wow!: Uma seção especial com os melhores comerciais do Super Bowl LIX — na opinião da redação

bizi | 11.02.25

Mesmo que você não seja muito fã de esportes, provavelmente viu que, neste fim de semana, rolou o Super Bowl.

Este é um dos eventos esportivos mais famosos e lucrativos do mundo, mas por que isso é relevante para o Bizi?

Bom, além de ser a final do campeonato mais importante de um dos esportes mais importantes dos EUA e ter um show do intervalo cobiçado pela maioria dos artistas, os comerciais exibidos durante os intervalos do jogo da final da Liga Nacional de Futebol (NFL) também são um espetáculo à parte. 

Neste ano, o Super Bowl LIX foi marcado por mais de 50 comerciais. De acordo com o AdAge, pela primeira vez, os anúncios chegaram a custar US$ 8 milhões por 30 segundos. No ano passado, foram “só” US$ 7 milhões.

Então, para alimentar a nossa veia publicitária e inspirar a sua semana com uma dose de emoção e criatividade, fizemos uma curadoria especial dos nossos comerciais preferidos.

Nike — “Você não pode vencer. Então, vença.”

Com uma mensagem poderosa, como sempre, a Nike decidiu homenagear a resiliência feminina no esporte em 2025 com o filme So Win.

Narrada pela cantora Doechii, o filme mostra como as mulheres são constantemente desincentivadas ao esporte. Além disso, existe uma série de regras sobre o que não podem fazer, inclusive vencer. Mas, mesmo assim, elas persistem e quebram barreiras. 

OpenAI — “Todo progresso tem um ponto de partida”

Mesmo em meio a polêmicas e controvérsias, a dona do ChatGPT mereceu um lugar na nossa listinha. Pelo simples motivo de uma propaganda impecável, com um texto conciso e ousado na mesma medida.

Em seu comercial “The Intelligence Age”, a OpenAI mostra algumas das maiores evoluções da sociedade e, claro, coloca o ChatGPT entre elas. Errados eles não estão. 

Taco Bell — “Contemplem: um bando de aleatórios”

Para retribuir o amor de seus fãs, o filme “The Fans feat. Doja Cat and LeBron” reuniu centenas de fotos capturadas pelas câmeras instaladas no drive-thru dos restaurantes da Taco Bell. Os registros mostram momentos autênticos dos fãs enquanto eles celebram o “Live Más” (“vivem/aproveitam mais”).

Esse foi o jeitinho carinhoso de dizer que são eles que fazem o Taco Bell, Taco Bell. E também de mostrar que não importa que eles consigam contratar LeBron James e Doja Cat para o mesmo comercial. O que importa mesmo são os verdadeiros consumidores. Pontos para o UGC!

Hellmann’s — “Quando a Sally conheceu a Hellmann’s”

Para os apaixonados por comédias românticas, não é coincidência, é quase um remake!

No filme “When Sally Met Hellmann’s”, uma referência ao clássico “When Harry Met Sally”, Meg Ryan e Billy Crystal revivem um dos momentos mais emblemáticos de seus personagens: a cena em que Sally finge um orgasmo no meio de um restaurante. Dessa vez, a responsável pela sensação é a “verdadeira maionese”.

Dove — “Mantenha ela confiante”

Confessamos que esse foi um dos comerciais que mais nos conquistaram no meio da programação. Não só pela mensagem, mas pela aparente simplicidade.

Segundo a Dove, 1 em cada 2 garotas que desistem dos esportes são criticadas pelo seu tipo de corpo. Por isso, em mais um filme que inspira as garotas a não desistirem de seus sonhos, a Dove apresentou o “These Legs”, com uma hashtag e um chamado importante: #KeepHerConfident.

Uber Eats — “É tudo uma conspiração para nos deixar com fome”

Brincando com uma grande teoria de que o futebol é apenas uma conspiração para vender comida, o Uber Eats, particularmente muito interessado na pauta, criou o filme “A Century of Cravings”.

Com um elenco eclético, que conta com Matthew McConaughey, Kevin Bacon, Sean Evans, Charli XCX, Martha Stewart e Greta Gerwig, a campanha posiciona a marca de delivery no momento mais oportuno possível dessa conspiração: quando o futebol te deixa com fome, peça Uber Eats.

Pfizer — “Ei, câncer. Nós vamos finalizar você.”

É bom assistir propagandas criativas sobre os mais variados assuntos, mas quando é algo que a sociedade toda tem esperado por anos, a emoção é outra.

Para falar um pouco mais de seus avanços na cura do câncer, a Pfizer apresentou o filme “Knock Out”, com um storytelling comovente e inspirado em Rocky Balboa, além de uma atualização importante sobre o laboratório: a Pfizer está lutando por 8 descobertas sobre o câncer até 2030.

Fundação de Combate ao Antissemitismo — “Sem razão para odiar”

Em um momento de muita tensão social nos EUA, não tinha como não destacar a campanha da Fundação de Combate ao Antissemitismo, com Snoop Dogg e Tom Brady, um manifesto contra o ódio.

Depois de um diálogo curto e muito forte, que apresenta as principais razões pelas quais as pessoas se odeiam gratuitamente, o vídeo “No Reason To Hate” se encerra dizendo que as verdadeiras razões para odiar o próximo são tão estúpidas quanto suas justificativas. Uma reflexão importante e no timing! 

+ Do Super Bowl:

Para conferir todos os comerciais que rolaram no Super Bowl LIX, o AdAge fez uma lista com todos os 57 comerciais exibidos durante a final e o Meio & Mensagem compartilhou aqui. 

Além dos comerciais, o show do intervalo, feito pelo rapper Kendrick Lamar, também foi um acontecimento à parte, com várias participações especiais e declarações importantes sobre racismo, pertencimento e o ótimo momento da carreira do artista.