser mais conscientes no nosso consumo — e isso inclui as redes sociais, mas não somente elas.
E agora um adendo da redação: a decisão da Oxford Languages também serve para ponderarmos melhor, enquanto profissionais, quanto estamos incentivando um uso racional e saudável das redes, ou quanto estamos contribuindo para adoecer nosso público.
Daqui para frente, essa é uma reflexão cada vez mais necessária.
DATA NOSSA DE CADA DIA: As prioridades para 2025 no marketing B2B
Você já traçou suas prioridades para 2025? No marketing B2B, elas já foram definidas e reportadas pela empresa Intelligenzia, na pesquisa “O status do marketing B2B na América Latina em 2025”.
A empresa, que é especialista em marketing B2B, conversou com 958 executivos de toda a América Latina, incluindo o Brasil, para descobrir os planos e prioridades para o ano que vem.
E, mais uma vez, fica claro que, no fim das contas, o objetivo de marketing é o objetivo do negócio. Vem conferir os principais insights:
A pesquisa mapeou ainda os principais desafios para profissionais nesse setor:
- 47% responderam que é o fortalecimento do branding;
- 61% falaram sobre melhorar a experiência dos clientes — um grande desafio no mercado B2B;
- Por fim, 65% apontaram a aquisição de novos clientes, extremamente compreensível se tratando de um mercado cada vez mais competitivo.
Ainda de acordo com a pesquisa, esses desafios indicam “uma clara orientação para estratégias que integram tecnologia, personalização e branding” (Meio & Mensagem).
E aí, você compartilha dessas prioridades para 2025?
Para complementar suas estratégias B2B
De acordo com a Gerente Sênior de Marketing de Conteúdo no LinkedIn, Yolanda Zaw, existem algumas características essenciais que você deve procurar quando se trata de influenciadores B2B.
“[Influenciadores B2B] não estão aqui para entreter com danças virais ou desafios de trends. Em vez disso, eles trazem profunda experiência e credibilidade para a mesa.”
— Yolanda Zaw, Gerente Sênior de Marketing de Conteúdo no LinkedIn
Aqui vão 6 dicas da executiva, inspiradas na opinião dos compradores desse mercado:
- Expertise (53%) no assunto falado, um ponto básico da influência;
- Confiabilidade (52%), que é autoexplicativo;
- Rede de conexões (52%). Muito além dos seguidores, significa esse influenciador estar engajado com outros especialistas no assunto;
- Diversidade de conteúdo (49%), não só no que diz respeito exatamente à sua marca;
- Engajamento com seguidores (44%), o que inclui ouvir e responder o público;
- Autenticidade (36%). Não se engane pela porcentagem aparentemente baixa, a autenticidade é tão importante aqui quanto na esfera B2C. O público precisa ver transparência no que o influenciador está comunicando, por isso, atenção especial com conteúdos de #publis.
Para conferir mais dados e dicas da executiva, confira seu artigo — no LinkedIn, é claro — aqui.
+ Orçamento também é prioridade para os profissionais de marketing:
De acordo com a pesquisa “The Voice of the Marketer 2025”, da Warc, os profissionais de marketing estão mais otimistas em relação ao ano que vem. É o maior índice desde 2021!
Entre as principais expectativas para 2025, o aumento do orçamento para a área é aguardado por 34% dos entrevistados. Confira mais previsões na matéria do Meio & Mensagem.
ESTA É NEW: A cor do ano e como isso impacta nos negócios
Depois de passar pela palavra do ano, chegou a hora de falarmos sobre a cor do ano — não desse, mas do próximo!
A Color of the Year eleita pela Pantone chegou! A PANTONE 17-1230 Mocha Mousse é “um marrom quente, suave, acolhedor e rico”, como a própria consultoria descreveu, e tem tudo a ver com o sentimento em relação a 2025.
“Apoiada pelo nosso desejo pelos prazeres cotidianos, PANTONE 17-1230 Mocha Mousse expressa um nível cuidadoso de indulgência. Sofisticado e exuberante, mas, ao mesmo tempo, um clássico despretensioso, PANTONE 17-1230 Mocha Mousse amplia nossa percepção dos tons de marrom, deixando de ser humilde e fundamentado para abraçar aspiração e luxo.
— Leatrice Eiseman, Diretora Executiva do Pantone Color Institute
Essa escolha é feita pelos especialistas da consultoria de acordo com o zeitgeist global — o espírito da época. Segundo a própria Pantone, a escolha de uma cor traduz o mood, a sensação e atitudes globais de um ano e reflete esse desejo coletivo em um tom único.
Dessa vez, isso resultou em um tom de marrom que, apesar de surpreendente (não existe nenhum outro tom de marrom nos últimos 20 anos do Color of the Year), já é tendência comprovada.
O marrom tem crescido na moda, desde as passarelas até os cabides de fast-fashion. Sem contar que a referência direta ao chocolate e ao café refletem o aconchego e o conforto que ambos oferecem para esse tempo de extremos que vivemos.
Assim, muitas marcas já estão conectadas com a cor do ano, mas a partir da escolha oficial, isso promete aumentar muito mais.
A Motorola, por exemplo, lançou versões dos smartphones Edge 50 NEO e Razr 50 Ultra em Mocha Mousse, disponíveis em breve aqui no Brasil.
Mas a página da cor do ano no site da Pantone reúne várias outras parcerias com marcas nos mais diversos segmentos: de pincéis de maquiagem a post-its, decoração para casa e até uma marca de chás.
Da sua própria forma, todas essas marcas refletem as sensações que o Mocha Mousse transmite. E esse é o segredo para aderir a cor do ano, caso você queira fazer parte dessa trend.
Não adianta apenas fazer versões de tudo em PANTONE 17-1230; é preciso estar conectado com as mesmas sensações.
Para isso, grave bem os termos que falamos aqui, que descrevem a cor. Se seus produtos fizerem o mesmo, é só correr para o abraço do seu público.
E aí, gostou da cor do ano?
+ Por falar em tendências:
O Pinterest Predicts 2025 também acabou de chegar, com as principais tendências em decoração, moda, beleza, viagem, comida e bebida. Vale a pena conferir!
👀 Um olho no Bizi e o outro lá no ano que vem. Já está planejando suas metas e estratégias para 2025? Esperamos que essa edição tenha ajudado. Até a próxima news!
