wow!: Um celular tão chato que se tornou uma campanha genial

bizi | 13.08.24

Você é do time que está o tempo todo online? Ou do time que tem saudades da época em que era só desligar o computador para ficar offline? O “The Boring Phone” pode ser a solução.

Esses dias nos deparamos com essa reflexão, e já estávamos com esse tema na cabeça quando vimos a nova campanha da Heineken, que foi quando tudo se conectou — com o perdão do trocadilho.

“The Boring Phone” é, na verdade, uma promoção da marca que já existe fora do Brasil e acabou de desembarcar no nosso país para trazer não a última novidade tecnológica, mas a mais criativa, com certeza.

Nada de redes sociais

O principal objetivo da campanha é impactar os maiores fãs de celular que já existiram: jovens das gerações Z e Y, os millennials.

“De acordo com uma pesquisa realizada pela Heineken com jovens nos EUA e no Reino Unido, 90% deles rolam o feed enquanto estão com amigos e família, checando o celular cerca de sete vezes por noite. De 62% que admitiram que olham as redes sociais quando saem, 32% gostaria de conseguir desligar o celular quando vão para festas.”
— Exame 

Por isso, a proposta da marca é passar menos tempo no celular e mais tempo na vida real.

Foi assim que surgiu o Boring Phone, criado em parceria com a Bodega. A série limitada de aparelhos celulares só envia SMS e e-mails de até 1 MB, não tira fotos em HD e faz ligações, mas não de WhatsApp.

Aliás, o celular não permite download de apps ou redes sociais. De acordo com o próprio hotsite da campanha, esse é um “celular com o básico da tecnologia para você aproveitar ao máximo os seus amigos”. Justo!

Com design transparente, tela de 2,8 polegadas e incentivo ao público para personalizar o Boring Phone com adesivos, os aparelhos são produzidos pela Human Mobile Devices.

Para a promo nacional, a Heineken vai distribuir 450 unidades e, para ganhar um deles, você deve se inscrever no site oficial até o dia 6 de setembro e aguardar o resultado no dia 17 de setembro.

Muito além de uma ação legal

Mas, além de uma ótima sacada de marketing, essa campanha também demonstra mais um degrau na construção de uma ponte com o passado, um resgate das nossas origens, talvez?

Isso vem se fortalecendo cada vez mais e em muitas áreas. Seja na moda, no comportamento a agora até na tecnologia. Não à toa, a Samsung trouxe oficialmente os celulares flip de volta e, ao que tudo indica, a Apple quer pegar carona nesse retorno.

A nostalgia está super em alta! Uma prova disso é que, de acordo com uma pesquisa do Guia dos Melhores, 83% das pessoas relatam uma conexão emocional com produtos dos anos 80, 90 e 2000.

Assim como a Heineken não é a primeira a aproveitar esse sentimento, também ousamos dizer que está longe de ser a última. Agora, se as estratégias serão tão bem-sucedidas quanto essa, aí é com as outras marcas. 

Para nós, o diferencial de usar essa premissa com propriedade é fazer sentido com a promessa da marca. No caso da Heineken, faz todo o sentido convidar para a vida offline quando seu produto até está no delivery e nas redes sociais, mas brilha verdadeiramente do lado de fora das casas e telas.

Fez você refletir por aí também? Compartilhe suas percepções com a gente!